February 17, 2004

Позиционирование товаров

Идея акции, демонстрирующей развитие идеи о различном позиционировании одного товара для разных групп пользователей. Витрина, в которой лежит ряд шоколадок, начиная с известных Аленки и Кузи. Все обертки для шоколадок выполнены в едином рисованом стиле, как оригиналы.

  • Аленка
  • Кузя, друг Аленки
  • Жучка, любимая собачка Аленки
    - изображение Жучки в эстетике старых советских рисунков к детским книжкам
  • QZiaA
    - шоколад для хакеров
  • Семейная. Кузя и Аленка через 40 лет
    - для пожилых семейных пар, изображена пристарелая счастливая пара в американском стиле
  • Василий Петрович, начальник Кузи
    - серьезный мужчина в пиджаке, похож на партийного работника с советского плаката
  • Та самая Аленка
    для бабушек, изображена совсем дряхлая старушка в платочке

К каждой шоколадке приложен текст, типа служебной записки от маркетолога, который предлагает начальству вывести на рынок новый продукт. Можно с печатями, подписями "утверждено" и т.п. На презентации кормят шоколадом, который подает настоящая советская продавщица в белом, с жжеными волосами и золотыми зубами. Сама презентация построена под корпоративное заседание по поводу вывода новых продуктов на рынок - выступают представители разных подразделений, что-то пиздят с умным видом.