Маркетинг в фейсбуке
Facebook стал синонимом доступного маркетинга. Его набор удобных для бизнеса инструментов и огромная аудитория — мечта маркетологов. Но, как и любой маркетинговый инструмент, важнее всего то, как вы его используете.
В этом подробном руководстве мы объясним, как органично использовать возможности Facebook (бесплатно), и научим вас, как стать успешным маркетологом Facebook.
Если это ваше первое знакомство с маркетингом на Facebook, изучите руководство сверху вниз. Если это не ваше первое родео на Facebook, сразу переходите к тем разделам, которые вас больше всего интересуют.
Зачем продавать на Facebook?
Маркетинг и Facebook идут рука об руку, как тако и вторники — почти всегда это будет хорошей идеей. Facebook — это хорошо отлаженная маркетинговая машина, и поэтому настройка присутствия вашего бренда и проведение кампаний — относительно простое дело. Если огромной встроенной аудитории недостаточно, чтобы привлечь вас, комплексные (и бесплатные!) предложения для бизнеса могут помочь вам.
Устанавливайте взаимосвязи, которые имеют значение
Facebook хочет помочь связать пользователей с компаниями, которые им интересны, и, в свою очередь, с заинтересованными пользователями. Это выигрыш/выигрыш/выигрыш для всех. Пользователи получают ценный и значимый опыт на Facebook, бренды достигают существующих и новых клиентов, а Facebook продолжает зарабатывать монеты.
Страницы Facebook против алгоритма
Было бы не глупо предположить, что тому, кто нажмет «Нравится» на вашей странице, будет показан весь контент, которым вы делитесь. Конечно, это не так. На самом деле они видят очень мало, если только у вас нет алгоритма, обернутого вокруг вашего мизинца.
Попытка убедиться, что люди, которые следят за вашей страницей, действительно видят, что публикует ваша страница, является печально известной борьбой для страниц Facebook, и с каждым обновлением алгоритма это становится только сложнее. В 2020 году средний органический охват поста составляет всего 5,5% подписчиков страницы.
Скажем, у вас 5000 подписчиков на Facebook; это только 275 человек, увидевших ваш новый пост.
Вы, вероятно, понимаете, почему знание кое-каких вещей о том, чего хочет алгоритм, может пригодиться.
Проще говоря, алгоритм Facebook определяет, какой контент видит пользователь, когда открывает платформу.
Это решение принимается на основе гигантского набора закулисных инструкций, составляющих «алгоритм». Алгоритм Facebook учитывает такие факторы, как тип публикации, история взаимодействия и количество основных ценностей Facebook, которым соответствует контент (подробнее об этом позже).
Алгоритм не просто определяет порядок содержимого; он также определяет, отображается ли контент вообще.
Вот навязчивая статистика: средний охват обычного поста составляет всего 5,5% подписчиков Страницы Faceboo. Чуть больше пяти процентов! Алгоритм является виновником того, что ваши 8000 подписчиков превращаются в менее чем 450 пар глазных яблок. Но у него есть свои причины.
Почему алгоритм Facebook на самом деле ваш друг
Вопреки распространенному мнению, алгоритм Facebook — это не просто произвольная, жадная до власти машина для захвата денег, созданная для того, чтобы мучить маркетологов повсюду. По большей части, это на самом деле сила добра.
В море социальных постов алгоритм нацелен на то, чтобы связать пользователей Facebook с контентом, который они хотят видеть больше всего. Он делает все возможное, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем Facebook, побуждая людей проводить больше времени на платформе и знакомиться с большим количеством контента. В идеале ваш контент.
В следующий раз, когда ваша органическая публикация окажется не такой успешной, как вы надеялись, не вините в этом алгоритм Facebook; алгоритм сработал. Думайте о плохих органических результатах как о алгоритме, говорящем вам: «Люди не хотят взаимодействовать с таким контентом». Это болезненно, но такая информация ценна.
Изучите то, что мы знаем о всезнающем алгоритме — его основные ценности и факторы ранжирования — чтобы вы могли применить их на практике и увидеть результаты своими глазами.