Как в США помешались на бумажных платьях. Случай, когда мода из "фикс прайс" завоевала подиум
В то время, как в СССР труженицы носили добротные хлопчатобумажные одежды, на "загнивающем" женщины настолько "страдали", что были вынуждены носить платья из бумаги. Сегодняшние фэшн-модели в туалетной бумаге блекнут в сравнении с оригинальностью бумажных платьев.
В СССР тоже носили бумагу, но только на голове - самодельную панаму, которую так любили маляры, желательно из "Известий".
Появлению бумажных платьев мы обязаны алчности фабрикантов. В 60е годы Scott Paper - одна из крупнейших американских компаний по выпуску бумаги захотела преумножить свой капитал. В 1965 году жена одного из инженеров компании сделала выкройку простенького платья, которое должно было бы продаваться в универмагах для малоимущих.
Чтобы сообщить о модном веянии нации, пришлось стать спонсором телевизионного конкурса красоты Junior Miss Pageant. В 1966 году вся страна узнала про бумажные платья.
Женщины устремились в магазины, кто-то заказывал их по почте. Цена приятно удивляла - всего-то 1,25 $.
Маркетологи очень точно нашли свою обширную целевую аудиторию.
- Женщины любят щеголять в новых нарядах и не любят их носить по несколько раз.
- Из-за доступной цены такой наряд могла позволить себе каждая.
- Эмансипированные и работающие женщины не имели времени возиться со швеёй (примерки-ушивки), теперь она была сама себе модельер. Взяла ножницы и скотч и ...
- Лёгким движением руки платье из "макси" превращается в "мини".
- Если бы в 60-е годы был бы моден эко-активизм, то бумажные платья были бы выбором подросшей Греты Тунберг - бумага биоразлагаемый материал.
- И, будем честными, это очень удобно - всегда с собой бумага на непредвиденный случай))
К платью шла инструкция, как за ним ухаживать, как стирать.
«Чтобы укоротить платье, все, что нужно, это твердая рука и ножницы [...] Вы не должны рассчитывать на его ношение более одного раза, в зависимости от использования есть те, кто смог надеть его до трех или четырех раз. Вы также можете разрезать платье, чтобы использовать его в качестве полотенец или даже в качестве фартука. Оно никогда не заменит классическое платье, но для яркого выхода и привлечения внимания Paper Caper незаменим»
Что может быть лучше политической рекламы. Голосуйте за Никсона!
Производители стали экспериментировать со стилем и материалом, некоторые изделия можно было стирать. Создали бумажные тапочки и водонепроницаемые бумажные дождевики и купальники.
Одна из компаний воспользовалась гениальным решением!
Не правда ли, как коротка жизнь свадебного платья?! День славы и годы небытия в шкафу. Цена на новое кусается, а попробуй старое свадебное ещё продать?
Теперь можно было купить недорогое бумажное платье на свадьбу, выкинуть его, забыть о моли, а на развод - торжественно его сжечь.
Такие платья пользовались популярность как в рабочих районов бедноты, так и модных бутиках.
Платья стали всё больше усложняться, к оформлению "принтов" стали привлекать модных дизайнеров. Одно платье задизайнил даже Энди Уорхолл, использовав свой суповой креатив.
Бумажные фабриканты покусились на самое святое любой отдыхающей женщины - на безразмерный чемодан её платьев.
Представляете, вы приехали в Судак с маленькой сумочкой. Купили нужную одежду в магазине, каждый день на танцы одевали новое платье, а после отдыха выкинули кучу бумаги и отправились домой налегке.
Постепенно эффект новизны пропал, а недостатки стали всех доставать: платья плохо сидели, были неудобны в носке, яркие цвета быстро вытирались, и в таком платье держитесь подальше от новогодних бенгальских огней.
К 1968 году бумажная одежда исчезла с полок американских магазинов.
P.S. Самое правильное, по моему мнению, платье.
Зачем мужчине утром читать газету, когда можно в деталях изучить свою жену? И новости узнали и женщина довольна!
👉 Новые читатели, чтобы быть в курсе последних публикаций, не забывайте подписываться на канал автора.
