593 заявки для остеопатической клиники за 4 месяца⚡️ Или как заполнить пациентами клинику после "коронакризиса".
Немного вспомним, что было в апреле 2020г. Все закрыто, клиники принимали только с острой болью, все боялись даже просто выйти из дома.
В сети клиники "ОСТЕОМЕД" https://www.instagram.com/clinic.osteomed/ часть филиалов были под риском закрытия, потому что записи резко сократились.
Основная задача, которая передо мной стояла - нужны срочно заявки.
Этапы работы.
В проекте я занимался SMM-ведением аккаунта, а также настраивал таргетированную рекламу. В кейсе уделено внимание таргету, так как это конкретные цифры и именно таргетинг сыграл ключевую роль.
Клиника сформировала ряд хороших программ лечения со скидкой -40%.
В каждую программу входили комплекс услуг, которые решали определенную проблему. Можно было приобрести 1 пробный сеанс, либо сразу 5 сеансов.
Спец. предложение хорошо было тем, что человек по привлекательной цене приобретал пакет сеансов, а если сомневается, то может сходить на пробный. А клиника в свою очередь получала до 5 гарантированных записей в клинику с одной заявки.
Также необходимо было рекламировать определенных врачей из клиники.
Аудитории.
Проведя тесты, я выделил несколько групп аудиторий, с которыми уже работал дальше и они приносили наилучшие результаты. А именно:
- Беременные и мамы с грудничками
- Мужчины и женщины, которые проявляют интерес к альтернативной медицине(остеопатия, мануальная терапия, массаж и т.д.)
- Мужчины и женщины с избыточным весом.
- Look-a-Like (LAL) - аудитории на основе оставленных заявок на сайте
- Посетители сайта
- База пациентов клиники
Результаты тестирования.
По результатам тестирования выявил наиболее удачные группы объявления и объявления. Их уже масштабировал дальше.
Креативы и месседжи.
Выявил форматы самых удачных креативов, это были:
- Карусель с До/После. Если объявления запускать именно в формате карусели, то реклама не блокируется
- Различные видео с живых приемов врачей + комментарии врача в процессе
- Видео процесса услуги (фоном) + спец. предложение в плашке
Итоговая структура рекламных кампаний.
В процессе работы, проводя тесты, структура рекламных кампаний видоизменялась. В конечном итоге, я пришел именно к такой структуре РК, которая уже приносила стабильные результаты дальше сразу по всем направлениям - 200 - 500р заявка.
Серым закрашено то, что еще не было реализовано.
Итого за 4 месяца работы суммарно с сайта и с Direct Intsagram было собрано 593 заявки, потратив 220 000р, это 370р в среднем стоимость 1 заявки. Из них только за август 206 лидов.
Артур Александров. SMM-специалист, таргетолог.
Телефон/WhatsApp: +7-925-868-70-20
Telegram: https://t.me/artur_alexandrov
Instagram: https://www.instagram.com/artur.alexandrov/