Недельная глава 4:21

Наша сегодняшняя книга

Саша Карепина

ИСКУССТВО ДЕЛОВОГО ПИСЬМА

У меня она онлайн

Я уже писал вам про деловую переписку и нашел у себя книгу на 225 страниц про деловую переписку. Врать не буду, в ней, безусловно, есть толковые вещи, но есть то, что просто наполняет страницы для создания объема. Я не знаю, who is Саша Карепина. Явно какая-то крутая деваха. Посмотрим, что она советует нам в своей книге.

Генератор случайных чисел выдает нам страницу 217

Шрифт как "Зеркало души"

Напомню, я беру случайную страницу книги (со следующей пятницы я попробую главу целиком) и разбираю то, что там написано. Я никогда не знаю, что мне попадется, поэтому мы либо можем попасть на очень крутой и интересный контент, а можем попасть на мракобесие. Никто не знает.

Автор пишет:

Хотите - верьте, хотите - нет, но выбор шрифта многое говорит о нас адресату. На своих тренингах я часто предлагаю участникам сыграть в сыщиков. Мы берем два текста и предполагаем, что авторы этих текстов изображены на рисунке. Игрокам нужно определить, чьему перу какой текст принадлежит.

Короче, там написан одинаковый текст, но разными шрифтами. Один с засечками, второй без засечек. Что это значит:

Далее предположить нас, кто написал с засечками: мужчина в шляпе или молодой человек? Ну и все такие типа не сразу угадывают, а потом она нам рассказывает:

Британские ученые обнаружили, что для чтения с бумаги лучше подходит шрифт с засечками, а с экрана - без засечек, как у нас с вами. Из-за этой особенности многие авторитетные и солидные современные газеты, энциклопедии использовали именно такие шрифты. Шрифты без засечек используются в уличной рекламе и в Интернете - и в нашем сознании возникла их связь со всем динамичным и молодежным. Ну вы поняли, что шрифт с засечками использовал дед, а без засечек пацан, хотя мне кажется это пздц очевидным фактом.

Многие компании, пишет Саша, и сегодня используют этот эффект. Всякие банки, консалтинговые компании и прочие пацаны, стремясь показать свою устойчивость применяют в своем корпоративном шаблоне шрифты с засечками. Креативные агентства, наоборот, используют шрифты без засечек.

СТОП

Я уверен, что в этой книге очень много полезной информации, но это, Саша, какой-то пздц. Во-первых, пока мы все это читали, мы чуть не уснули. Во-вторых, пример с дедом и пацаном - это бред.

В-третьих, шрифты с засечками используются почти в любой печатной литературе, а не только энциклопедиях и современных газетах. Используется он потому, что при скоростном чтении шрифт с засечками визуально "склеивает" буквы и получается, что одна цепляется за другую, что не так напрягает глаза. Именно поэтому. Шрифт без засечек более современный и, как вы правильно отметили, лучше подходит для чтения с экрана, а также заголовков. Никакой связи нашего сознания с молодежностью тут нет.

Если мы предположим, что книга у нас про деловую переписку и все такое, то я сейчас открою всем глаза.

  1. Шрифт в письме не является зеркалом души. По умолчанию во всяких Gmail, Outlook и так далее, стоят шрифты без засечек (удобные для экрана) и 99% людей НЕ меняют стандартные шрифты. Им насрать.
  2. Начхать не только тем, кто не меняет шрифт, но и тем, кто получает письмо, потому что в письме главное содержание, а не наличие засечек или их отсутствие.
  3. Если человек использует шрифт с засечками в письме, то это только потому, что прочел 217 страницу этой книги и решил, что он не такой как все и у него есть особое знание, которое чем-то ему поможет.

Вывод про страницу 217

ГОВНО, АВТОРУ НУЖНО БЫЛО ЗАПОЛНИТЬ ЧЕМ-ТО 3 СТРАНИЦЫ СВОЕЙ КНИГИ.

РАЗ УЖ МЫ ПРО ШРИФТЫ

Этот текст должен быть чем-то для нас полезным, поэтому я помогу автору Саше и кое-что вам расскажу про шрифты.

Справедливости ради замечу, что госпожа Карепина из 3-х страниц этой главы написала две важных строчки: прежде чем приглашать своих главных клиентов на VIP-мероприятие шрифтом Arial надо три раза подумать.

  1. Ни одна компания не будет использовать в качестве корпоративного шрифта какой-либо из предустановленных в Windows или OS. Шрифт - это искусство, поэтому каждая без исключения уважающая себя компания выбирает себе определенный корпоративный шрифт. В подавляющем большинстве случаев это шрифты без засечек.
  2. Если вы часто делаете презентации по работе и у вас нет специального шаблона компании, то никогда не используйте стандартные шрифты типа Arial, Calibri или Times New Roman. Прекрасным вариантом (но банальным пздц) станет шрифт Helvetica, Myriad Pro, Futura.
  3. В электронных письмах, наоборот, используйте обычные шрифты, которые вам автоматически предлагает система. Нех-й выпендриваться.
  4. Не используйте более 3-х разных шрифтов в одном макете. Я, например, в качестве заголовков всегда использую один шрифт, а для текста - другой. Третий шрифт я добавляю крайне редко.

Шрифты - это збс интересно и круто, но нам, продавцам помидоров, много знать абсолютно не нужно. Достаточно знать, что есть с засечками, есть без и те 4 простых правила, которые я написал. Однажды настанет момент, когда я начну рассказывать вам об одной из своих любимых тем - презентациям и публичным выступлениям, вот там мы шрифты изучим как надо.

Хорошей субботы.

Шабат шалом.