Из бренда — в культ. Как умирает экономика внимания, уступая экономике смыслов
Предисловие: Эра брендов закончилась.
Бренд — это то, что когда-то давало конкурентное преимущество.
Имя эксперта (компании) было ГОСТом, знаком качества продукта и некая "гарантия" результата.
Сегодня бренд - обязательная форма, как визитка в 2000-х.
Каждый бизнес и эксперт создают страницы в социальных сетях, активно ведут их, генерируя море контента.
При этом всё стало одинаковым: визуалы, экспертные заголовки, воронки, Reels по шаблону. Алгоритмы социальных сетей построили завод по производству клонов, подражающих друг другу.
Теперь личный бренд — не знак отличия, а шаблон.
Рынок переполнен «упакованными личностями», у которых есть лицо, подписчик и продукт, но нет идеи и комьюнити.
Когда всё выглядит одинаково — визуал перестаёт продавать. Когда все говорят о ценностях — слова теряют вес. Когда каждый строит бренд — теряется личность.
И в 2025 году рынок показал это с математической точностью.
Доходы российских инфобизнесменов упали в девять раз за три года, рынок онлайн-образования переживает кризис в 2025 году. © Известия
Тренд 2026 года: комьюнити и идеология
В 2026 рынок отсекает тех, кто строил бренд ради количества подписчиков и оставляет тех, кто строит вокруг себя идеологию.
Больше не выживут те, кто «учит, как зарабатывать». Выживут те, кто показывает, во что верить.
Старый инфобизнес держался на трёх опорах: контент, реклама, воронка.
Новый строится на трёх других: смысл, сообщество, структура.
Мы вошли в фазу, где выигрывают не громкие, а глубокие. Где каждая публикация не просто пост, а сигнал к действию. Где ценность бренда измеряется не охватом, а вовлечением.
• Как рождается тренд
В 2025 году в ниши инфобиза 8 из 10 продюсеров сообщили о падение доходов.
Система, построенная на продаже иллюзий, рухнула под собственным весом. Причины прозрачны:
- Перенасыщение. На одного покупателя — десять экспертов. Когда даже водитель такси знает значение слова «воронка», рынок становится бессмысленным.
- Обесценивание знаний. Всё, чему можно научить, уже выложено в открытый доступ (или ChatGPT). Нельзя продавать то, что гуглится за 30 секунд.
- Качество продуктов. Нужно ли раскрывать этот пункт? 😏
- Усталость аудитории. Подписчики не хотят курсов — они ищут смысл, путь, принадлежность. Им не нужны ещё одни «10 шагов к успеху».
- Алгоритмы и тренды. Чтобы выжить, все делают одинаково. Одинаковая съёмка, одинаковые Reels, одинаковые смыслы. Теперь оригинальность - это новая валюта.
📌 Личный бренд больше не гарантирует ни продаж, ни доверия. Без комьюнити и идеологии — это просто красивая оболочка.
• Что происходит прямо сейчас
Мир онлайна разделился на два лагеря:
1. Динозавры. Те кто пытаются воскресить старую игру (экономика внимания) - они всё ещё пишут продающие тексты, закупают трафик и надеются на очередной вирусный Reels. Они смотрят на цифры, не замечая, что аудитория больше не реагирует на привычный маркетинг, который не несёт смысла.
2. Новаторы. Те кто уже строят новую систему (экономика смыслов) - создают культ и формируют комьюнити. Пространства, где люди соединяются по идеям, где смысл важнее алгоритмов.
Рынок умирает не от кризиса. Он умирает от отсутствия смыслов.
Стандартный маркетинг больше не работает.
Если за продуктом нет смысловой силы - он исчезнет. А если за ним стоит идея, в которую верят - продукт начнёт распространяться сам.
📌 Это и есть новая экономика — экономика смыслов. Где капиталом становится не внимание, а принадлежность.
Комьюнити-экономика
Аудитория больше не верит миллионным брендам, они верят людям.
Это понимают умные рекламодатели, поэтому они активно хантят микро-инфлюенсеров (аудитория до 100к), подтверждая тренд этой статьи.
Микро-инфлюенсеры воспринимаются как «свои», а не как рекламные лица. Их рекомендации звучат как советы друзей. Теперь всё, что держалось на воронках, обещаниях и мнимом авторитете - перестаёт работать.
📌 Внимание больше не товар, а новой валютой стала принадлежность.
Яркие примеры этого тренда
• Онлайн | База Арсена Маркаряна
Самый яркий пример на рынке — База Арсена Маркаряна
(>50 000 подписчиков на платной основе)
Это не личный бренд в классическом смысле. Это комьюнити, где знания перестали быть главным продуктом, а на первое место вышли смыслы, энергия и принадлежность.
Мужчины идут не за продуктом, а за ощущением причастности к идее. Мы выстроили целую архитектуру смыслов, в которой личность эксперта стала "спасательным кругом" для участников.
Как итог, подписчики стали медианосителем культа - они создают контент и распространяют его на всех контентных площадках, защищают смыслы и эксперта в комментариях, формируют внутренние мемы и язык.
📌 В результате проект перестал быть просто проектом — он превратился в социальное явление. Внутри комьюнити родилась культура.
• Офлайн | Harley-Davidson
Harley-Davidson не просто производитель мотоциклов. Это одна из первых компаний, которая прошла путь:
бренд → культ → религия
Мало кто знает, но в 1980 компания чуть не обанкротилась. Бизнес был спасен, когда владельцы создали комьюнити.
Harley сформировал целую культурную религию:
• своя атрибутика — косухи, шевроны, флаги
• свои ритуалы — ежегодные пробеги, клубные встречи, кодекс чести
• свой язык и знаки — тотем бренда, узнаваемый без слов
Когда бренд перестала быть производителем и стал сообществом верующих в свободу, тогда же он перестала нуждаться в маркетинге.
📌 Когда бренд становится способом самовыражения, люди не покупают продукт - они покупают смысл собственной идентичности.
Из бренда — в культ
Маркетинг перестал быть гонкой за вниманием - теперь это гонка за смыслом.
В 2026 не достаточно быть экспертом/брендом. Нужно стать центром притяжения, вокруг которого формируется культура.
Мы вошли в эпоху, где охваты больше не решают. Решает глубина связи. И у кого есть своя философия, ритуалы и символы - тот создаёт не бренд, а культ.
Если ты чувствуешь, что твоя аудитория больше не реагирует на старые приёмы, значит, настало время переходить на новый уровень.
Кто стоит за этими идеями
Я Александр Дорошкевич.
5 лет развиваю бренды и строю комьюнити, которые превращаются в культ.
Вы 100% сталкивались с проектами, к которым я приложил руку: База Арсена Маркаряна, ANAR DREAMS, Нейротипология, Евгений Курчанов и другие.
Два года подряд я предсказываю тренды онлайн-рынка с точностью 100%.
И главный тренд 2026 года очевиден:
💎 Бренд без идеологии не выживет. Мы входим в эпоху, где побеждают те, кто превращает аудиторию в комьюнити, а смыслы в культуру.
Хочешь понять, как это сделать?
Если ты чувствуешь, что старые подходы перестали работать, и хочешь построить не просто бренд, а культ, изучи мини-курс «Из бренда — в культ».
- как выстроить структуру культа вокруг своего бренда, чтобы преумножать ресурсы пассивно
- как превратить аудиторию в комьюнити, которое будет расти без твоего участия
- как вывести личный бренд за пределы рынка в массы, чтобы получать ещё больше влияния
👉 [Получить бесплатный доступ]
📌 Жми, иначе тупо потеряешь время. В мк готовая структура, адаптируй под себя и ты приумножешь свои ресурсы в 2026 году - деньги, известность, влияние на рынок.
Из бренда — в культ.
Из аудитории — в комьюнити.
Из эксперта — в лидера идеологии.
Telegram-канал, где есть механики по созданию брендов, инструменты влияния и пропаганды в массы, актуальные новости и инсайты (нажми на этот текст)