Запуск фитнес-игры х3 на маленьком, но очень мощном аккаунте

Цели

• Привлечение клиентов по нутрициологии
• Монетизация блога
• Создание продукта
• Окупить затраты на рекламу

Подготовительный этап стартовал 15.03.2021. Начало запуска 12.04.2021.

Старт игры 11.05.2021.

Начальные условия:

• Количество подписчиков 837 (подписок 636).
• 373 публикации.
• Вовлеченность в среднем 30%.
• Информация о себе не указана.
• Нерегулярный постинг.
• Нет понимания своей уникальности у эксперта.
• Нет продукта.

Итак, как велась работа, и что сделали:

1.                  Для начала обговорили наши обязанности, заключили договор.

2.                  Обеспечили безопасность профиля (привязка Facebook, номера телефона, проверка почты).

3.                  Раскрыли личность эксперта, выделили сильные и слабые стороны.

4.                  Составили портрет клиента. Составляли на основе аккаунтов инстаграм участниц бесплатного марафона (проводился в прошлом году) и клиенток по нутрициологии. Смотрели, что наша аудитория хочет купить.

5.                  Создание и упаковка продукта – фитнес-игры. Это марафон, включающий тренировки и блоки по питанию.

6.                  Анализ конкурентов (изучили лидеров отрасли и ближайших конкурентов, в нашем формате мало кто работает, адаптировали под нас удачные фишки)

7.                  Определили ценовую политику. Составили бизнес-план.

8.                  Разработка контент-плана для постов и для сторис. Сбалансировали все виды контента (продающий, вовлекающий, полезный). Придерживались стандартной модели запуска по Д.Уокеру.

9.                  Для создания визуала обратились к специалисту. В будущем откажемся от “воздуха”. Такие посты набирают в 2 раза меньше вовлечения.

10.              Изменение шапки профиля.

Аватарка – клиентка настояла оставить свою аватарку. Хотя черно-белый цвет не самый привлекающий внимание вариант.

Основная информация:

Эксперт по ЗОЖ
Постройнела на 30кг и тебе помогу
3× IRONMAN
8×HalfIRONMAN

Поставили ссылку на сайт (который создали на конструкторе Tilda).

Добавили утп – Постройнела на 30кг и тебе помогу.

Указали уникальность Юлии – ironman.

Добавили интерактив – во время игры прямо в шапке показывали через @ призовые места.

11.              Протестировали и добавили в Актуальное новые рубрики.

Структура актуального – “ПП/не ПП”, “Отзывы”, “Я“, “Разбор”, “Добавки”, “Игра”, “Триатлон”, “Делай тело”, “Зарядка”, “Food”, “Разбор”, “Сынуль”, “Италия”, “Худею”. Наполнили содержанием.

12.              Создание и наполнение бизнес страницы Facebook.

13.              Cоздание аккаунта инстаграм проекта.

14.              Создание почты проекта.

15.              Создание аккаунта и канала ютуб, их наполнение.

16.              Создание сайта в конструктуре Tilda.

17.              Регистрация самозанятой.

18.              Создание аккаунта Яндекс.

19.              Регистраци Яндекс кассы, настройка оплаты на сайте (эвайринг).

20.              Настройка отслеживания статистики (Яндекс Метрики, Пиксель Facebook).

21.              В Google формах создали для участников (игроков) таблицы, тесты, анкеты.

22.              Оформили дополнительные материалы в формате pdf (меню и анкеты).

23.              Подобрали геотэги (на основе самых популярных мест Санкт-Петербурга в инстаграм)

24.              Подобрали несколько групп хэштегов

25.              Масслайкинг по целевой аудитории.

26.              Лайки и комментарии активным подписчикам. Повышали лояльность аудитории.

27.              Сторис. Вовлекали аудиторию, рекламировали посты, опросы, ответы на вопросы, отзывы, игры, спортивные вещи, тематический юмор.

28.              Взаимопиар с массажистом, фотографом, визажистом, тренером, спортсменом.

29. Покупка трафика через кнопку продвигать.

Слабые стороны проекта:

•          Неудачно выбрали время открытия окна продаж;
•          Не выполнили план по сторис;
•          Трижды отклонялись от контент-плана, что не позволило значительно увеличить охваты;
•          Со стартом фитнес-игры остановили постинг в аккаунте.

Результаты:

В следующей таблице представлены основные показатели по этапам работы.

Ниже на рисунках представлены статистические показатели запуска.

Главные результаты:

• Раскрытие личности эксперта.
• Создание и упаковка продукта.
• Создание сайта.
• Оформление финансовых статусов и инструментов (юридическое оформление, подключение оплаты-эквайринга).
• Прирост подписчиков 150.
• Вовлеченность подняли с 30% до 76%.
• Охваты с 300 до 1000 (рекламой до 4000 при бюджете 300 рублей в день).
• Рекламный бюджет окупили в 3 три раза.
• Получили новых клиентов на индивидуальное сопровождение.

В конце работы мы провели подробный разбор запуска, а также составили план следующего.

Я всё время писала во множественном числе, потому что успешное продюсирование - это командная работа продюсера и эксперта.

Вам нужны результаты и Вы готовы заработать – звоните.

Ася Лава 8-921-400-12-17 (@mnogolidov в Инстаграм).