Маркировка рекламы

Материал подготовлен Семеновой Натальей

С 1 сентября вступил в силу закон о рекламе, уверена что все уже про это знают, Я не буду сейчас останавливаться на общих моментах.

Расскажу только то, что касается нашей деятельности, а именно: Телеграм-каналы в тематике wildberries, другие тематики ТГ-каналов.

Когда мы закупаем рекламу:

❗️На 05.09 от ФАС есть информация, что покупка рекламы с целью подписаться на канал + взаимопиар с целью подписаться на канал НЕ маркируется.

Мы собственно только такой рекламой и пользуемся.

Когда мы продаем рекламу:

Если это товары и услуги (не собственного производства), тогда необходимо маркировать посты.

Посты в каналах по тематике wildberries — являются рекламой, т.к. ссылки ведут на конкретный товар, выделяя его среди многих.

Сейчас закон говорит, что все стороны являются ответственными и тот кто покупает рекламу, и тот кто продает.

Т.к. мы оказываем сервис — мы решили взять ответственность на себя и все посты маркировать. (тут решение только наше, пока законом допускается переложить ответственность на заказчика, но если он не маркирует к вам вопросы могут быть)

Что значит переложить ответственность?

Между вами должен быть заключен договор, в котором прописано на ком лежит ответственность за маркировку рекламы. То есть или вы, или ваш клиент должны маркировать рекламу в любом случае.

Совсем без этой ответственности сейчас нельзя при рекламе товаров или услуг (не собственного производства)

Что мы будем делать?

Мы составляем с клиентов договор-оферты, в котором ответственность за маркировку рекламы лежит на нас.

Договор оферты считает заключенным, когда клиент нам оплачивает услугу.

По закону у нас есть 30 дней, чтобы промаркировать рекламу и отчитаться в ОРД.

Мы посадили отдельного человека, которым этим будет заниматься (потому что у нас много проектов):

Что он конкретно делает?

- Берет все посты за предыдущую неделю со всех каналов.
- Самостоятельно находит реквизиты клиента (Название, ИНН, Юр адрес, Оквэд и т.д.)
Переходит по ссылке из поста в канале, на странице ВБ находит ОГРН или ИНН продавца, переходит на профайл.ру достает остальные реквизиты)

- Вносит все необходимые данные в РДО
- Получает рекламный токен
- Через кнопку "изменить" добавляет маркировку
- Подгружает данные что маркировка внесена снова в РДО
- Отправляет через РДО отчет в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Важно:

Договор-оферты (можно ссылкой на него) необходимо обязательно отправлять клиенту или в переписки, или она должна быть размещена на странице оплаты.

Условно: ведете переписку — скидываете ссылку на договор оферы и ссылку на оплату. Оферта будет заключена, когда клиент произведет оплату. Подписывать ее не нужно.

Самое удобное, когда оферта размещена на странице оплаты (это можно реализовать в Продамусе), тогда вы просто отправляете ссылку на оплату и все.

Как выглядит маркировка?

Какие данные о рекламодателе указываем?

1. Слово — РЕКЛАМА

2. Для физических лиц — ФИО и ИНН /Для остальных - наименование и ОГРН/ИНН.

3. Рекламный идентификатор (токен)

По этому закону нюансов сильно больше, я вам предоставила только выборку, которая касается именно ТГ-каналов по тематике ВБ или других тематик и рассказала как мы будем работать сейчас.

Если у вас есть другие услуги или другие рекламодатели, настоятельно рекомендую обратиться к юристу, она будет составлять документы конкретно под вашу ситуацию.

Данные юриста, с которым работали мы —