December 22, 2021

Аналитика рекламной кампании Watatsumi 20.11-20.12

Что было сделано:

  1. Запущено 7 рекламных кампаний на сайт.
  2. Запущено 5 постов на продвижение в профиле.
  3. Протестировано 6 аудиторий
  4. Протестировано 9 креативов

Результаты рекламных кампаний на сайт:

Результаты по аудиториям на рекламных кампаниях:

Выводы по рекламным кампаниям:

В самом начале запустили первую рекламную кампанию с переводом на сайт, чтобы люди делали заказы на сайте. Сегментировали показ рекламы на 5 разных аудиторий:

  1. Широкая аудитория (все жители Киева)
  2. Люди, которые заказывают суши
  3. Люди, которые заказывают фаст фуд
  4. Люди, которые работают в офисах
  5. Люди, которые заказывают еду с доставок

Рекламная кампания работала 5 дней.
Потратили за 5 дней : 105,21 $.
Перешло по рекламе: 183 человек
Совершило заказ: 5 человек.
Лучше всего сработали аудитории: Широкая и Люди, которые заказывают фаст фуд.
Отключили показ этой рекламной кампании, из за того что цена за покупку получилась 21,04 $, а ROAS (это показатель рентабельности рекламных расходов) 0,98.

После отключения, мы решили заменить креативы и запустить на те аудитории которые лучше всего сработали. Но эту рекламную кампанию отключили на 2 день, потому что она дала мало переходов на сайт и 0 заказов.

Всего на нее потратили: 27,21$
Переходов на сайт: 40 человек
Заказов 0

Так как рекламная кампания не дала результата, было принято решение запустить рекламную кампанию с оптимизацией (обучение рекламной кампании) под добавление в корзину, чтобы мы смогли обучить Пиксель Фейсбука данными о потенциальных клиентах, а потом запустить Ретаргет кампанию, с призывом сделать заказ на сайте. Рекламная кампания дала низкий результат, и добавление в корзину вышли дорогими.

Всего на нее потратили: 39,53$
Перешло на сайт: 86 человек
Добавили в корзину: 10 человек
Цена за добавление в корзину: 3,95 $

Параллельно запустили Ретаргет кампанию. Это рекламная кампания нужна для того, чтобы показывать те позиции с сайта, которые люди смотрели или добавляли в корзину, но не совершили заказ.

Всего на нее потратили: 14,71$
Перешло на сайт: 36
Заказов 1

Последние рекламные кампании которые работали, это были рекламные кампании с показом каталога товаров с сайта. Задача это рекламной кампании показывать те товары с сайта, которые с большей вероятностью купят люди.
Эта кампания дала лучшие результаты:

Всего потратили: 190,31 $
Перешло на сайт: 433 человек
Совершило покупку: 18 человек
ROAS 1,64.

Статистика по продвижению постов в Instagram:

Всего потрачено на продвижение постов: 94,28$
Всего переходов по рекламе: 268
Цена за переход: 0.35$

Общий вывод

Всего потрачено бюджета за месяц: 470,28 $
Охватили людей: 72206
Перешло по рекламным объявлениям: 1046 человек
Совершило покупок на сайте: 20
Общая цена клика 0.44$
Общая цена за покупку 23.5$

План улучшения на следующий месяц

Общие результаты кампании в течении месяца были низкие. Это может быть из-за того что Фейсбук пиксель на сайте мало получает информации о посетителях,и из за этого он не может найти нужную целевую аудиторию для совершения заказов. Поэтому предлагаю запустить рекламную кампанию с целью "Трафик", ее задача будет заключаться в том, чтобы по объявлениям переходило как можно больше людей по низкой стоимости за клик. Так мы сможем обучить пиксель Фейсбука и дать ему достаточное количество информации. Параллельно будет запущена Ретаргет кампания с целью "Конверсии", чтобы "дожимать" тех людей которые посещают сайт, и чтобы они совершали заказы на сайте.