ЭТАПЫ ПОДГОТОВКИ К КОНТЕНТ-СЪЕМКЕ
Удивительно, но эта статья будет отличаться от моего классического повествования в стиле StandUp на ТНТ. Поговорим серьезно.
Для всех кто ведёт блог, вне зависимости от того развиваете вы личный бренд или бизнес-страницу, это одна из самых сложных тем. Не смотря на то, что со стороны кажется, что все не так уж и сложно. Нужно всего лишь: выбрать место съёмки, собрать вещи и придти в назначенное время и место. А там уже фотограф (вообще без разницы какой) понажимает на кнопочку и получатся шедевры.
Правда, когда дело доходит до публикаций в Инстаграм… тогда начинаются слёзы и вопросы «А что-же пошло не так?»
Как фотограф с 7-им стажем и вот уже 4 года SMM-щик, который очень устал рассказывать о важности визуального контента и переупаковывать разные аккаунты мне черт хочется развеять все предубеждения касательно контент-съёмки.
Вообще, любая съемка не обходится без тщательной подготовки, которая включает в себя:
- Собрать ожидания заказчика о конечном результате съёмки. Можно просто попросить примерные фотографии как хотелось бы получить, или, хотя бы, фотографии,которые нравятся.
- Выбрать основную цветовую гамму фотосессии
- Подобрать необходимые варианты локаций
- Подготовить референсы для съёмки согласно пожеланиям заказчика.
- Согласовать и утвердить цветовую гамму, референсы и локацию
- Подобрать образы на съемку согласно прошлым этапам совместно с заказчиком, возможно привлечь к этому стилистов, визажистов, стилистов по волосам и тем самым делегировать этот этап. Но контроль со стороны фотографа обязательно должен быть.
- Составить тайминг фотосессии с учетом работы стилиста, визажиста и стилиста по волосам. Советую всегда закладывать небольшой люфт, чтобы если кто-то задержится все не полетело к чертям.
- Согласовать время и обязательно проконтролировать, чтобы оно подходило всем задействованным в съемке. Сюда же относятся и брони гримерок, аппаратуры, машин, платьев и т.д.
- Продумать какая нужна атмосфера для результата
- Подготовить необходимую аппаратуру и реквизит для съёмки и атмосферы
- Собрать всех в одном месте и без опозданий (!).
И уже дальше идёт сама фотосессия, на которой тоже нужно контролировать большое количество моментов. Но об этом я напишу в другой раз.
Отдельное внимание я бы хотела уделить этапу подготовки референсов. Этот этап многие фотографы горазды пропускать, а ведь они помогают и фотографу, и заказчику. Референсы могут включать в себя раскадровки по ракурса и планам, позингу, образам модели, могут служить как подсказка по световым схемам, и также по использованию реквизита.
Конечно, идеальный референс содержит в себе всю эту информацию.
Некоторые мои коллеги предпочитают печатать референсы, а самые талантливые даже зарисовывать и работать на фотосессии с бумажными носителями. Я же обхожусь планшетом, на котором у меня собрана вся информация о съемке + прекрасные плейлисты, которые помогают поддерживать настроение в нужной ноте.
И Только теперь переходим к контент-съемке.
Чем же она отличается от стандартной съемки?
Любая контент съемка - это часть масштабной маркетинговой стратегии, в которой и кроется все отличие. И в идеале, прежде чем приступать к планированию фотосессии необходимо пройти такие этапы:
- Сбор информации о деятельности
- Анализ конкурентов
- Анализ целевой аудитории
- Анализ сильных и слабых сторон клиента (SWOT-анализ)
- Создание УТП
- Создание ассоциативной платформы бренда или распаковка личности, если это личный бренд
- Подбор инструментов продвижения
- Построение воронки продаж
Уже с учетом всех вышеперечисленных пунктов начинается подготовка визуальной стратегии, составляется примерный грид на который следует ориентироваться на фотосъемке. И вот тогда уже следует подготовка к фотосессии, и надеюсь, что вы поняли суть дальнейших действий😉