146 заявок по 1894 рубля на продаже автономных отопителей при помощи Яндекс Директ

Заказчик

Клиент занимается продажей автономных отопителей и жидкостных подогревателей для грузовых автомобилей.

Регион

Вся Россия

Период работы

С октября 2023 по настоящее время

Задача

Получить заявки не дороже 1000 рублей с недельным бюджетом 50 000 рублей.

Решение

Мы запустили комплексный набор рекламных кампаний, включая Поисковые кампании, кампании типа "Мастер кампаний", Ретаргетинг, РСЯ и кампанию по Динамическим объявлениям на основе сайта, а также Товарную кампанию типа Мастер Кампаний.

На сайте клиента размещены карточки товаров с указанием цен, что позволило эффективно запустить Товарную кампанию типа Мастер Кампаний. Мы вручную добавили информацию по каждому товару и направили трафик на эти страницы.

Этапы работы:

Мастер Кампаний

На основе содержимого сайта.
По ТОП 200 высокоточных ключевых фраз.
По сайтам конкурентов и интересам (Дальнобойщики, Автозапчасти и аксессуары, Авто и т.д).

Кампания на РСЯ и Ретаргетинг

Кампании нацелены на посетителей сайта, которые не оставили заявку.

Поисковые кампании

По брендовым запросам: Реклама по известным брендовым фразам клиента.
С привязкой к брендам грузовых машин: Поисковые фразы типа «автономный отопитель для Man», «автономный отопитель для Kamaz» и т.д.
Общие запросы: Фразы типа «Автономные отопители», «Воздушные отопители».
Горячие запросы: Запросы с привязкой к фразам «купить», «заказать» и т.д.
По аналогам отопителей конкурентов: Фразы типа «kingmoon», «kinkonk».
По сайтам конкурентов: Реклама на основе сайтов конкурентов, занимающихся продажей воздушных отопителей.

Настройки и оптимизация:

Все кампании на Поиске, кроме кампании по конкурентам, изначально тестировались на оплате за клик. Кампании с дорогой стоимостью лида были переведены на оплату за конверсию. Основной акцент сделали на кампании по горячим и брендовым запросам, так как они приносили заявки по оптимальной цене и количеству.

Статистика одностраничника

Проблемы и решения:

Технические сложности: Программисты по ошибке удалили цели в Метрике, что временно привело к некорректной работе кампаний на автостратегии.
Отсутствие коллтрекинга: Клиент решил не подключать коллтрекинг, что усложнило фиксацию всех звонков. Это могло бы снизить стоимость лида.

Результат:

Расход: 276 517 руб.
Количество лидов: 146
Стоимость лида: 1894 руб.

Хотя изначально задача была получать заявки не дороже 1000 рублей, текущая стоимость лида составила 1646 рублей. Мы продолжаем работать над улучшением результатов и снижением стоимости заявок.

Если хотите такие же результаты —

+7 (978)-248-98-49 (WhatsApp, Telegram) - Алексей

Сайт: https://arbi-m.com Telegram: https://t.me/Aleksey_arbi