Контент маркетинг недорогой способ усилить рекламу.
На самом деле - это очень правильный путь к состоянию "Бренд"... это когда вам не надо платить за рекламу, вас и так все узнают!
Представьте, что вы интересуетесь здоровым образом жизни. Ваше поведение в интернете считывают алгоритмы соцсетей и других компаний интернет гигантов. Ни для кого не секрет, что интернет следит за нами...
И вот, вам в ленту, интернет подкидывает статью или видео о правильном питании и тренировках. Этот контент будет полезным для вас, потому что он поможет вам решить ваши проблемы или предоставит ценную информацию, так считают алгоритмы. Ведь так?
Так вот. Представьте, что компании создают интересный и полезный контент, публикуют его чтобы привлечь внимание людей и установить с ними долгосрочные отношения.
Когда вы читаете или смотрите этот контент, вы можете подписаться на рассылку компании или следить за ними в социальных сетях. Компания будет продолжать предоставлять вам полезный контент и иногда предлагать свои продукты или услуги. Если вы увидите что-то, что вам нравится или что вам нужно, вы можете сделать покупку. Это не реклама. Это контент-маркетинг.
Вы думаете, что компания просто так пишет статьи, снимает видео и присутствует везде в интернете, где только можно... но это не так. Существуют правила, планы и темы по которым и вокруг которых публикуются единицы контента. И это работает в долгую. Не даёт забыть про фирму старым клиентам и формирует лояльность у новых. И шаг за шагом ведёт к доверию в разряд "Бренд".
И хорошая новость состоит в том, что контент-маркетинг может работать и у вас. Продаёте ли вы физические товары или оказываете услуги. Контент-маркетинг работает везде.
Контент маркетинг помогает вам получить бесплатно или почти бесплатно новую аудиторию. Вы создаёте контент, чтобы помочь людям решить свои проблемы и познакомить с собой, со своими услугами или товарами. Когда вы предоставляете ценность и поддержку, вам начинают доверять, потому, что вы заботитесь о людях.
Кроме того, если людям понравится ваш продукт или услуга, у вас могут купить и потом делать повторные покупки или рекомендовать вас своим друзьям и знакомым.
Таким образом, контент маркетинг - это способ предоставлять полезный контент, чтобы привлечь внимание, помочь вам и установить долгосрочные отношения с вашими клиентами. Это выгодно для вас, потому что вы через полезную информацию из ваших потенциальных клиентов, делаете из них поклонников бренда, которые могут покупать ваши продукты или услуги.
Важно отметить, что контент маркетинг - это долгосрочная стратегия. Вы не должны ожидать, что клиенты сразу же сделают покупку после прочтения одной статьи или просмотра одного видео. Стремитесь предоставить им ценность на протяжении всего пути от знакомства с вами до покупки.
Это долго, но не затратно по деньгам и кстати, работает значительно дольше, чем реклама. Вы раз за разом, статья за статьёй, видео за видео касаетесь своего слушателя или читателя, устанавливаете доверительные отношения и ... вот вы уже почти знакомы.
Чтобы произошла такая магия необходимо создавать полезный контент, который будет "цеплять сердечко". Статьи, видео, аудио, это всё формы донесения послания до ваших потенциальных клиентов. Но основа всего этого текст. Для хорошей статьи необходимо научиться правильно доносить смыслы. Сценарии видео или план аудио формата - это текст.
Поэтому копирайтинг просто необходим. К тому же умение писать сильно правит мысли и "ставит голову на место". Умение доносить свои мысли, это просто практика. У меня есть курс "Копирайтинг на минималках", он создан для того, чтобы дать тебе старт и за пару занятий начать практиковаться. Для старта этого вполне достаточно. Остальное за тобой...
Но вернёмся к контент маркетингу.
Вспоминаем лестницу Б. Ханта. Уровни осознанности или осведомлённости человека о проблеме. Создаём контент на основе двух вещей. Осведомлённости человека и его потребности, страхе и желании. Например, у родителей есть потребность, чтобы ребёнок развивался физически.
Делаем единицу контента (пост, видео, аудио, фото) с раскрытием этой проблемы. ведём от постановки проблемы до её решения с вашей помощью. Оставляем ссылки и контакты для связи с вами. Всё. Отравляем эту единицу контента в свободное плавание или по нужным вам чатам или ещё как-нибудь распространяем ваш контент.
С течением времени, он обязательно попадёт на глаза именно тому сегменту вашей целевой аудитории (ЦА), для кого был предназначен и дальше происходит магия. Секрет в том, чтобы сделать как можно больше контента для разных сегментов вашей ЦА, для людей разного уровня осведомлённости. Зайти с разных сторон, описать разные проблемы, разные жизненные ситуации, встречающиеся у потенциальных клиентов.
Звучит сложно, согласен. На самом деле сложно только на первый взгляд. Это жутко интересный процесс, который затягивает и заставляет мозг работать на 110%. Сложно сделать только первый шаг. Дальше всё пойдёт как по маслу.
Преимущества контент-маркетинга очевидны. Работа в долгую. А если комбинировать с рекламой, можно добиться феноменальных результатов, даже новичку. Не зря же этот метод практикуют монстры рынка, корпорации с мировым именем. Помогает экономить рекламный бюджет. Это не дорогой метод, который к тому же заставляет ваш мозг работать.
Познакомиться ближе с копирайтингом скоро можно будет здесь, жми тык-тык...