Как развивать Telegram-канал без личного бренда?

1-2 октября проходит практикум по Telegram-каналу от Саши Митрошиной. Лично для меня на первой трансляции не было ничего нового. Но это не удивительно, потому что у меня больше 20 экспертов в команде и я обязана знать соц.сети от и до.

Но кое-что полезное я всё-таки для себя нашла. Помимо того, что я маркетолог и продюсер, я автор экспертного блога. Моя экспертность сильно пересекается с экспертностью Митрошиной, следовательно пересекается и аудитория (не конкретные люди, а их категории). И поэтому во время трансляции Саши я подглядывала на чат и смотрела, что спрашивают зрители.

Первое, что хочется отметить, — складывается такое ощущение, у Саши на глазах линзы, которые не показывают ей хейт. Она читала вслух исключительно положительные отзывы. Но давайте начистоту: она проводит эфир не для того, чтобы разбираться с хейтерами.

Дальше мой взгляд зацепился за комментарий Юлии:

Как развивать Telegram-канал, когда у тебя ещё нет такого личного бренда, как у Саши? Кому будет интересно читать про личную жизнь и переживания эксперта, если о нем никто ничего не знает?

Прежде чем отвечать на этот комментарий, я задам 3 обратных вопроса:

А что такое личный бренд, на ваш взгляд?
Как и где вы планируете его транслировать?
Как определяется точка развития личного бренда, когда вы скажете: «Всё, можно идти в Telegram!»

Личный бренд — это публичный образ эксперта. Это то:

⁃ Что отличает вас от других;

⁃ Благодаря чему вас запоминают;

⁃ Из-за чего вас выбирают среди других альтернатив на рынке.

ЛБ — штука многосоставная. На него влияет буквально всё: от личных убеждений, окружения до деталей вашего продукта.

Если вы продаете курс по тем же соц.сетям, а куратор не смог качественно проверить/ответить на вопрос, это скажется на вашем имидже. Вы ответственны за то, что специалист, который работает на вас, оказался непрофессионалом.

Оценка ЛБ — штука сложная. Традиционно его оценивают через такие показатели, как количество упоминаний в СМИ, количество поисковых запросов, количество заявок на коллаборации/размещения/интеграции и т.д.

Но давайте начистоту: если бы каждый ждал, пока о нем начнут писать в СМИ и гуглить, 99% Telegram-каналов никогда бы не появились.

Самый простой способ, чтобы транслировать ваш ЛБ — ваши социальные сети. Ну а где ещё-то? Соц.сети — вообще идеальная площадка, потому что у вас нет ограниченного эфирного времени. Вы можете донести все ценности.

То есть не личный бренд обеспечит успех вашего Telegram-канала, а Telegram-канал поможет развивать и транслировать личный бренд.

Если Юля, которая задала этот вопрос, внимательно слушала Митрошину, то должна была получить ответ на свой вопрос. Я, по крайне мере, получила:

Личный контент, который Саша транслирует в канале, связан с её экспертностью. В большинстве случаев личный контент — это не вброс, а продуманный инструмент.

Так в итоге: как развивать Telegram-канал, если нет личного бренда?

Да так же, как и с личным брендом.

Начинайте с основ: сделайте пост-знакомство и ответьте в нём на 2 вопроса:

Кто вы и чем занимаетесь?
Какую пользу читатель получит в вашем канале?

Это минимальная информация о вас, которая должна быть в закрепе. Чем круче вы напишите этот пост, тем эффективнее, но это уже история про копирайтинг.

Дальше переходите к созданию контента. Проще всего начинать с экспертного — там вы хотя бы знаете, о чём писать. Потом добавляйте личное.

Мой Telegram-канал начинался с экспертного контента про тексты и маркетинг.

Дальше я начала показывать путешествия. В путешествиях я активно вела Инстаграм (тот самый, который принадлежит компании, признанной экстремистской в РФ) и применяла свои знания в создании своего же контента. А результаты комментировала в Telegram.

Изначально я создавала Telegram-канал исключительно для экспертного контента, потом он сам по себе стал разбавляться личным. Это произошло очень гладко. Помимо всего создания контента я, разумеется, использовала конкретные инструменты для работы над Telegram. Это важно. Но я никак не ждала момента "когда будет личный бренд, как у Митрошиной".

Зафиналим.

Личный бренд — инструмент важный. Благодаря ЛБ Митрошина 1 октября сделала 10 мультов за день.

В канале Русский маркетинг автор и несколько подписчиков писали, что двухдневный практикум Митрошиной мог бы стоить 700-1000 рублей, а не от 6 000 до 22 000. Но у Саши сильный личный бренд. Именно благодаря ЛБ она может поставить высокий ценник и продукт купят.

Чтобы завести Telegram-канал, не нужно ждать прокаченного личного бренда. Он придёт вместе с развитием канала. Однако если хотите реально эффективный Telegram-канал, ведите его правильно.

Ваша,
Адиля Ш.