КАК ЗАБИТЬ ЗАПИСЬ К КОСМЕТОЛОГУ НА НЕДЕЛЮ ВПЕРЕД
Несколько месяцев назад ко мне обратился врач-косметолог, которая очень хотела "причесать" свой Instagram аккаунт, но не знала как. После использования накрученных подписчиков, лайков и ленты одинаковых фотографий, подруга посоветовала меня.
Что мы имеем в начале работы:
- Аккаунт с аудиторией 11000 человек, из которых 70% накрученных.
- Отсутствие личности в аккаунте (просто галерея готовых работ под разными ракурсами. Всё как обычно)
- Отсутствие сайта. Точнее не так - сайт есть, но продаж через него 0. Зеро. Пусто. Все продажи исключительно через instagram.
- Отсутствие stories и понимания, как работает instagram для привлечения новых клиентов. Конечно, на консультации я как могла объяснила, но обычно люди не запоминают и половины. Просто знают, что должно наконец-то стать "нормально".
- Желание и готовность к бОльшему потоку клиентов, собственный кабинет и наемные сотрудники.
- Понимание, что запись на две недели вперед в первый же день - практически невыполнимая вещи (особенно для Москвы), поэтому акцент именно на качество, а не на скорость.
- Выручка специалиста на тот момент составляла около 100 000 руб/месяц
Принимая во внимание стоимость препаратов, аренды и сопутствующих расходов, можно сделать вывод, что на руках оказывалась сумма сильно меньше.
Таким образом у нас началась работа по продвижению.
Задачи:
- Реанимировать аккаунт за счет ежедневной выкладки постов и сторис.
- Разработать новый стиль профиля.
- Расшевелить старых подписчиков и привлечь новых.
- Вызвать интерес к косметологическим услугам.
Что было сделано:
Конечно, всё началось со стандартной работы:
- Прежде всего мы изменили личный аккаунт, на бизнес.
- настроили безопасность
- корректировка шапки профиля.
- создание ссылки на TAPLINK
- создание вечных сториз, куда прежде всего мы поместили её прошлые работы
- размещение прайса
Наш профиль ДО и ПОСЛЕ
К сожалению, более раннего фото ДО не сделала, поэтому уже только исправленный вариант шапки
Зато по ленте ДО и ПОСЛЕ всё очевидно
Со статистикой и подписчиками все достаточно печально, потому что мы до сих пор постепенно удаляем накрученных, одновременно заменяя их живыми и активными.
Что сделано:
- Полностью прописан план продвижения. Сделаны небольшие фотосессии в кабинете.
- Провели фотосессию в студии. Качество фотографий в блоге очень выросло.
- Был полностью расписан план выхода постов на ближайшие 2 недели.
- Проработаны хэштеги и геоточки, подходящие для ее местоположения.
- Учтены все пожелания клиентки по поводу того, что хочется видеть в блоге и чего там быть не должно.
- Мною объяснены детали нашей работы, создан канал в телеграм, куда я выкладываю всю информацию (план постов, статистику, визуал ленты, посты)
- Так как особых акций или офферов клиентка не делала, то приходилось руководствоваться её опытом (наиболее частые процедуры).
- Скидка на процедуру биоревитализации
- Акция на пилинг+чистка
- Акцент на бесплатной консультации
8. В какой-то момент встала проблема общения с клиентами, скорость реакции и правильная подводка к покупке.
Клиентке был написан скрипт для более удачного закрытия каждого диалога.
9. Для дальнейшей работы таргета и для использования в будущем, клиентка ведет учет всех пациенток, собирая в отдельный файл максимально полную информацию о них (номера телефонов, даты, суммы и т.д.)
10. Для увеличения потока клиентов была подключена официальная реклама в Instagram (таргет)
После трех месяцев работы "по всем фронтам" результаты следующие:
🌷Количество КАЧЕСТВЕННЫХ подписчиков увеличилось минимум на 1500 человек.
🌷Правильное ведение аккаунта, плюс рекламные компании, плюс эффективная работа с клиентом при личном общении и в директ обеспечивает выручку в размере 360 000 руб.
🌷На данный момент все заказы идут через Instagram. Сайт в будущем будет тоже запускаться (ждем переезда в новый кабинет)
🌷Сейчас планируется переезд в отдельное помещение, найм новых сотрудников и введение новых видов процедур.
🌷После активного отклика на качественные фотографии была сделана очередная фотосессия, куплена более мощная лампа для хороших фото работ. И уже планируются новый запуск рекламных кампаний.
🌷Таргет был временно приостановлен, так как запись на процедуры идет на несколько недель вперед и клиентка физически не успевает
Для клиента, которая до этого только смотрела на других, хотела также иметь полную запись, но не знала, что накрутка лайков - не выход, это просто нереальный результат!
И да, важна работа со всех сторон: качественное ведение профиля, регулярные сториз, прямые эфиры, настройка таргета и адекватное общение с клиентами.
За время работы мы сделали так, чтобы живые подписчики активно участвовали в жизни аккаунта, то есть задавали вопросы под постами, играли в викторины, отвечали на сториз.
В итоге в качественных показателей аккаунт стал гораздо полезнее, приятнее и удобнее в восприятии.
В случае со скриншотом ДО нужно учитывать, что все цифры по просмотрам и лайкам были накручены, то есть аудитория - мертвые аккаунты, которые не приносят НИКАКОЙ прибыли
Качественно изменились охваты постов и сториз.
В данный момент развитие аккаунта продолжается, в планах прямые эфиры, собственный курс по косметологии и открытие своего салона.
___________________
Алена Мазитова, администратор Instagram
INSTAGRAM: https://www.instagram.com/spitfire_am/
WHATSAPP: api.whatsapp.com/send?phone=79164194328
TEL: +7 (916) 419 43 28
Telegram: @alena_mm