Кейс: Oh' Ana — Lovesongs
Итак, пришло время поведать уже почти сотне подпишнищков, что интересного у нас было по промо-кейсам. Кстати, спасибо, что фоловите канал, всё правильно делаете)
Соу, оговоримся сразу, что мы рассмотрим кампании, которые запускались в марте 2022, когда было вообще непонятно, как вообще дальше. В частности, по этой причине медиапланы релизов (кто не в курсе, шо это такое, мы попозже объясним) сократились прямо таки конкретно, во-первых из-за одновременного ухода Instagram, TikTok и YouTube, а во-вторых из-за резонного отсутствия интереса к посевам со стороны блогеров и изданий (ну оно и понятно, инфополе было загружено плохими новостями и шок-контентом). И да, были переносы релизов в среднем на 2 недели, за это время мы осознали, что делать, и надо ли это вообще делать.
По поводу, надо было / не надо было — надо было. Мы обсуждали и так, и сяк, но все пришли к выводу, что бездействием никому не поможешь. Ну мы, собственно, и запустили. Этическая сторона вопроса нас волновала не меньше, чем артистов, но в конечном итоге, вы помните простую вещь: делай, что должен и будь, что будет. Так что, пока мы можем, мы будем, ауф!
Oh’ Ana — Lovesongs (15.03.22)
1) Обложка + ресайзы для соцсетей
2) Дистрибуция сингла и клипа на площадки
4) Таргетированная реклама в VK
Сингл «Lovesongs» от Oh’ Ana стал по сути дебютным, так как артистка выпускала до этого релизы и участвовала в коллабах под другим артистнеймом. Соответственно, собиралась кампания с нуля и затачивалась под инсту, где уже были подписчики и где планировалось рекламироваться, постепенно перегоняя лояльных в только что созданную группу VK. Плюс, в наличии был клип, который в инсте можно было крутить-вертеть как угодно. Но увы.
В итоге, ограничились минимальным набором промо-инструментов, что, тем не менее, принесло результаты.
Целью кампании стал пуш трека, то есть его максимальное распространение и сбор лояльной аудитории в VK.
Питчинг Lovesongs стал одним из самых удачных в нашей практике — об этом мы кстати писали в марте. Для тех, кто не читал: трек попал в 4 официальных больших плейлиста от VK Music, в одном из них, а именно в «Новых именах», трек неделю располагался на первой строчке, а сама Oh’ Ana украсила собой обложку компиляции. Помимо очевидных ништяков в виде самих прослушиваний, к артисту подтянулись похожие исполнители, а так же нарисовался более менее детальный расклад по демографическим показателям, что в целом должно помочь в следующих кампаниях.
По таргету: рекламный бюджет составил всего 15.000 рублей, что конвертировалось примерно в 70.000 показов на все объявления, включая клип. Что касается результатов: CTR (процент переходов по рекламному объявлению) колебался от 0,5% до 1,2%, что в принципе хороший показатель, хоть и не сверхъестественный. На какой-то лютый приток подписчиков расчёта особо не было, целью был именно сбор позитивной аудитории для последующего ретаргетинга. Инвестировали на будущее, в общем, что есть нормальная тактика при старте продвижения пабликов.
Из неприятного: по всей видимости, приток большого количество осиротевших без инстика и фейсбука рекламодателей подняли стоимость трафика внутри VK на новый уровень. Пришлось бороться за внимание пользователей рублём. Как следствие, показы выходили дороже обычного. Ну и следует отметить бессилие алгоритмов VK при сравнении с FB — аудитории собираются намного медленнее, многое надо делать ручками, следить и всё такое. Это всё скорее понижает эффективность рекламы, но что поделать.
В общем, бюджетный запуск дебютного сингла произошёл довольно лихо, о чем говорит статистика по треку в VK Студии: 33.000 зачтённых прослушиваний, при том, что трек добавили себе 3.100 человек — это примерной каждый 10й. Совокупное же количество прослушиваний достигло отметки в 156.000! То есть именно столько людей увидело Lovesongs и нажало на кнопку play.
Такие вот дела. Собственно, у Oh’ Ana 9 июня вышел новый релиз и кампания была на этот раз более масштабная. Скоро и об этом будет!