Как помогла своему клиенту развивать сообщество с НУЛЯ и привела клиента в первые дни тестового запуска рекламы
О клиенте: онлайн-репетитор по английскому языку онлайн
С чего начали: Заказчик начал развивать свое сообщество «с нуля», имея несколько тематических постов.
Цель – рост узнаваемости клиента за счет привлечения подписчиков, увеличить количество учеников для онлайн - занятий по изучению разговорного английского языка среди молодых людей в возрасте 19-27 лет.
Что получили: после проведения теста рекламы получили 39 целевых переходов через рассылку в чат-боте, увеличение охвата сообщества до 75298 человек. Клиент получил заявку на онлайн- уроки.
Основная наша стратегия: Пользователь видит рекламное объявление и переходит по ссылке. Далее он попадает на страницу, где нажимая на кнопку сможет забрать обещанный в объявлении чек-лист. После нажатия на кнопку «Забрать чек-лист», ссылка на чек лист приходит ему в личные сообщения в ВКонтакте. Через 3 минуты после получения чек-листа, пользователь получает сообщение с призывом подписаться на сообщество.
В тестировании мы запускали 2 рекламных поста с 6 креативами, а также пост-приглашение в сообщество.
Срок рекламной кампании: с 13 апреля по 29 апреля: запустили 6 креативов с двумя видами рекламных текстов.
Было создано 26 рекламных объявлений, которые тестировали разными методами настройки.
Была проанализирована целевая аудитория, которая подписана на схожие сообщества репетиторов по английскому, онлайн-школ, курсов по изучению разговорного английского.
Целевая аудитория: молодые люди (муж, жен - 19-27) лет, интересующиеся изучением английского языка, разговорным английским для путешествий.
В 1 тесте был создан рекламный пост с 4 видами креатива, таким образом, тестировался один текст в 4 вариантах с каждым из креативов.
По результатам теста было потрачено 121,63 руб., 656 показов и 2 перехода.
Данный тест дал низкий охват и динамику переходов, после чего такая настройка была улучшена. Был отредактирован рекламный пост с заголовком и креативами. Опробованы новые тестовые запуски рекламных объявлений.
Таким образом, тестирование рекламных постов по ключевым словам в рекламном кабинете дало положительный результат: общие показы одного объявления достигли 4966, потрачено 434,40 руб. и 7 переходов. Средняя стоимость перехода составила 62,05 руб.
Дополнительно была рассмотрена другая настройка рекламных объявлений. Лучшим стало объявление, средняя стоимость перехода которого составила 61,55 руб. (показы 36136 чел., затраты - 1231,17 руб.).
Имея небольшой рекламный бюджет, с помощью рассылки в чат-боте мы смогли отследить и увидеть, какое количество пользователей видит рекламу Клиента (охват составил 75298 человек) и сколько целевых переходов появляется (39 переходов). Это очень неплохой результат с учетом того, что сообщество создано было меньше месяца назад.
