Как Пчела-инфоцыган Медведя укусила

После того как у Медведя все пошло как-то не так с медовым MVP, решил он еще на одну конференцию съездить, где всякие успешные говорят о том, как надо делать весь этот маркетинг.

Преимущественно на этих конференциях пчелы выступали — их ниша это.

Отличительная черта — у всех у них подпись в лесном Инстаграме — 500+ проектов, >100500 миллионов оборота, обеспечение прироста бизнеса в 146%.

Заряд успеха для Медведя

Послушал Медведь пчел. Дали они ему список с конкретными шагами, схемы красивые и визиток своих надавали. С одним успешным представителем успешного успеха он даже поговорил и пригласил его вытянуть его проект даже.

Сошлись +/- на годовой зарплате Мыша в месяц, и это еще со скидкой. И самое интересное дальше.

Как Мыш познакомился и Пчелой-инфоцыганом

Приехал Медведь с конференции, заряженный, радостный. Рассказал Мышу, что он не так делает, и как надо. Договорились они втроем встретится.

А у Мыша теплилась надежда, что может реально Медведь профи подгонит, и тогда он вместе с ним все сделает грамотно. Теплилась у него такая надежда.

Эх, не подозревал Мыш, что делать будет все он, а говорить будет правильно — только Пчела-инфоцыган. У Мыша к этому времени и план развития был, рук не хватало только, но работы он не избегал и всегда руководствовался тем, что практика — критерий истины, а не вот эти все бла бла бла.

Встретились они втроем, и после этой встречи Мыш пару дней ходил сам не свой — он в шоке сильном прибывал о того, насколько Пчела не понимает, что говорит. Не понимает на уровне практики, как работают инструменты, а лишь разбрасывается "умными" терминами и шлет ссылки на статьи экспертов.

Борьба Мыша с инфоцыганом

Мыш опытный был — бороться с Пчелой он не стал — знал он, что рано или поздно Медведя укусит инфоцыган и был готов к этому. Он сделал проще — делал все ровно так, как говорила Пчела, лишь указывая на то, к чему вся эта вечеринка приведет. Знал он, что после укуса инфоцыгана снижается степень критического мышления и все сказанное возносится до уровня неоспоримой истины.

Пока последствия укуса не пройдут — любые рациональные действия бесполезны.

Как же понял Мышь, что перед ним Пчела-инфоцыган?

А все просто, всего пара шагов:

👉 Первый — Пчела-инфоцыган был относительно молод, но уже имел целый список успешных проектов с какими-то нереальными цифрами. А Мышь знал, что на один маркетинговый инструмент, чтобы владеть им на начальном уровне он тратил от года до двух лет, осваивая его "ручками". А тут во всем маркетинге профи, за пару лет.

👉 Второй — наличие именно релевантного опыта, а не цифр "успешности", которые особо не относятся к деятельности проекта, который он курирует. И проекты должны быть реальными. Ни один реальный профи не будет скрывать свои проекты, ведь чаще всего результаты можно показать в относительных единицах. Если говорят, что все проекты под NDA - тоже в топку так как, те, у кого проекты с жестким NDA обычно имеют целую пачку проектов без него. Еще одной отличительной чертой будет множество проектов, но не в России, а например в Америке.

👉 Третий — узнать, как они в итоге-то пришли к такой экспертизе. И чаще всего происходит волшебство — был простой сотрудник, а потом — бац и успешный успех.

👉 Четвертый — посмотреть насколько персонаж реально понимает значение употребляемых терминов, и что вкладывает в них. И контрольный вопрос — понимает ли он то, какую систему нужно выстроить и сколько она будет стоить, чтобы обеспечить бизнес такими показателями: "ARPPU, ARPU, CAC, когортный анализ в Saas-модели и то, как считать средний чек в различных моделях монетизации. Не просто статью выслать, а прям хотя бы задать вопрос уточняющий про текущую инфраструктуру. Понимает ли он, какие процессы нужно разворачивать за фразой: "Все надо считать и измерять".

👉 Пятый — любую коммуникацию он строит в эмоциональном русле.

Почему Мыш не боролся с Пчелой?

Есть такое термин, как симбиоз. Это когда образуется близкое сообщество живых организмов, принадлежащих к разным видам, которым от этого объединения сплошной профит. И вот это сотрудничество — Мыша-практика и Пчелы-инфоцыгана является видом нездорового симбиоза.

Это когда Мыш-практик без Пчелы-инфоцыгана выживет, а вот Пчела без него — нет. Ведь кто-то ручками должен делать, а у пчел их нет.

Мыш-то Пчелу сразу насквозь увидел, и что самое интересное — Пчела тоже видела, что Мышь, то все понимает.

А Пчеле-то что делать — без Мыша она не станет успешной, и поэтому с Мышом надо считаться, а Мышу важно не пускать Пчелу "модернизировать" ключевые процессы и подождать пару месяцев. И все пройдет. Да, вот так просто — подождать пару непростых месяцев.

Как Мыш дал Медведю иммунитет от укусов пчел?

В этот раз все у Мыша с Медведем закончилось хорошо, как и в предыдущие разы — пару месяцев и Пчела улетела, а Мыш стал Медведю скидывать мероприятия, где Пчел-инфоцыган нет.

«Сказки маркетолога», пиши о том, что вижу, изучаю, — будет полезно 👉https://t.me/fairy_tale_about_marketing