Как вскрыть свою суть?
В мире продюсирования всегда были две основные концепции. Это касается как рынка продвижения, так и шоу-бизнеса. Первый лагерь за то, чтобы действовать от образа. Когда звезды, Эксперты как актеры отыгрывают роль.
Яркий пример этого подхода группа Тату. Продюсер Иван Шаповалов придумал провакативную концепцию. Выбрал девушек и убедил их отыгрывать роли, которые вообще не соответствуют действительности.
Во многом именно благодаря образу они стали настолько популярными. Это единственная русская группа, синглы которой возглавляли не только русские чаты, но и хит-парады Австралии, Великобритании, Германии, США.
Но в долгую успеха не получилось. В итоге Юлия Волкова потеряла голос, Елена Катина тоже ничего выдающегося не сделала. Потому что тащить на себе чужой образ - неподъемный груз, который ломает людей и их судьбы.
Второй лагерь идет от личности. И конструирует образ из сути
Яркий пример Ольга Бузова. Ее можно не любить, над ней можно смеяться, но у нее огромная популярность с выдержкой 20 лет. А еще самая большая инстаграмная аудитория в России (не считая Хабиба, но он мировая звезда, это другая весовая категория). И узнаваемость близкая к 100%
У нее мощный личный бренд, который построен органично: подсвечиваются сильные части Ольги, которые цепляют аудиторию.
Если вам не нравится Ольга, много других известных людей, кто построил образ из органики. Специально выбрала Бузову: часто говорят, что у неё нет ярко выраженного таланта. Но это не мешает ей иметь мощнейший личный бренд и быть очень востребованной.
Я как продюсер и маркетолог всегда использую второй подход.
Ко мне в работу иногда приходят Эксперты в кризисе. Часто это случается, потому что они устали тащить образ, который создали. Изображать статус, успех, веселье, даже если на душе скребутся кошки, делать инфоповоды... На каком-нибудь массовом обучении сказали, что так продает. А им это вообще не органично. Теряется понимание кто ты и для чего.
В итоге апатия от блога: невозможно долго отыгрывать несвойственную роль. Слишком много энергии сжирает. Да и людей в образе, если они не профессиональные актеры, обычно видно. Аудитория на уровне зеркальных нейронов считывает. Не покупает. Когда сложно, да и результата нет, возникают мысли, зачем это надо, моё не моё.
А бывает другая крайность. Человек не готов создавать образ, но реальная жизнь кажется обычной, неинтересной. Как захватывающе преподнести свою личность, жизнь, экспертность, создавать контент, который притягивает непонятно.
Поэтому мой метод построен на том, что мы вскрывает ядро уникальности Эксперта, вытаскиваем выпуклые части, которые уже есть в нем. И из них создаем вкусный образ, который цепляет. Это органично, поэтому легко, но интересно людям. Подробно эту технологию передаю в первом уроке маркетинга влияния
Что можно сделать прямо сейчас
Что такое бренд? Есть разные определения. Моё любимое - бренд это продукт с идеей. Соответсвенно личный бренд это личность с идеей. Мы любим людей с большой идеей. Какая большая идея стоит за тем, что вы делаете? Ведь есть миллион способов зарабатывать деньги. Почему вы выбрали именно этот?
Если вы уделите немного времени и ответите себе на эти вопросы, продвигаться станет проще.
А если хотите погрузиться в глубину, распаковать свою большую идею, вскрыть магнит личности и нащупать выпуклые части:
Часто мне говорят, зачем конструировать образ, буду создавать контент из потока. Это точно лучше, чем быть не собой. Но обычно получается однобоко (мы склонны залипать в одной роли). А это режет конверсии, потому что предсказуемость скучна.
Плюс продвижение становится абсолютно неуправляемым процессом. Есть настроение - делаю контент, нет - не делаю.
Поэтому я за то, чтобы создавать многогранный образ. Но делать это из сути, чтобы цеплять и удерживать внимание. А главное, чтобы получать удовольствие от процесса. Потому что результат там, где есть удовольствие. За 7 лет в продюсировании/продвижении и больше 70 успешных запусков почти на 1 млн долларов я это точно знаю:)