Отчет о проделанной работе по проекту STOCK HUB за период 01.05.23-31.05.2023
Ссылка на отчёт за предыдущий месяц "01.04.23-30.04.2023"
https://teletype.in/@aliona_nashintseva/Tsn5EW74kOW
- Разработана и согласована стратегия продвижения
- Созданы креативы для РК
- Даны рекомендации для социальной сети Инстаграм
- Запуск и управление рекламными кампаниями (далее РК)
- Информация о подписчиках
- Ежедневная отчётность по показателям
- Стратегия продвижения на ИЮНЬ
1. Разработана и согласована стратегия продвижения:
Стратегия продвижения была презентована в предыдущем месяце, скриншот представлен в отчёте за апрель месяц.
Все креативы находятся по ссылке на Google Диске, которые были использованы в РК,+были использованы макеты с апреля месяца(по ссылке их нет):
https://drive.google.com/drive/folders/1Cx8m_lJJj7XuFf45t_AyDbpTfixp7tt-?usp=sharing
3. Даны рекомендации для социальной сети Инстаграм
Данный пункт обсуждался лично, на созвонах.
4. Запуск и управление рекламными кампаниями (далее РК)
За отчетный период было запущено 4 новые РК.
+ 2 переходящих/работающих кампаний с апреля в май.
Переходящие кампании описаны отчёте за прошлый период "01.04.23-30.04.2023" (ссылка выше)
10.05.23 была запущена РК #10_05_23_вовлечённость
Вовлечённость это рекламная цель в которой в виде объявлений в рекламу запускается публикация из инстаграм
В данной РК была запущена одна группа объявлений. На широкую аудиторию, вся РБ без исключений, женщины и мужчины в возрасте от 20 до 55 лет.
результаты для лучшего понимания:
- Показы: 115 728
- Охват: 75 040
- Взаимодействия с публикацией: 52 902
- CPM: 0,25$
- CTR: 0,61 $
- Сумма затрат: 28,59 $
13.05.23 была запущена РК # 13.05.23./трафик, общая кампания на трафик
в данной РК были запущены 3 группы объявлений:
Самые Эффективные объявления в данной РК были:
данные видео собирали наибольшее количество целевых действий, чем видео с привозами.
Т.к. по данной группе суточный бюджет был выставлен на уровне РК, фейсбук на всё усмотрения (в зависимости от целевых действий в группах), распределял бюджет, и как видно из показателей, в какие-то периоды от давал больше откручивать группе на Гродно, где-то на РБ. в связи с этим было принято решение сделать отдельные РК по каждому ГЕО направлению.
- Показы: 96 959
- CPM: 0,57$
- Клики: 608
- Цена за клик: 0.09$
- CTR: 0,63$
- Клики все (клики + переходы в профиль): 2 016
- CTR все (кликабельность рекламных макетов): 2,08%, (хороший CTR считается от 0,80%)
- Цена за клик все: 0,03$
- Сумма затрат: 55,03$
28.05. были запущенны 2 новые РК с разделением по ГЕО
РБ - с настройкой исключение Гродно
В связи с этим увеличился суточный бюджет, но входим в рамки месячных затрат.
Две эти РК с идентичными настройками, на широкую аудиторию, на мужчин и на женщин в возрасте 18-65+, только одна на показы только в Гродно, другая показывает рекламу по всей РБ исключая Гродно.
Самые эффективные объявления в этих группах:
Видео с привозами отрабатывают хуже. Сделали выводы на следующий месяц работы.
- Показы: 25 413
- CPM: 0,54$
- Клики: 292
- Цена за клик: 0.05$
- CTR: 1,15$
- Клики все (клики + переходы в профиль): 844
- CTR все (кликабельность рекламных макетов): 3,32%, (хороший CTR считается от 0,80%)
- Цена за клик все: 0,02$
- Сумма затрат: 13,72$
- Показы: 13 833
- CPM: 0,99$
- Клики: 276
- Цена за клик: 0,05$
- CTR: 2,00$
- Клики все (клики + переходы в профиль): 392
- CTR все (кликабельность рекламных макетов): 2,83%, (хороший CTR считается от 0,80%)
- Цена за клик все: 0,03$
- Сумма затрат: 13,70$
- Показы: 308 097
- CPM: 0,43$
- Клики: 1 452
- Цена за клик: 0,07$
- CTR: 0,47$
- Клики все (клики + переходы в профиль): 3 780
- CTR все (кликабельность рекламных макетов): 1,23%, (хороший CTR считается от 0,80%)
- Цена за клик все: 0,03$
- Сумма затрат: 132,29$
Количество подписчиков на 6 мая составил - 10134
Количество подписчиков на 31.05.23 составил - 12 071
Всего за отчетный период мы получили 1 904 подписчика и 326 отписки. С учётом участия блогера в мае месяце. Поэтому нет смысла считать стоимость подписчик только исходя из расхода бюджета на таргетированную рекламу.
6. Ежедневная отчетность по показателям
Каждый день до 12 часов заполняется подробная отчетность по рекламным показателям за предыдущий день (исключая выходные дни, они заполняются позже).
Ссылка на отчетность (вкладка - май):
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1PEIKCErWzkbiKGwix4CD0JG6UuB1KW5BrOzxbq9rRbk/edit?usp=sharing
За май месяц получилось сэкономить бюджет, вместо 200 $ было потрачено 132,29$, и т.к. грядущий месяц планируется сделать упор на пользовательской аудитории и на возврате отписавшихся когда либо подписчиков, можно в июне потратить больше денег на рекламу.
Пользовательская аудитория - это те люди, которые хоть как-то взаимодействовали с аккаунтом: писали в директ/лайкали/сохраняли публикации и тд.
7. Стратегия продвижения на ИЮНЬ
Цель: настройка РК на пользовательскую аудиторию + настройка на LAL аудиторию (аудитория похожая на вашу лояльную аудиторию, подписчиков)
В мае месяце был большой наплыв подписчиков пришедших от блогера, как показывает практика, большая часть из них либо в ближайшее время либо позже отписывается от аккаунта. Поэтому, пока нет массовой отписки, на основе этой тёплой аудитории необходимо собрать LAL - аудитория и запускать на них рекламу.
Так же необходимо пробовать "догнать" тех, кто уже отписался от аккаунта.
Добавлять такие функции как пробовать исключать из показов рекламы подписчиков, тех кто уже подписан на аккаунт, для того, чтобы найти новый потенциальных покупателей.
Дополнительную ветку можно запустить только на подписчиков и к ним же добавить LAL- аудиторию.
Это если в краце, но этот месяц будет очень даже и трудозатратным, и по бюджету (если мы договоримся о бюджете на месяц).
Так же предлагаю сделать отдельную кампанию на вовлечённость, запускать публикации из инстаграма (рилс в вашем случаи), для повышения уровни вовлечённости аккаунта+ органический рост не могу тут исключить. Такую кампанию можно поставить с бюджетом 1$/сутки. Как показали тесты в мае, вполне достаточно для вашего аккаунта и охвата аудитории на рилсы.