Как отобрать каналы в Телеграм для рекламного посева

Где изучать информацию о каналах и по каким критериям их оценивать?

Где анализировать?

Посмотреть статистику каналов можно с помощью таких сервисов, как TGStat и Telemetr, а также на рекламной платформе AdGram. Сервисы публикуют рейтинги каналов и публикаций, статистику и динамику изменений в них. TGStat — бесплатный сервис, а Telemetr — платный. TGStat подойдет для быстрого среза, а для глубокого анализа лучше использовать Telemetr, так как он фиксирует информацию с самого момента создания канала и расскажет о том, где рекламировался канал и какие у этой рекламы были результаты.

Как определить в каких каналах размещать рекламу?

Существует несколько основных показателей, которые говорят о качестве каналов. Если у вас есть несколько десятков подходящих по тематике каналов и вам нужно выбрать, в каких именно разместить рекламу, рекомендуем составить сравнительную таблицу, вписав эти показатели по каждому из них. Так вы наглядно сможете увидеть их преимущества и составить рейтинг. Основные критерии для выбора каналов следующие:


Число подписчиков. Позволяет понять, какое количество человек потенциально может увидеть вашу рекламу в этом канале. Посмотреть этот показатель можно как в самом канале, так и в сервисах TGStat и Telemetr. Также статистику каналов можно посмотреть на рекламной платформе AdGram. 
Число просмотров публикаций. Позволяет спрогнозировать сколько человек на самом деле увидят вашу рекламу. Оценить актуальную цифру можно изучив статистику непосредственно на выбранном канале — посмотрите, какое количество просмотров набрали последние 10-15 постов интересующего канала. Просуммируйте эти цифры и разделите на количество взятых постов. Полученный показатель и будет средним количеством просмотров. Или загляните в статистику выбранного канала на сервисах TGStat, Telemetr или AdGram. Вместо среднего количества просмотров лучше использовать показатель медианы просмотров — он лучше отражает реальное положение вещей. Показатель медианного значения просмотров за последние 7 дней используется в AdGram, остальные сервисы анализируют среднее количество. Исходя из медианы можно более точно прогнозировать количество просмотров и кликов для каждого размещения. 
Число упоминаний канала. Упоминания канала и репосты его публикации свидетельствуют о том, что проект ведет активную жизнь и развивается. Частые перепосты говорят об экспертности и хорошей репутации. Посмотрите индекс цитирования (ИД) на TGStat и AdGram, чтобы понять, какой показатель у выбранного канала. Чем он выше, тем лучше. Но этот показатель сильно разнится: у одного канала он может составлять несколько единиц, а у другого несколько тысяч. Поэтому он нужен, чтобы сравнить подходящие по тематике и размеру аудитории каналы друг с другом и выбрать лучшие. Если у каналов остальные показатели — примерно одинаковы, но ИД у одного из них значительно выше, то мы советуем рекламодателям работать с каналом, у которого ИД выше. 
Вовлеченность (ERR). Оценивается как отношение просмотров к числу подписчиков и измеряется в процентах. Если проще, то ERR показывает, какой процент подписчиков канала его читает. Чем выше этот показатель, тем лучше. Показатель не должен быть ниже 30%, а в идеале должен составлять 50-70%. Рассчитать ERR можно самостоятельно, разделив среднее число просмотров на число подписчиков и умножив на 100. Или посмотрите этот показатель на TGStat, AdGram или Telemetr. 
Динамика прироста подписчиков. Показывает, насколько быстро развивается канал и как подписчики реагируют на контент, в том числе рекламный. Кроме того, аномально высокий прирост подписчиков может сигнализировать, что он накручен. Особенно внимательно стоит отнестись к приросту в ночное время суток — ночью активность обычно падает, аномальный же рост скорее всего свидетельтсвует о накрутках. Чтобы увидеть, в какое время приходили или уходили новые подписчики на канал, понадобится воспользоваться расширенными функциями сервиса Telemetr в платном аккаунте. Число новых подписчиков на канале можно посмотреть на Telemetr или TGStat, как и число отписок, если они были. Чтобы убедиться, что источник трафика естественный при возникновении сомнений стоит обратиться к администратору канала за информацией. Если у канала, например, была реклама в популярном канале или его пост перепостил популярный канал, после чего и возник прирост, то администратор скажет об этом и даже покажет скрины или даст ссылку. Второй вариант — просто отложить решение по рекламе и проследить, как будет меняться статистика канала в течение недели. Если будет иметь место резкий рост отписок, то значит прирост был искусственный.
Динамика отписок. Позволяет отследить, на какой контент реакция подписчиков — негативная. Кроме того, резкое падение числа подписчиков может сигнализировать, что до этого они были накручены и теперь произошел естественный отток. Также массово отписываться могут после резких перемен в контенте канала, например, после его продажи. Еще одна возможная причина — был наплыв подписчиков после денежного конкурса с обязательным условием подписки на канал и теперь по его завершению они массово отписываются. Чтобы не мониторить вручную, как меняется число подписчиков, можно посмотреть эту статистику на Telemetr или TGStat. Лучше если отписок нет или они незначительные — 1-2% от общего числа подписчиков канала. Если отписок 10% или выше — это тревожный сигнал. Это веский повод отложить публикацию рекламы на несколько дней/недель и понаблюдать как будет меняться его статистика.
Качество контента. Оцените, насколько полезный для подписчиков контент  публикует канал. Если контент приносит реальную пользу читателям, то это свидетельствует о том, что канал читают, а значит прочтут и ваш рекламный пост. О качестве контента свидетельствует прирост подписчиков и индекс цитирования — об этих показателях мы уже упоминали выше. Также рекомендуем самостоятельно зайти на канал и пролистать десяток другой последних публикаций — так вы можете оценить, что пишет канал и какая аудитория этот контент потребляет. Например, канал о правильном питании может публиковать переводы исследований и выдержки из научных статей, а может писать о народных диетах — хотя тематика будет одна и та же, целевая аудитория контента будет отличаться. Если вы продаете чай для похудения, для вас актуален будет второй канал. А если приготовление и доставку еды по индивидуальному диетическому рациону, то первый.
ГЕО аудитории канала. Актуально при размещении рекламы только для аудитории определенного города или страны. ГЕО канала можно посмотреть на рекламной платформе AdGram или в TgStat.

Чтобы отследить, как меняется статистика нескольких интересующих каналов, можно поставить на них функцию «Быстрого доступа» в Telemetr и отслеживать динамику.

Выставить все необходимые параметры при отборе каналов для рекламы в Телеграм позволяет рекламная платформа AdGram. Удобный поиск, широкий выбор форматов рекламных размещений, в том числе возможность оплаты рекламы за публикации, клики, просмотры. Подключайтесь к Adgram.io прямо сейчас, чтобы отбирать каналы по широкому списку параметров.