Motion 4.0. 1st step. Art direction.

На первом этапе создания моушн ролика я занимаюсь режессурой. Необходимо выбрать объект, определить его преимущества, сделать анализ бренда и рекламной компании.

Затем нужно придумать сценарий, подобрать референсы, сделать сюжетную и моушн нарезки.

Мой проект будет для бренда Van Cleef & Arpels, конкретно для модели ювелирных часов коллекции Lady Arpels Pont des Amoureux .

1. Van Cleef & Arpels стремиться создать вокруг себя сказочную вселенную, которая пропитана историей любви
2. Известный международный бренд с миллионной аудиторией и большим денежным оборотом
3. Наличие истории ювелирного дома
4. Преимущественно женские украшения (Разные возрастные категории, конкретно часы в основном 20-35 лет)
5. Реклама на разных площадках

! Практически полное отсутствие моушн роликов (есть парочка но для другой коллекции). В Inst только видео отснятые на камеру, на сайте в основном ролики с 2D графикой, пару заставок и реальная съемка.

! Конкуренты, такие как Cartier или Rolex (если брать конкретно часы) уже давно используют моушн дизайн в своих рекламных компаниях, размещая на разных интернет площадках, тем самым растут и привлекают молодую аудиторию.

Ссылка на Inst бренда: https://instagram.com/vancleefarpels?igshid=MzRlODBiNWFlZA==

Преимущества выбранного продукта:

1. Очень оригинальный дизайн

2. Очень высокое качество ювелирного искусства

3. История ювелирного дома, и конкретно этой коллекции

4. Разные цвета ремней

5. Высокий ценовой сегмент, а значит не каждый может стать обладателем, что формирует некоторое закрытое уникальное сообщество. Статус.

6. Прекрасный подарок своей любимой. Ролик как раз выйдет в преддверии Нового года.

Vibe: вечер, вечернее освещение, на улице уже горят огоньки, сказочная атмосфера

Идея: Настал час свидания, на которое трепетно собирается влюбленная пара. Они встречаются на любимом месте. Их любовь подобна прочному механизму, сердца бьются в один такт. Часы как символ. Они помнят о своей любви каждую минуту, просто взглянув на часы.

Раскадровка

1. Средний план. Девушка собирается на свидание (+ одна деталь, руками выкручивает помаду, на руке часы)- 2 сек

3. Крупный план. Мужчина собирается на свидание (тут только один кадр: как он надевает галстук)- 1 сек

3. Общий план. Пара идет друг к другу по мосту (образы идентичны фигуркам на часах)- 3 сек

4.Крупный план. Фотографию с волшебного свидания девушка клеит в памятный альбом. Под фото прописывается слоган. На руке часы - 3 сек

Переход на часы. Нарезка из разных крупных кадров

5. Показываем бриллиантовый ободок - 1,5 сек

6.Стрелки циферблата подобные фигуркам, шагающие навстречу друг другу-1 сек

7.Циферблат с ремнями с другой стороны- 1 сек

8.Колесико, механизмы

9.Финализируем, показывая часы в полном объеме, фигурки целуются тем самым пробивая 12

Слоган , любовь с вами каждую минуту. Логотип. Титры

Очень важный этап, на котором формируется общее представление о движении камеры, переходах, расстановки планов и объектов в кадре.

Все референсы я собираю на доске в Miro, которую ежедневно пополняю.

Теперь, когда выбрана идея и детально разработаны детали можно приступать к следующему этапу.

Отдельная благодарность Мастерской Исаева за четкий порядок действий.

Двигаемся дальше!