Транскрибация марафона. Версия № 1.

Почему личный бренд — это не то, о чём думает 90% людей?
Ошибка из-за которой вы потеряете время, мотивацию, деньги и себя...
Действия, которые помогли сделать 1 млн подписчиков Диме Портнягину
Как сформулированное позиционирование повлияло на развитие личного бренда Игоря Мгеладзе?
Как мы сделали 10 000 подписчиков за 2 месяца 48-летнему предпринимателю?
Из чего состоит формула личного бренда, которая поможет на пути к признанию, деньгам и самореализации не слиться и пройти его в кайф?

Вам точно знакомы эти лица:

А почему об этих людях говорит весь мир? Почему они лидеры мнений?

Личный Бренд.

Одна из моих любимых цитат:

«То, как люди воспринимают вас, лежит в основе их решений покупать ваши товары, проводить с вами время, работать на вас или вместе с вами, слушать вас или даже иметь роман с вами.»

Как правило, люди хотят получить от личного бренда:

Деньги
Любовь
Признание

Я считаю, что личный бренд, несмотря на коммерческое звучание, это про индивидуальность, про каждого из вас, про личность и её изменение, про работу над собой и реализацию своего потенциала, благодаря новым возможностям.

Для меня это не пустые слова, я сам всё это прожил.

5 лет назад:

Я жил в Новосибирске
У меня было начинающее СММ-агенство
Я чувствовал себя неуверенно, не понимал, куда двигаюсь и в правильном ли направлении
Я мечтал о лучшей жизни, о большом доходе, путешествиях и жизни в доме. Мечтал получить признание и любовь как можно большего числа людей. Быть в кругу сильных личностей.

Тогда я начал неосознанно делать первые шаги в развитии личного бренда.

Сейчас, когда я уже Александр Перегудов:

Эксперт по созданию и монетизации личных брендов в социальных сетях:

5+ лет в Инстаграм-маркетинге
Лично развивал аккаунт Дмитрия Портнягина до 1 000 000 подписчиков
Среди клиентов: Игорь Рыбаков, Эрик Давидыч, Игорь Мгеладзе, Артём Соколов, Азам Ходжаев, Артём Рублёв, Игорь Маисто и др.
Продвинул более 300 брендов через Инстаграм
Заработал для клиентов более $1млн через Инстаграм за 1 год
Основал Академию по SMM и личному бренду, в которой обучилось 4500 резидентов
Куратор по личному бренду предпринимателей в Russian Business Community и Young Business Club (22 страны)
Отец 3-х детей
Путешествую, борюсь и гоняю на мото, люблю активные виды спорта и открыт к новому.

Самое главное моё осознание - важны не те результаты, что я раскрыл выше, а процесс, благодаря которому я стал собой.

Личный бренд — это много подписчиков, лайков и комментариев?

Многие амбициозные предприниматели с таким видением приходят ко мне на консультации и хотят 1 млн. подписчиков. Но это заблуждение. Результат личного бренда не в миллионе подписчиков и не в лайках, и даже не в количестве денег. Кажется, что много денег, много лайков и подписчиков приходит благодаря тому, что ты постишь определённый контент и этот контент видит много людей.

Но на самом деле это только вершина айсберга. Это результат, а мы даже не знаем, какой огромный объём работы скрывается под водой, и у каждого свой индивидуальный путь.

В чём здесь проблема?

1. Люди выбирают шаблонный решения, которые им не подходят.

Они смотрят на тех, у кого получилось и пытаются повторить. Но в большинстве случаев шаблоны не работают. Личный бренд не скопировать, не будет нового Илона Маска, Тимати, Моргенштерна, Евгения Черняка.

2. Действуют однобоко.

Люди не видят общей картины. Например, выбирают делать только контент или один вид трафика, одну тему в блоге.

Если смотреть ещё с одной стороны:

Личный бренд — это химия, которая возникает между вами и вашей аудиторией. А чтобы эта химия случилась, нужно подойти к созданию бренда в комплексе, а не бить в одну точку. Подойти, как к системе, а не к одной её составляющей.

Например, при подготовке к деловой встрече нам нужно точно продумать, как презентовать себя, свой проект, как произвести хорошее впечатление, и главное, не опоздать.

Что я имею в виду под "системой"?

Цель
Нужно ответить на вопрос: "Зачем?"
Темы
Нужно понимать, чем хотите делиться?
Площадки
Нужно определиться, где именно вы будете делиться? На каких площадках?
Упаковка
Как вы будете упакованы? В каком виде вы будете делиться?
Позиционирование
В какой роли вы будете? Как вы будете выглядеть? И зачем на вас подписываться?
Аудитория
Кто ваш клиент? Кто ваш подписчик?
Контент
Чем и в каком виде вы будете делиться?
Трафик
Где вы будете находить новую аудиторию? Какие источники использовать?
Вовлечение
Как вы будете удерживать внимание своей аудитории и вовлекать её в свой контент?
Монетизация
Как вы будете генерировать свой доход?

Исходя этих важных и ключевых пунктов, мы создали свою таблицу личного бренда. И с помощью этой таблицы, этой уникальной технологии у нас получается делать результат.

Мы создали свою таблицу, чтобы у вас была возможность описать ваш личный бренд на салфетке.

Действия, которые помогли сделать 1 млн подписчиков Диме Портнягину?

Когда у Дмитрия Портнягина было около 300тыс. подписчиков, он пришёл к нам с запросом на новые инструменты роста аккаунта, чтобы сделать 1млн подписчиков.

У Димы была цель, которая его драйвила, было выстроено позиционирование, упаковка и контент, были источники монетизации.

Мы подтянули все недоработанные блоки:

Использовали новый вид трафика через таргет
Расширили темы в блоге
Расширили аудиторию по интересам и темам (выбирали уже не только предпринимателей)
С аудиторией работали параллельно, а не по очереди привлекая её. Благодаря этому добились эффекта «снежного кома».
Для привлечения аудитории мы также выбрали долгие истории с крупными блогерами
Добавили больше вовлечения за счёт конкурсных механик, которые в то время отлично работали при грамотной подаче, а также вовлекали аудиторию, благодаря сторителлингу
Расширили площадки за счёт Диминых оффлайн-выступлений. Грамотно подошли к вопросу капитализации людей из зала и подписчиков в Инстаграм.

Благодаря этому, наша табличка стала зелёной, и мы начали расти.

Как сформулированное позиционирование повлияло на развитие личного бренда Игоря Мгеладзе?

Ваше желание и открытость сильно влияет на результат вашей цели.

Игорь Мгеладзе пришёл к нам с запросом изучения нового инструмента (Инстаграма) и реализации своей миссии - «Развивая себя, развивай мир вокруг»

Так выглядела таблица ДО:

Игорь был достаточно занятой на тот период времени и даже опасался нашей стратегии. Переживал о том, что будет сложно всё это реализовать.

Он вёл аккаунт, как обычный человек по наитию
Были подписаны только те друзья, что знали Игоря лично
Почти никогда не выходил в прямой эфир и не записывал сторис
Делился очень сложной информацией по развитию личности

Может показаться сначала, что это всё сложно реализовать сразу, так как это новая информация для мозга. Разобравшись детальнее вы поймёте, что эта таблица больше помощник, нежели усложнение. Даже для творческого человека - эта таблица будет помощником, чтобы не забыть всё реализовать. Эта таблица не только для системных людей, которые двигаются по алгоритмам, но и для творческих, она поможет не совершать ошибки, не провалиться.

Мы с Игорем:

Проработали позиционирование
Сформировали слоган и проработали образ
Сделали уклон на ту пользу, которой Игорь будет делиться - это тема постановки цели
Игорь открылся с других сторон для существующей и новой аудитории. Появились точки соприкосновения
Стал записывать каждый день сторис
Показали через посты все сильные стороны: предприимчивость, экспертность и знания в различных сферах
Стали привлекать аудиторию новым способом, через интересные конкурсные механики, которые ещё поддерживали блогеры

Мы закрыли красные блоки и пришёл результат.

Как мы сделали 10 000 подписчиков за 2 месяца 48-летнему предпринимателю?

Ещё один интересный кейс, который не подстроишь под шаблон, это Бауржан, ему было 48 лет, когда мы начали сотрудничать, и его цель: «Привлечь внимание к его религиозному пути истории с походом в Хадж».

Понимаете, насколько всё индивидуально? Какие тут шаблоны?

Бауржан, кстати долго откладывал работу над личным брендом, потому что думал, что нужны большие вложения. Самые большие вложения здесь - это деньги. На начальном этапе важнее ваша энергия и время.

Наш результат:

Начать может любой и в любое время! Важно не упускать все составляющие таблицы личного бренда.

К продвижению личного бренда нужно подходить не из позиции «‎Я буду делать то, что возможно понравится аудитории», а из того, что действительно есть в вас и то, что нравится вам.

Как же выбирать своё?

Шаблонность нельзя победить шаблоном. Гораздо важнее искать не ответы, а вопросы. Правильно сформулированный вопрос — это уже почти решение.

Отвечайте на наши вопросы и заполняйте таблицу:

https://drive.google.com/drive/folders/1amQ2CdGX6SCEsS6WfKA1SnZHT7aPjaHY?usp=sharing