Кейс эксклюзивные сумки
Дата проведения тестового периода: с 19.05.22 по 24.05.22
Дано: Российский бренд уникальных сумок Rovgor, авторское производство.
Товарная линейка - люксовые сумки от 28 тыс.
Целью рекламной кампании являлось увеличение подписок в сообщества и узнаваемость, т.к сообщество новое. Тем самым решили запустить розыгрыш с призами.
Первым делом поработали над сообществом:
1. добавила приветственное сообщение.
2. установила виджеты: виджет анкета и Senler
3. сделала подписную страницу в Senler
Далее, даны рекомендации по ведению сообщества - загрузить фотоальбом, видео - обзоры сумочек, обсуждения, отзывы и т.д
Перед запуском кампании был проведен конкурентный анализ, на основании которого были проанализированы следующие сообщества во Вконтакте –
https://mind42.com/mindmap/b9b1f1d3-b812-4bb8-993e-303c37286f8d , где была выявлена целевая аудитория и прописаны сегменты.
Рекламная кампания велась не на продажи, а на узнаваемость и вовлечение в сообщество.
Лид магнитом выступал беспроигрышный розыгрыш от бренда Rovgor.
Установили пиксель на подписную страницу Senler.
Рекламу вели на сообщество и на подписную в Senler.
Протестированы 2 рекламных формата: универсальная запись и запись с кнопкой. Лучше всего сработал формат запись с кнопкой.
Также были протестированы несколько вариантов аудитории: подписчики сообществ конкурентов (без парсера) и аудитория по ключевым запросам.
Лучше сработала аудитория по ключевым словам - купить сумочку, заказать сумку и т.д
Оффером служила сумка в подарок.
Статистика сообщества на 2 день РК:
Увеличение подписок +92 человека.
Сейчас рекламную кампанию приостановили.