November 14, 2023

Создание уникального контента


📰 Статья будет полезна тем, кто:

✔️ Только начал вести блог и не знает, с чего начать постинг
✔️ Уже давно пишет посты и не знает, о чем ещё можно написать

Правило 1: Перестаньте говорить чужими словами.

Сейчас практически любую информацию можно найти в интернете, но мы продолжаем ходить на обучения за 10/20/100 тысяч рублей.

🤔 Почему?

Потому что у каждого свой стиль донесения знаний, свои ценности и фишки. И по этой же причине мы с вами подписываемся на разных экспертов одной ниши — чтобы взглянуть на проблему/вопрос под разным углом.

❕ Посмотрите пример, как по-разному может быть раскрыта одна тема:

🧐 Первый текст написан более сдержанно (закроем глаза на опечатки и посмотрим только содержание). Акцент сделан на желания (список “для тех, кто хочет”).

🤪 И прочитайте второй пост.

Он написан более легким слогом, больше эмоджи. Здесь автор выбрал стратегию подсвечивания болей (стоишь на месте, пашешь 24/7).

Оба текста на одну тему, но у каждого будет свой читатель. В этом и будет его уникальность — каждый пишет через призму своего опыта и мировоззрения.

❗ Если тема слишком сложная, но её нужно донести до подписчиков — используйте всем известные бытовые примеры. Посмотрите, как Ната рассказала о воронке продаж на примере знакомства с турком.

Правило 2: Чужое + чужое = своё уникальное.

Не стесняйтесь подглядывать за конкурентами и брать у них идеи для контента. Так все делают (даже те, кто говорит, что не делает). Но один в один публиковать не нужно, если хотите запомниться читателям (см. правило 1).

Лайфхак:

Возьмите 2 чужие идеи, отбросьте лишнее, добавьте немного от себя — получите уникальный контент! Отлично будет, если вы возьмете идеи, которые получили больше взаимодействий, чем остальные.

Например:

Вы нашли у конкурента пост, который залетел аудитории (сотни комментариев и тысячи лайков) — берете эту тему (пусть это будет “Топ 5 причин, почему вы ещё не миллионер”). Увидели по телевизору (на билбордах по городу) необычную и цепляющую рекламу (например, реклама упаковки RedBull, стилизованной под батарейки) — забираете идею сравнить свой продукт с чем-то вообще из другой области, но передающее схожие смыслы.

♻️ Соединяете эти 2 идеи, готовите контент, добавляя по ходу свои мысли и убирая неподходящее.

Правило 3: Читайте внимательно отзывы (необязательно от своих клиентов).

💊 Клиенты пишут в них свои самые болючие боли. Берите прямо цитаты из этих отзывов (не переделывайте на профессиональный язык, говорите языком потребителя) и на каждую боль создавайте контент.

Отзывы берите свои, в соцсетях конкурентов или на сервисах (Otzyv.ru, Tourister.ru, Tripadvisor.ru и другие).

Пример:

Вы нашли отзыв (у себя или на странице конкурента):

“Аня, спасибо за консультацию! Ты подсветила мне то, в чем я сама себе боялась признаться. Сразу после созвона набросала скрипт, пошла по старым клиентам и закрыла 3 стареньких на продажу — заработала с этого сразу 60к. Я бы никогда не подумала, что это всё на самом деле так просто! Теперь как-то надо осмелиться холодных также обработать.”

Что отсюда можно выцепить:

1️⃣ Решение проблемы на поверхности, но потенциальный клиент этого не видит (или не принимает) и теряет время. Напишите пост про то, сколько потеряют клиенты за полгода, если не решат эту проблему сейчас (или сколько заработают за это время).

2️⃣ Быстрый заработок с одного действия — оформите в кейс результат и покажите, что ваши услуги окупаются за 1/2/4 недели.

3️⃣ Всё намного проще, чем все думают — напишите, как мы любим всё усложнять, когда это вообще не нужно.

4️⃣ Надо осмелиться холодных обработать — расскажите, откуда берутся страхи и как вы их прорабатываете на своих консультациях/курсах/наставничестве.

Правило 4: Помните, что человек каждый день потребляет гигабайты информации.

Даже если ваш подписчик уже читал где-то про такой же продукт, как у вас — не факт, что он об этом помнит.

➖ Во-первых, если ему раньше это было неактуально — он и не запомнил ничего.

➖ Во-вторых, возвращаемся к правилу 1 — подписчику могла не зайти подача другого эксперта, и он даже не стал вчитываться.

➖ В-третьих, вы могли поменять своё мнение — вышел новый тренд в вашей нише (старая информация устарела), захотите добавить комментарии (сделали наблюдения или провели эксперимент, который подтверждает/опровергает предыдущую информацию).

Правило 5: Формируйте банк идей.

💡 Идете по городу и увидели на билборде интересную фразу? Запишите.

Разговариваете с друзьями, и кто-то из них необычно выразился? Запишите.

Всё, что вам кажется странным, цепляющим и нетипичным — используйте. Записывайте любые идеи, фразы или даже просто слова в отдельный документ, вам обязательно это пригодится в создании уникального контента.


❗ Вывод: тренируйте насмотренность и формируйте банк идей, если хотите научиться делать небанальный контент. 🪄


А теперь небольшая рекомендация, которая поможет вам сформировать облако контента на ближайший месяц:

1. Соберите 20-30 интересных аккаунтов в своей нише в запретграм.
2. Посмотрите их посты, найдите интересные темы для постов и рилс или механики розыгрышей/UGC. Как понять, что они интересные: посмотреть, есть ли отклик у аудитории.
3. Выберите минимум 15 тем и сохраните их себе в заметки.
4. Пропишите план публикаций на следующий месяц по этим идеям.

Интересные аккаунты, которые вкусно пишут посты: @bukva.blog, @mazlova.ru