Эстетика. Креативные проекты

Известный принцип, который полвека назад сформулировал канадский филолог и философ Маршалл Маклюэн, гласит: «the medium is the message», что переводится как «средство коммуникации есть сообщение». По-простому его можно описать так: любое сообщение, которое транслируется в мир, заложено не в содержании сообщения, а в том, кто его создает. Это действительно так: Тесла это не про автомобили или солнечные батареи, это про Илона Маска. Когда создавалась Apple, она была не просто про компьютеры и продажи, она была про Стива Джобса. Форд был не про автомобили, это был сам Генри Форд.

В проекте «Эстетика» все работает так же. Мы можем делать странные и сумасшедшие вещи, в которых не всегда есть логика с точки зрения здравого смысла. Нет нужды эту логику искать, потому что эти проекты — отражение и порождение авторов проекта, это их смыслы и их переживания. С помощью этих проектов мы пытаемся что-то сказать миру о самих себе. Получается по-разному, но ради этого все и затевалось.