Добрый день, дорогие!

Сейчас у мэра на столе находится несколько вариантов решений по ограничениям. Я склоняюсь к тому, чтобы будет реализован наиболее жесткий - это вариант частичного локдауна для всех невакцинированных.

От полного локдауна будет удерживать, начавшаяся выборная кампания. Совершенно точно можно смело отменять все события до осени. Мы планировали провести осенью, но тоже отменили, потому что трезво оцениваем перспективы продаж оффлайна в период изоляции.

Все предприниматели, которые не успели завершить цикл цифровизации - ускоряйтесь.

И главное, берегите себя. Эта волна по количеству заболевшим с осложнениями, кажется ещё опаснее.

Хорошей вам недели и приятного чтения!

Содержание

Образовательная доминанта:

Аналитика недели: Интеграция бренда в стриминг
Обзор недели: Как на самом деле работают алгоритмы Instagram 2021?
Книги недели: Пять идей для летнего чтения от Билла Гейтса
Видео недели: Где смотреть полезные лекции: англоязычные альтернативы выступлениям TED

Новостная доминанта:

Главное: Провал массовой вакцинации и новый пик эпидемии
Новость: Москва заняла второе место в Европе в рейтинге экосистем для стартапов
Новость: Новый контейнерный кризис
Новость: Дефицит сезонных рабочих в российском сельском хозяйстве предвещает рост цен на сельхозпродукцию
Новость: Личные данные становятся государственными
Новость: "Роналду обвалил Coca-Cola" и стал лидером по подпискам в Инстаграме
Новость: Apple запустила платные подписки в Apple Podcasts
Новость: «АвтоВАЗ» планирует запустить подписки на свои автомобили в 2022 году
Новость: Пересечь океан на автопилоте
Новость: Интернет-мем Doge продали на аукционе за $4 млн.

Аналитика недели: Интеграция бренда в стриминг

На прошлой неделе мы с вами рассматривали принципы основателя платформы Twitch. На этой неделе давайте посмотрим на исследования работы стриминга в СНГ, чтобы вы поняли, есть ли там ваша аудитория, а также оценим, как можно интегрировать бренд в стриминг (и как это делали другие бренды в прошлом году - сразу несколько интересных кейсов).

Перейти к исследованию >>>

Обзор недели: Как на самом деле работают алгоритмы Instagram 2021?

Instagram официально с своем блоге рассказал о том, как на самом деле работают алгоритмы Instagram. Эта публикация будет интересна не только маркетологам, SMM-специалистам, блогерам, но и всем, кто пользуется Instagram. Делюсь полноценным переводом официальной статьи главы Instagram Adam Mosseri.

Что такое «алгоритм» Instagram?

В Instagram нет единого алгоритма, который следил бы за тем, что люди делают и что видят или не видят в ленте. Instagram использует множество алгоритмов, классификаторов и процессов – каждый со своей целью

Мы хотим максимально использовать ваше время с пользой и считаем, что эти технологии помогают соцсети персонализировать опыт пользователей и сделать время пребывания более эффективным.

Adam Mosseri, глава Instagram (здесь и далее цитаты Адама Моссери)

Когда в 2010 году мы впервые запустили Instagram, он представлял собой единый поток фотографий в хронологическом порядке. Но по мере того, как все больше людей присоединялось и делилось контентом, им самим становилось сложнее увидеть все, что появляется в соцсети. К 2016 году люди пропускали 70% контента, в том числе почти половину сообщений от друзей. Поэтому в Instagram разработали «умную ленту», в которой посты ранжируются в зависимости от того, что волнует и интересно пользователю.

Каждая часть соцсети – Feed (лента), Stories, Explore (Интересное), Reels использует собственный алгоритм, адаптированный к опыту конкретного пользователя.

Как работает алгоритм ленты и Stories?

Работу алгоритма ранжирования ленты и Stories можно разбить на .

На первом этапе Instagram выбирает, что показывать пользователю в первую очередь – это будут все недавние записи, которыми поделились люди, на которых он подписан. Есть, правда, несколько исключений (например, реклама), но подавляющее большинство того, что он видит, – это контент с подписок.
Затем Instagram собирает всю информацию о предпочтениях пользователя и по тому, что и кем было опубликовано. Соцсеть называет это «сигналами», и таких сигналов тысячи: когда был опубликован пост, использует ли человек телефон или сидит на сайте, как часто он смотрит видео и так далее.

Вот сигналы в ленте и Stories, которые поднимают посты выше в выдаче по порядку важности для пользователя:

Данные о посте. Это как показатель популярности публикации (сколько лайков ей поставили), так и технический: когда был сделан пост, как долго длится видео в Stories, какая геометка поставлена.
Обратите внимание, Instagram впервые сказал о том, что геолокация также учитывается при ранжировании постов!
Информация об авторе контента. Instagram смотрит, сколько было взаимодействий пользователя с постами и Stories автора за последние несколько недель. Эти данные позволяют соцсети понять, насколько аккаунт и его публикации могут быть интересны человеку.
Активность пользователя. Соцсеть изучает количество лайков, комментариев к другим постами, чтобы оценить активность человека и лучше понять его интересы.
История взаимодействий пользователя с автором контента. Соцсеть смотрит, как часто и кому пользователь пишет комментарии и ставит лайки в постах и Stories.

Из таких сигналов Instagram создает набор прогнозов – это вероятности взаимодействий пользователя с контентом. Таких прогнозов огромное количество. В ленте их пять:

время просмотра,
комментирование,
лайк,
сохранение,
переход в профиль.

Чем выше вероятность того, что человек совершит эти действия, тем выше и ранжирование контента. Со временем сигналы и прогнозы меняются – так соцсеть старается лучше понять интересы аудитории.

Есть несколько ограничений. Первый пример – Instagram старается не показывать слишком много сообщений от одного и того же человека. Второй пример – репосты постов в Stories из ленты. Раньше в соцсети считали, что аудитория заинтересована в просмотре только оригинального контента, и поэтому приоритет в ранжировании у репостов был низкий.

Чемпионат мира по футболу и другие общественные события показали, что авторы хотят быть услышанными. Поэтому в Instagram «не хотят мешать» распространению важного контента.

Instagram хочет позволить людям самовыражаться, но когда пользователи публикуют контент, который может поставить под угрозу безопасность другого человека, вмешивается Instagram. Ведь существуют «Принципы сообщества», которые применимы не только ленте и Stories, но и ко всему Instagram. Большинство этих правил направлены на обеспечение безопасности пользователей. Если вы публикуете что-то, что противоречит «Принципам сообщества», и Instagram это видит, конечно, соответствующие материалы удаляются. Систематическое нарушение может привести в итоге к блокировке вашего аккаунта. Если пользователь посчитает, что Instagram совершил ошибку, для этого необходимо подать апелляцию.

Как работает алгоритм Instagram в рекомендациях?

Вкладка Explore (Интересное) была разработана, чтобы помочь пользователям находить что-то новое. Сетка состоит из рекомендованных фотографий и видео, которые Instagram сам находит для людей, что сильно отличается от ленты и Stories. Ранее представители соцсети уже рассказывали о работе алгоритма, но сейчас информации стало больше.

Первый шаг, который делает алгоритм, – определяет набор постов для ранжирования. Чтобы найти фотографии и видео, которые могут заинтересовать человека, он смотрит на сигналы: какие публикации он лайкнул, что сохранил или прокомментировал в прошлом.

Например. Если вы подписаны на пельмени, то алгоритм смотрит кто ещё подписан на профиль с пельменями и чем интересуются те, кто читает этот пельменный профиль. Отсюда создаётся своеобразное облако связанных с пельменями тем, которые вас потенциально могут заинтересовать и будут показываться вам в разделе с рекомендациями.

Найдя группу фотографий и видео, которые могут вас заинтересовать, алгоритм упорядочивает их по тому, насколько, по мнению бездушного алгоритма, вы заинтересованы в каждом из них, примерно так же, как оценивают ленту и Stories.

Лучший способ угадать, насколько вас что-то интересует, – это предсказать, насколько вероятно, что вы как-то отреагируете на контент. Наиболее важные действия, которые прогнозируются в Explore, включают лайки, сохранения и репосты.

Информация о посте. Здесь алгоритм смотрит, насколько популярным кажется пост. Это сигналы, например, сколько и как быстро другие люди ставят лайки, комментируют, делятся и сохраняют сообщение. Эти сигналы имеют гораздо большее значение в Explore, чем в ленте или Stories.
Ваша история взаимодействия с автором. Скорее всего, постом поделился кто-то, о ком вы никогда не слышали, но, если вы общались с ним, это дает алгоритму представление о том, насколько вы могли быть заинтересованы в этом контенте.
Ваша активность. Это такие сигналы, как то, какие посты вам понравились, которые вы сохранили или прокомментировали, и как вы взаимодействовали с постами в рекомендованном в прошлом.
Информация об авторе. Это сигналы вроде того, сколько раз люди взаимодействовали с этим человеком за последние несколько недель, чтобы помочь найти интересный контент от широкого круга людей.

Кроме того, Instagram старается не показывать в Интересном сомнительный контент. Например, сцены курения табака или вейпинга. Да, таким контентом можно делиться в ленте и Stories, но шанс, что он попадает в Интересное, низок.

Про теневой бан «Shadowbanning»

«Люди часто обвиняют нас в том, что «отправляем их в теневой бан» или заставляем их замолчать. Это широкий термин, который они используют для описания множества различных впечатлений, которые они испытывают в Instagram. Мы признаем, что не всегда делали достаточно, чтобы объяснить, почему мы скрываем / удаляем контент, когда мы это делаем, что рекомендуется, а что нет. В результате, мы понимаем, что люди неизбежно придут к своим собственным выводам о том, почему что-то произошло, и что эти выводы могут привести людей в замешательство».

Instagram не может вам обещать, что вы будете постоянно охватывать одинаковое количество людей, когда будете публиковать посты и Stories. Правда в том, что большинство ваших подписчиков не увидят того, чем вы делитесь, потому что большинство смотрит менее половины своей ленты.

Но глава соцсети отмечает, что соцсеть старается быть более прозрачной и разрабатывает улучшенную систему уведомлений в приложении, чтобы люди знали, почему их сообщение было удалено, и изучает способы, как сообщить людям, когда то, что они публикуют, противоречит рекомендациям.

Мое мнение о теневом бане

Теневой бан – странный предмет. Он вроде бы есть, а вроде бы и нет. Только так могу объяснить существование этого термина. Никто не может доказать его существование и действие, но многие верят и опасаются.

Вы, наверняка, видели, как многие пользователи соцсети задают в Stories вопросы: «А вы видели мой пост в ленте?», «Мало лайков на последний пост, кажется, его никто не видит?». Складывается впечатление, что каждый вносит свой смысл в это понятие, тем самым возникает путаница. На мой взгляд, Instagram все объясняет логично: если вы нарушаете правила, копируете чужие тексты, делаете посты на запрещенные темы, пользуетесь сервисами накрутки – вы меньше попадаетесь в ленте, у вас падают охваты, о показах в рекомендация вообще речи не может и быть. Все логично и понятно!

Многие любят подписываться на сотни и даже тысячи аккаунтов, соответственно, посмотреть всю ленту просто невозможно. Из-за таких подписок страдают те аккаунты, на которые подписан пользователь. Вывод – подписываетесь только на те странички, которые вы реально будете читать каждый день, и всем будет хорошо!

Я с теневым баном не сталкивалась и мои клиенты тоже. Однако, если вы что-то нарушаете, это как ни крути будет сказываться на вашем аккаунте, охватах и так далее.

Теневой бан – это просто миф, который создали сами пользователи, чтобы заставить аудиторию ставить лайки, писать комментарии. Но почему же никто не думает о том, что проблема может быть именно в вашем контенте, который не актуален или не интересен?

Как вы можете повлиять на то, что видите в соцсети?

Выберите своих близких друзей. Вы можете выбрать своих близких друзей для Stories. Эта функция была разработана для того, чтобы вы могли делиться только с самыми близкими вам людьми, но Instagram также будет уделять приоритетное внимание этим друзьям как в ленте, так и в Stories.
Отключите людей, которые вам не интересны. Вы можете ограничить учетную запись других людей, если хотите перестать видеть их контент, но не решаетесь от них отписаться.
Отметьте рекомендуемые сообщения как «Не интересно». Каждый раз, когда вы видите рекомендуемый пост, вы можете указать, что вам такое не нравится. Соцсеть сделает все возможное, чтобы не показывать вам подобных рекомендаций в будущем.

Предоставление более подробного контекста о том, как контент оценивается, отображается и модерируется в Instagram, – это только часть уравнения. Мы можем сделать больше, чтобы помочь вам сформировать свой опыт в Instagram на основе того, что вам нравится. Нам также необходимо продолжать совершенствовать нашу технологию ранжирования и, конечно же, делать меньше ошибок. Наш план состоит в том, чтобы с этого момента активно объяснять нашу работу по всем трем направлениям. Следите за обновлениями

Выводы

В Instagram нет единого алгоритма, который следил бы за тем, что люди делают и что видят или не видят в ленте
Instagram ранжирует посты в ленте исходя из интересов пользователя и делает это индивидуально для каждого
Чем чаще ваши посты добавляют в закладки, тем чаще пользователи будут видеть ваш контент в будущем
Чем дольше смотрят ваши Stories, тем чаще пользователи будут видеть ваши Stories
Геолокация также учитывается при ранжировании постов
Теневого бана не существует

Книги недели: Пять идей для летнего чтения от Билла Гейтса

Один из умнейших людей планеты постоянно читает. Моя основная рекомендация - читайте хотя бы 1 книгу в месяц. Это повлияет на ваш кругозор и знания о взаимосвязях различных объектов. Некоторые из закономерностей вы потом сможете применить как в работе, так и в повседневной жизни.

Основатель Microsoft опубликовал в своем блоге список из пяти книг для летнего чтения. Первое произведение, которое рекомендует Гейтс, — «Погасить свет: гордость, заблуждения и закат General Electric» Томаса Грита и Теда Манна (Lights Out: Pride, Delusion, and the Fall of General Electric). Авторы рассказывают о том, какие ошибки допустили руководители GE и почему рухнула такая крупная и успешная компания. Также в список для летнего чтения вошли книги Элизабет Колберт «Под белым небом: природа будущего» (Under a White Sky: The Nature of the Future, о проблемах во взаимоотношениях человека и природы) и Мэтта Рихтела «Элегантная защита: новая необычная наука об иммунной системе. Повесть в четырех жизнях» (An Elegant Defense: The Extraordinary New Science of the Immune System: A Tale in Four Lives, об иммунной системе человека). Помимо научной и бизнес-литературы Гейтс рекомендует прочитать мемуары Барака Обамы «Земля обетованная» (A Promised Land) и роман Ричарда Пауэрса «Сверхистория» (The Overstory).

В последнее время я всё чаще интересуюсь книгами о сложных взаимоотношениях между человечеством и природой. Может быть, потому что жизнь всех людей изменилась из-за вируса. Или потому что я в этом году посвятил очень много времени разговорам о том, что нужно сделать, чтобы избежать климатической катастрофы.

Что бы ни стало причиной, большинство книг моей подборки для летнего чтения в 2021 году касаются того, что происходит, когда люди вступают в конфликт с окружающим их миром

Я включил в список книги о том, как ученые пытаются исправить ущерб, нанесенный природе человеком, исследование о том, как ваше тело защищает вас от микроскопических захватчиков, мемуары президента, посвященные последствиям разлива нефти, и роман о группе обычных людей, борющихся за спасение деревьев.

Здесь же есть увлекательный рассказ о крахе одной из величайших американских компаний.

Надеюсь, что хотя бы одна из этих книг вызовет у вас интерес этим летом.

Билл Гейтс

«Lights Out: Гордость, заблуждение и падение General Electric», Тед Манн и Томас Грита

Как могла потерпеть неудачу такая крупная и успешная компания, как General Electric? Я несколько лет думал об этом, и книга Lights Out наконец-то дала ответы на многие мои вопросы. Авторы беспристрастно разбирают ошибки и промахи, допущенные руководством General Electric.

Если вы занимаете руководящую должность в компании, некоммерческой организации или где-то ещё — сможете узнать много полезного.

«Под белым небом», Элизабет Колберт

Последняя книга Колберт в моём списке — это самое беспристрастное исследование темы «человечество против природы». Она описывает её как «книгу о людях, пытающихся решить проблемы, вызванные людьми, пытающимися решить проблемы».

Она пишет о нескольких способах вмешательства людей в природу, включая геоинженерию и генную инженерию, которые меня особенно интересуют. Книгу Колберт читать так же приятно, как и другие её книги.

«Земля обетованная», Барак Обама

Меня часто интересуют книги про президентов США, и особенно нравится «Земля обетованная». Мемуары Обамы охватывают его ранний срок вплоть до операции 2011 года, в ходе которой был убит Усама бин Ладен.

Он необычайно честно рассказывает про свой опыт работы в Белом доме, в том числе, насколько изолирован человек, принимающий конечные решения. Это увлекательный взгляд на то, каково управлять страной в трудные времена.

The Overstory, Ричард Пауэрс

Один из самых необычных романов, что я читал за последние годы. Он рассказывает о жизни девяти человек и исследует их связь с деревьями. Некоторые из героев объединяются в ходе повествования, другие остаются сами по себе.

Несмотря на довольно «экстремальную» позицию книги по поводу необходимости в защите лесов, я был тронут страстью каждого героя к своему делу и прочитав книгу захотел узнать о деревьях ещё больше.

«Элегантная защита: новая необычная наука об иммунной системе. Повесть в четырех жизнях», Мэтт Рихтел

Рихтел написал книгу до начала пандемии, но тем не менее, его исследование иммунной системы человека — важное чтение, которое поможет понять, что нужно, чтобы остановить Сovid-19.

Он доступно подаёт тему, фокусируясь на четырёх пациентах, каждый из которых вынужден приспосабливаться к управлению своей иммунной системой. Их истории создают очень интересный взгляд про науку об иммунитете.

Видео недели: Где смотреть полезные лекции: англоязычные альтернативы выступлениям TED

После русскоязычной подборки прошлой недели, было логично составить англоязычную (моя аудитория, как оказалось, весьма добротно знает английский). Собрали подборку англоязычных альтернатив конференции TED

Короткие лекции — популярный интернет-формат обучения последних лет. Успех TED во многом сподвиг к распространению контента, полезного для общего развития. Разобрались, какие еще платформы делятся выступлениями интересных спикеров. В прошлой подборке собрали лекции из российского сегмента, теперь обращаемся к англоязычным.

Big Think
Big Think — платформа, собравшая внушительную подборку экспертных материалов. На сайте представлены интервью, презентации и круглые столы спикеров из различных областей. Здесь есть видео, аудио и текстовые форматы. Подкасты собраны не только на сайте, но и на стриминговых платформах. Big Think собирает ведущих мировых экспертов, которые оценивают текущие проблемы. Здесь выступают философ Славой Жижек, физик-теоретик и активный популяризатор науки Митио Каку, основатель корпорации Virgin Group Ричард Брэнсон. Они рассуждают на совершенно разные темы, например, может ли человечество уничтожить себя, а также дают советы начинающим предпринимателям. Создатель Big Think Питер Хопкинс называет ее «YouTube для интеллектуалов», хотя проект давно вышел за рамки одной платформы.

Ideacity
Ideacity — ежегодная канадская конференция, которую неофициально называют «главным собранием умов». Эксперты выступают в формате, близком лекциям TED: каждому спикеру также отводят двадцать минут. Зато у Ideacity куда более широкий спектр тем. Туда приглашают тех, кто может рассказать что-то новое, актуальное и бросающее вызов мышлению. При этом сфера деятельности не имеет особого значения: здесь можно встретить художников, ученых, активистов и даже агитаторов. На конференции выступали политик Роберт Кеннеди-младший, автор бестселлера «Рассказ служанки» Маргарет Этвуд и самый молодой кругосветный мореплаватель Лаура Деккер. Лекции подойдут тем, кто любит формат TED, но хочет открыть для себя что-то новое.

99U
Ежегодная конференция 99U собирает экспертов, вдохновляющих творческих людей развиваться профессионально и претворять идеи в жизнь. Приглашенные спикеры — люди с сильными карьерами, занимающие руководящие позиции в своей отрасли. Они делятся практическими советами из личного опыта и представляют целый ряд профессиональных секторов. Пример тем с конференции: «Переосмысление продуктивности», «Если вы не понимаете людей, то вы не понимаете бизнес», «Как посчитать, сколько стоит ваша работа». Спикеры делятся прагматичными и реальными идеями, которые помогут развить карьеру в креативных и смежных индустриях.

Talks at Google

Корпорация Google сделала свою альтернативу TED Talks. На их платформе собраны лекции влиятельных мыслителей и деятелей со всего мира. В отличие от TED, где выступления длятся 10-20 минут, на Talks at Google спикеры не так ограничены по времени. Средняя продолжительность лекций — около часа.

Разговоры разбиты по секциям: спикеров можно разделить по странам или роду деятельности. Среди экспертов — представители широкого спектра профессий: от музыкантов, журналистов и актеров до лингвистов, астрономов и философов. Лекции проводят в кампусе Google для сотрудников и гостей корпорации. Часть выступлений несут информативный характер и схожи по тематике с TED, а часть близка к развлекательному контенту. Здесь, например, встречаются интервью с создателями голливудских фильмов и выступления американских комиков. Но все же основные направления Talks at Google связаны с наукой, новыми технологиями и устройством мира будущего.

PopTech
PopTech — ежегодная конференция по социальным инновациям, на которой эксперты делятся идеями на стыке популярной культуры, технологий и гражданского общества. Платформа собирает людей с разным опытом, чтобы те донесли свои мысли до мира и сами вдохновились выступлениями других экспертов. Мероприятие создано для развития потенциальных возможностей: создатели хотят создать территорию, которая будет побуждать людей на новые исследования и открытия. Среди тем, которые обсуждают на конференции: «Чему наука может поучиться у религии», «Как раскрыть креативность» и «Война в мире науки».

The Moth
Платформа The Moth собирает истории об историях. Приглашенные спикеры рассказывают о случаях из своей жизни и делятся со слушателями прожитым опытом. Название «Мотылек» придумал создатель платформы Джордж Доуэс, который вспоминал, как мотыльки кружились вокруг горящей лампы на летней веранде во время вечерних бесед с друзьями. Миссия платформы — продвигать ораторское искусство и делиться с миром разнообразием человеческих историй. The Moth запустился в 1997 году и почти за четверть века смог собрать тысячи живых рассказов, произнесенных перед аудиторией без заметок. А книга «The Moth: 50 правдивых историй», выпущенная по мотивам выступлений, в 2013 году стала бестселлером по версии газеты New York Times.

Ignite Talks
Ignite — это короткие выступления, длительностью пять минут, где слайды презентаций автоматически сменяются каждые 15 секунд. Это быстрые, увлекательные выступления на самые разнообразные топики. Цель лекций — сжать свою идею в максимально короткое время и рассказать о ней быстро и бодро. Так, чтобы не потерять внимание зрителя. Здесь выступают ученые, которые наглядно показывают, почему людям стоит вакцинироваться, предприниматели, которые рассказывают, как за короткие сроки привлечь миллионы пользователей на ваш сайт, и родители, которые делятся опытом воспитания детей с особенностями развития.

PechaKucha
PechaKucha, что с японского переводится как «болтовня» — еще один формат коротких презентаций. Спикерам дается 20 слайдов по 20 секунд на каждый, и за это время они должны рассказать свою идею. Изначально проект был создан как открытое мероприятие для молодых дизайнеров из Токио, но PechaKucha разрослась и теперь объединяет более 900 городов по всему миру, а количество спикеров выросло до нескольких сотен людей. На канале собраны лекции в формате печи-кучи на самые разнообразные тематики: «Урбанизация китайских городов», «Какие звуки издают деревья» и «Искусство мягкой скульптуры».

Главное: Провал массовой вакцинации и новый пик эпидемии

По сути: Москва — в эпицентре новой волны пандемии и на пороге нового локдауна. В условиях провала массовой вакцинации и новых рекордов заболеваемости ответственность за борьбу с эпидемией легла на бизнес.

Всего за неделю ситуация с коронавирусом в Москве превратилась из тревожной в катастрофическую. Еще 10 июня московский оперштаб отчитывался о 5245 заболевших и рекорде с середины января. 18 июня — уже о 9056, абсолютном рекорде за все время пандемии. Число заболевших в Москве выросло втрое меньше чем за две недели — 6 июня в столице было меньше 3000 новых случаев.

Москва — лидер новой ковидной волны, но остальная Россия тоже подтягивается. Вице-премьер Татьяна Голикова в пятницу заявила о росте заболеваемости в среднем по стране за пять дней на 34,4% по сравнению с прошлой неделей (в Москве — на 54,4%). Смертность по России за прошедшие два дня выросла на 14% — хотя до сих пор с начала года, по официальным данным, снижалась.

Число умерших в Москве в этот понедельник впервые с января превысило 70 человек (и ниже этого порога уже не снижается). Но эти цифры, которые предоставляет московский оперштаб, не вызывают большого доверия: так, за два месяца с 30 марта по 26 мая, несмотря на трехкратный рост заболеваемости, число умерших ни разу не выходило за пределы диапазона от 51 до 61 человека.

Главной причиной нового всплеска заболеваемости чиновники называют индийский штамм COVID-19, впервые официально выявленный в России всего месяц назад. А уже к середине июня, по данным платформы GISAID, которая обеспечивает открытый доступ к геномным данным коронавируса, доля индийского штамма в России превысила 70%. В пятницу же Сергей Собянин заявил, что индийский штамм обнаружен у 89,3% заболевших за последние дни.

Индийский штамм COVID-19 (научное название — линия поколений B.1.617.2) был впервые зафиксирован и описан в конце 2020 года в Индии. Главный разработчик вакцины Sputnik V, замдиректора Центра им. Гамалеи Денис Логунов пояснял, что этот штамм содержит две мутации, которые делают его не только более заразным, чем первоначальные штаммы, но и в два-три раза более защищенным от иммунного ответа организма.

От провальной вакцинации к обязательной
Согласно свежему пятничному заявлению Татьяны Голиковой, всего в России полную вакцинацию прошли 16,1 млн человек — ровно 11% населения страны. Это меньше, чем в любой из европейских стран, за исключением Северной Македонии, втрое меньше, чем в среднем в Евросоюзе, и впятеро меньше, чем в США и Великобритании. В Москве доля вакцинированных практически совпадает со среднероссийской. По словам Сергея Собянина, оба компонента прививки сделали 1,5 млн человек — это 11,8% от населения столицы.

Почти беспрецедентное по мировым меркам решение об обязательной вакцинации 60% работающих в сфере услуг — самое откровенное признание провала массовой вакцинации в России и в Москве. Московскому примеру уже последовали Подмосковье, Ленинградская и Кемеровская области, Сахалин и Тула. К числу этих регионов может присоединиться Санкт-Петербург и другие.

На самом деле, вины столичных властей в провале вакцинации нет. Во-первых, это была ответственность федеральных властей. А во-вторых — по его мнению, рекламная кампания по популяризации вакцинации не была провалена. «Про нее [прививку] рассказывали из каждого утюга, и звезды, и врачи, плакаты висели по всему городу. И привиться в Москве можно было где угодно».

В конце мая уже вполне очевидный тогда провал вакцинации в Москве,комментировали следующим образом:

недоверие части людей к властям;
доверие другой части к пропаганде, которая еще в 2020 году объявила о победе над вирусом;
задержку с рекламной кампанией, которую Минздрав опасался начинать из-за наблюдавшейся в первые месяцы нехватки вакцины в регионах;
изначально один из самых высоких в мире уровень недоверия к прививкам — еще в 2018 году 28% россиян считали, что вакцины могут быть небезопасными.

Теперь власти пытаются спешно исправить ситуацию. Помимо обязательной вакцинации в ход идут и другие средства — например, лотереи для привившихся (в Москве будут разыгрывать машины, в Подмосковье — квартиры) и запреты на плановую медицинскую помощь для непривитых.

Бизнес ответит
Добровольно массовую вакцинацию ни в России, ни в Москве чиновникам обеспечить не удалось — и теперь эта ответственность легла на тех, кто способен организовать принудительную: бизнес и руководителей бюджетных организаций. Всего "обязательную" вакцинацию в Москве должны пройти 2 млн человек. На бизнес придется не меньше половины этой цифры: в секторах, где доминируют частные компании (торговля, транспортировка и хранение, общепит и гостиничный бизнес), работают около 1,5 млн человек.

В отличие от «нерабочих дней с сохранением зарплаты», которые вызывают у бизнеса неизменное единодушное возмущение, к требованию властей об обязательной вакцинации предприниматели и топ-менеджеры отнеслись по-разному.

Опрос Headhunter показал, что на вакцинацию по принуждению работодателя не согласились бы 51% сотрудников, из них большая часть (38%) — «точно не согласились бы».

Отдельная проблема, у которой пока нет очевидного решения, — десятки тысяч таксистов и курьеров сервисов доставки еды. Власти ожидают, что организовать этот процесс возьмутся агрегаторы («Яндекс.Такси» и «Еда», «Ситимобил», Delivery Club и другие), хотя работодателями таксистов и курьеров они формально и не являются.

Лишь бы не было локдауна
Какими бы неприятными ни были последствия обязательной вакцинации для бизнеса, последствия нового локдауна были бы еще тяжелее — а такая возможность становится все более реальной.

«Мы находимся очень близко к более жестким решениям — временным, но жестким решениям по ограничениям», — предупредил в четверг вечером на встрече с рестораторами Собянин. «Угроза локдауна вполне осязаема», — написал в тот же день после встречи предпринимателей с мэром московский ресторатор Дмитрий Левицкий. Незадолго до этого Forbes со ссылкой на свои источники сообщил, что власти Москвы обсуждают возможность локдауна для непривитых.

Удастся ли Москве избежать частичного локдауна, узнаем в ближайшие недели. Непривитых работников из сферы медуслуг, общепита и некоторых других уже сейчас, по закону, можно отстранять от работы без сохранения заработных плат (московским рестораторам власти дополнительно гарантировали, что не будут за это наказывать).

Также готовится эксперимент по введению «бесковидных» ресторанов — попасть в них можно будет только вакцинированным, скачав на госуслугах соответствующий QR-код (подробнее эта идея объяснена на сайте мэра). Кроме того, только обладателям QR-кода разрешат посещение ресторанов в ночное время — с 23 до 6 часов.

В Подмосковье власти пригрозили лишить работы таксистов, не начавших прививаться от коронавируса до 15 июля. Вице-губернатор области сказал, что таких водителей отключат от заказов через агрегаторы (сами агрегаторы инициативу не комментируют).

Что с этим делать?
Если вы предприниматель или руководитель компании, то сейчас вам надо готовиться к худшему. Стимулирующие меры властей по вакцинации не смогут помочь побороть пандемию прямо сейчас — даже если сейчас половина населения привьется, иммунитет будет развит не ранее чем через месяц. Я думаю это понятно даже без дополнительного медицинского образования.

Если вы наемный сотрудник, особенно не привитый, то начинайте себя готовить к жизни, аналогичной в апреле прошлого года. Если даже локдауна дастся избежать, все идет к тому, что будет огромное количество ограничений для непривитых.

Новость: Москва заняла второе место в Европе в рейтинге экосистем для стартапов

По сути: Москва заняла второе место среди европейских городов в международном рейтинге Global Startup Ecosystem Index 2021 года, по версии StartupBlink. На первой строчке расположился Лондон, на третьей — Париж. Годом ранее российская столица была на третьем месте.

В общемировом рейтинге Москва вошла в топ-10 мегаполисов, заняв, как и в прошлом году, девятое место. На первых трех строчках — Сан-Франциско, Нью-Йорк и Пекин.

Ежегодный рейтинг формируется на основе базы данных, в которой представлено более 1 тыс. городов, 70 тыс. стартапов, 2 тыс. коворкингов, 800 акселераторов по всему миру. Аналитики учитывают количество и качество инновационных компаний, объекты инновационной инфраструктуры, а также объем инвестиций.

Что с этим делать: Занять столь высокое место в рейтинге столице позволили городские программы развития технологического сервиса. Они не останавливались даже несмотря на ситуацию с пандемией. В числе значимых – программа Московский акселератор, которая направлена на масштабирование инновационных решений в перспективных отраслях в партнерстве с корпорациями, а также программа пилотного тестирования инновационных решений. Занимать высокие позиции в рейтинге экосистем стартапов городу позволяет работа Московского инновационного кластера и Агентства инноваций Москвы.

Для поиска партнеров для разработок и площадки для их внедрения запущен городской проект "Карта инновационных решений Москвы". Также стартовала новая программа развития технологичных проектов "Кузница успеха". Участвовать в ней смогут компании, которые заняты в приоритетных отраслях, включая ресурсосберегающую энергетику, биомедицину, искусственный интеллект.

Так что для желающих/мечтающих стать предпринимателем или стартапером Москва точно создает неплохие условия. Плюс, активная поддержка инновационного бизнеса продолжится и дальше. Речь идет о выделении субсидий, проведении образовательно-культурных проектов, внедрении новых сервисов.

Новость: Новый контейнерный кризис

По сути: В главных китайских контейнерных портах кризис отправок из-за новой вспышки коронавируса, и это грозит мировой торговле намного более серьезными последствиями, чем не так давно перекрывший Суэцкий канал контейнеровоз.

Проблемы коснулись главного экспортного контейнерного терминала мира - Янтьяна в портовом комплексе Шэньчжэня, из-за чего прогнозные задержки контейнеров в пути уже достигают 15 дней. Транссибирской альтернативы фактически нет — железная дорога и так загружена полностью и принять новые грузы не может.

Ставка фрахта 40-футового контейнера из Шанхая в Роттердам превысила $10 тысяч, что более чем впятеро выше пятилетнего среднего. Это грозит ростом цен абсолютно на все товары, отмечает Bloomberg. Агентство не ожидает нормализации в контейнерных перевозках до 2022 года.

Что с этим делать: В прошлом году я говорил, что необходимо сберегать кэш, поскольку он еще понадобится. Вот сейчас тот момент, когда имеет смысл не копить, а тратить. Почему? Все без исключения страны, и Россия, и США, и Европа сейчас видят показатели разгоняющейся инфляции. Признак с одной стороны хороший, значит бизнес выходит из пике и предпринимательская активность будет расти. С другой стороны, для потребителей это означает, что покупательная способность денег будет падать.

Не надо воспринимать мою рекомендацию как призыв пойти и потратить в магазинах сбережения. Просто обозначаю, что если вы планировали что-то дорогостоящее к покупке, через несколько месяцев оно будет стоить еще дороже.

Новость: Дефицит сезонных рабочих в российском сельском хозяйстве предвещает рост цен на сельхозпродукцию

По сути: Чтобы вы поняли, за счет чего разгоняется инфляция, вот вам еще одна новость. Нехватка сезонных рабочих в России вынудила чиновников всерьез задуматься о централизованном (и сравнительно дешевом) завозе рабсилы из соседних стран чартерными поездами. Но для многих производителей дорого даже это, а значит, цены на продукцию будут расти.

Минсельхоз и РЖД прорабатывают организацию железнодорожных чартеров для завоза сезонных сельхозрабочих из соседних стран: вопрос обсуждался в министерстве на прошлой неделе. Заявки предприятий АПК должны собирать регионы и передавать в министерство.

РЖД оценило стоимость проезда в чартерном поезде в 12 тысяч рублей на человека, почти всемеро дешевле завоза рабочих авиатранспортом. В этом году в АПК планировали привлечь к сезонным работам 38,2 тысячи рабочих из соседних стран, что позволяет оценить потребность в чартерах несколькими десятками пар поездов.

Пока заявок в РЖД не поступало, но монополия готова обеспечить перевозку рабочих при условии, что будет определен заказчик перевозок, с которым можно было бы заключить договор. Сами по себе чартеры для компании не в новинку — она так возит на Черное море внутренних организованных туристов.

Что с этим делать: В российском АПК второй год кризис из-за пандемической нехватки рабочих рук. Потери российских овощеводов и ягодников из-за прошлогоднего запрета на трудовых мигрантов оцениваются в 20-30% урожая: несобранные ягоды просто сгнили на полях.

В марте этого года завоз иностранных рабочих разрешили сначала крупным хозяйствам, но выяснилось, что критериям не соответствуют большинство предприятий. В мае лимиты сняли для привлечения работников из Таджикистана и Узбекистана, но и это практической пользы не принесло. Дело в том, что завоз по-прежнему возможен только авиатранспортом, и это запретительные для отрасли 80 тысяч рублей на человека.

Заменить мигрантов местными рабочими невозможно, отмечают «Коммерсант» и «Агроинвестор»: россияне не идут на сезонные работы (пик сбора той же клубники длится всего полтора месяца), а опытный сборщик-мигрант в два-три раза эффективнее новичка.

Нехватка рабочих рук в сочетании с ростом цен на пестициды, удобрения, топливо, запчасти и конструкционные материалы и в этом году грозит удорожанием сельхозпродукции и потерей урожая. Трудоемкая в сборе клубника и так стоит от 300 рублей за килограмм, себестоимость яблок может вырасти вдвое — с 12–15 рублей за килограмм в прошлом году до 23–27 рублей в этом.

Новость: Личные данные становятся государственными

По сути: Китай — на который в области IT-регулирования во многом ориентируются российские власти — ужесточает требования к цифровым корпорациям: их обяжут не просто хранить информацию о китайских пользователях на территории страны, но и делиться ею с правительством.

Так руководство КНР хочет поставить под контроль финансовые риски, отслеживать вспышки коронавируса, передвижения преступников и политических оппонентов, а также поддержать государственные экономические приоритеты. К тому же Пекин опасается, что IT-компании начнут делиться данными с другими странами, подрывая национальную безопасность. В некоторых китайских городах уже тестируются единые центры обработки данных для компаний, которые будут делиться ими с властями.

Что с этим делать: В целом для россиян эта новость не несет ничего полезного или плохого. Это дела другой страны. Вот только хочу обозначить, что повестка персональных данных будет весьма актуально ближайшие два три года точно и в зависимости от развития технологий вероятно ближайшее десятилетие.

Например многие российские компании, которые хотят выйти на иностранные рынки, могут ощутить весьма жесткий барьер в виде GDPR или General Data Protection Regulation. Если интересно, что это такое, голосуйте в чате. Возможно расскажем в следующих дайджестах.

Новость: "Роналду обвалил Coca-Cola" и стал лидером по подпискам в Инстаграме

По сути: Во вторник, прежде чем сборная Португалии разгромила сборную Венгрии со счетом 3:0, Криштиану Роналду ненароком обвалил котировки Coca-Cola — на своей пресс-конференции он взял две стоящие на столе бутылки колы, отодвинул их в сторону и поставил перед собой воду. Акции Coca-Cola почти сразу упали на 1,6%, а компания потеряла примерно $4 млрд.

Для корпорации это действительно удар, что Coca-Cola является официальным спонсором Евро-2020, который считается третьим по популярности спортивным событием в мире после Олимпийских игр и ЧМ по футболу. Особенный негатив в том, что Роналду вовсе не апологет здорового питания и отказа от сладкой газировки.

Роналду стал первым человеком в мире, на которого подписалось 300 млн человек в Instagram. Теперь футболист - самый популярный пользователь платформы. За Роналду в списке самых популярных инстаграм-аккаунтов следуют рестлер и актер Дуэйн «Скала» Джонсон (246 млн), американская певица Ариана Гранде (244 млн) и модель Кайли Дженнер (241 млн).

Что с этим делать: Здесь две новости. Дам комментарии по каждой. Если вы видели про Колу и не занимаетесь фактчекингом, то знайте, что первая новость фейковая. Крайне занимательно было видеть, что издание о бизнесе перепечатывает фейк, а издание о спорте разбирается и находит корректные данные в инвестиционной аналитике.

Если вкратце, то 11 июня у coca-cola была дивидендная отсечка и акции упали не из-за жеста Роналду, а просто из-за того, что так устроен фондовый рынок. После выплаты дивиденда, стоимость акций падает на величину этого дивиденда.

А вот по второй новости хочется добавить, что это тот случай, когда лидерство в Инстаграме не только вполне заслуженное, но и социально полезное, потому что человек культивирует у других правильное отношение к спорту.

Роналду – единственный игрок Евро-2004, кто до сих пор в деле. Криштиану Роналду приехал на пятый чемпионат Европы в карьере. На этом Евро 36-летний португалец такой один. Только он 17 лет назад играл в Португалии и сейчас снова в финальной части. В 2004-м Криштиану не просто находился в заявке, а провел 6 матчей, забил 2 гола и дошел до финала. В этом Евро он также уже забивал.

На Евро 2004 о молодом португальце почти никто всерьез не говорил, восхваляли другого футболиста - 18-летнего Уэйна Руни. История расставила все на свои места:

Уэйну Руни сейчас 35 и он закончил карьеру в 2020 без значительных достижений за последние 7 лет, а сейчас является главным тренером небольшой английской команды.
Криштиану сейчас 36, он приехал на 5 ЧЕ в своей жизни, является капитаном Португальской сборной и в 2021 стал лучшим бомбардиром Серии А в составе Ювентуса.

Как итог - ищите себе правильные образцы для подражания, а еще лучше, найдите свой путь. Намного полезнее, чем обсуждать Даню Милохина на ПМЭФ или Моргенштерна в Альфе.

Новость: Apple запустила платные подписки в Apple Podcasts

По сути: Компания Apple добавила платные подписки в свое приложение для подкастов. В первый год комиссия составит 30% с каждой транзакции.

Нововведение, запущенное компанией Apple в своем приложение для прослушивания подкастов Apple Podcasts, позволяет пользователям отключать рекламу, получать ранний доступ к новым выпускам и просушивать бонусные или архивные записи.

Минимальная цена будет равняться 49 центам в месяц для США. В первый год комиссия будет составлять 30 % за все подписки на подкасты, но после года платного членства комиссия упадет до 15%.

Стать платным подписчиком довольно легко: нужно просто зарегистрироваться в приложение подкастов, используя данные Apple ID, чтобы получать премиум-контент по мере его появления.

Apple первоначально заявила, что функция Apple Podcasts будет доступна в 170 странах и регионах, начиная с мая. Однако компания перенесла дату релиза. По последним подсчетам, в приложении «Подкасты» уже около 2 миллионов бесплатных шоу.

Сам сервис заработал в апреле. В мае на виртуальной сессии для подкастеров глава направления взаимодействия с создателями контента Apple Джейк Шапиро рассказал, будут работать подписки на Apple Podcasts.

Что с этим делать: Вот и подписной бизнес от Apple. Расскажите в чате, какие успехи в бизнесе по подписке у вас? Пробовали? Каких результатов добились? Я могу в ответ рассказать о подписках в Мегакампусе и этом дайджесте.

Новость: «АвтоВАЗ» планирует запустить подписки на свои автомобили в 2022 году

По сути: Вот еще одна новость про подписку. Компания «АвтоВАЗ» готовит проект для утверждения руководством, окончательное решение может быть принято в конце 2021 года.

Проект может быть запущен в крупных городах России в 2022 году
Автокомпании не зарабатывают от системы подписок, но идут к этому, чтобы «застолбить рынок» и попробовать, как это работает
Сервис по подписке при правильном построении может быть прибыльным и намерение «АвтоВАЗа» развивать этот новый канал продаж вполне логично. Компания сможет найти своего потребителя — особенно в части коммерческих фургонов Largus.
В России сейчас действуют долгосрочные подписки на семь марок автомобилей — Volvo, Hyundai, Kia, Genesis, Skoda, Audi и УАЗ.

Что с этим делать: В ближайшие 2–4 года автопарк таких сервисов вырастет в 40 раз до 80 000 автомобилей и распределится между 4–5 крупнейшими игроками. Это вызвано тем, что купить автомобиль становится все дороже, и в последнее время набирает популярность «гибкое владение автомобилем».

Новость: Пересечь океан на автопилоте

По сути: Пятитонный тримаран сейчас находится в Атлантике, и через три недели (если все сложится хорошо) достигнет берегов США. На судне нет команды: в полностью автономном режиме его ведёт софт (как написано в пресс-релизе).

Цель экспедиции — доказать, что можно иметь автономный беспилотный исследовательский флот в мировом океане и таким образом улучшить сбор данных о нем.

Что с этим делать: Успех в результатах этого эксперимента откроет новую эру в логистике через водоразделы между континентами. Это действительно одно из очень значимых событий с далеко идущими последствиями для всей планеты. Вспомним про перебои в доставке чипов с Китая в США. При удачном эксперименте через несколько лет мы в теории можем увидеть решение проблемы через условный "тихоокеанский чиповый путь" (по аналогии с азиатским шелковым путем).

Новость: Интернет-мем Doge продали на аукционе за $4 млн.

По сути: Интернет-мем Doge, на котором изображена собака породы сиба-ину, продали как NFT-токен за 1696,9 криптовалюты Ethereum, а это почти $4 млн, пишет NBC News.

На аукцион Zora этот токен выставила фотограф Ацуко Сато, которая владеет мемом Doge. Именно она в 2013 году выложила в сеть несколько фотографий своего пса по кличке Кабосу.

«Я сделала фотографии, чтобы обновить свой блог. Я фотографирую каждый день, так что этот день не был каким-то необычным. Кабосу любит, когда ее фотографируют, поэтому она была рада, что камера направлена на нее».

Интернет-мем Doge создали на основе снимков собаки и фраз, которые описывали ее внутренние монологи.

Doge назвали «одним из самых культовых мемов в истории интернета». В декабре 2019 года он получил награду «Мем десятилетия» от Know Your Meme.

«Когда я впервые узнала о мемах Кабосу, я был очень удивлена. Я была в ужасе от мысли о том, что только одна фотография, которую я случайно разместила в своем блоге, может распространиться по всему миру в местах, о которых я и не знала», – сказала Сато.

Что с этим делать: У нас был в дайджесте обзор по NFT. Застали этот материал? Это достаточно длительный тренд, который будет с нами очень долго, ведь он выводит экономику в искусстве на новый уровень. Многие авторы теперь могут за дорого монетизировать свои произведения.

Главное. 14.06-19.06