YouTube попытается привлечь рекламодателей для ютуберов с «несемейным» контентом из-за жалоб на демонетизацию

YouTube будет привлекать рекламодателей для видео, которое содержит «несемейный» контент, предназначенный для взрослой аудитории. Руководители сервиса приняли это решение в связи с многочисленными жалобами ютуберов на демонетизацию.

C чего все началось?

В 2017 году YouTube активно занимался внедрением ряда изменений направленных на использование нового алгоритма поиска сомнительных видео. Внедрение нового алгоритма поиска сомнительных видео было связано в первую очередь с тем, что многие крупные рекламодатели стали уходить из YouTube по причине того, что их реклама показывалась в видео с не целевой аудиторией, а также в видео нарушающих правила видеохостинга. Поэтому YouTube прилагал все усилия, чтобы убрать неправомерный контент, залатать дыры в своей системе распределения рекламы в соответствии с тематикой видео, и тем самым вернуть рекламодателей. И похоже на то, что YouTube перестарался, т.к. совсем безвредные и обычные видео у многих блоггеров были демонетизированы.

Первыми тревогу забили западные топовые видеоблоггеры (PewDiePie, Philip DeFranco, CaseyNeistat, и др.), а на данный момент в YouTube просто множество видео на подобную тематику.

На видеороликах, которые могут быть сравнительно недетскими и даже жестокими по своему характеру (например, видео с трюками или челленджами), за последние пару лет практически не размещалась реклама, пишет издание The Verge. Это также касается видеороликов, авторы которых затрагивают неоднозначные темы. Например, ютубер Филипп ДеФранко, чей канал посвящён обзору и комментированию новостей, утверждает, что его видео Google помечает как неподходящие для рекламодателей, хотя новостные каналы, такие как CNN и MSNBC, публикуют видеоролики на те же темы, и эти ролики монетизируются.

Ютуб хочет все исправить?

На днях генеральный директор YouTube Сьюзан Войчицки направила письмо авторам видео, в котором заявила, что ее команда сейчас пытается выяснить, какие рекламодатели могут быть заинтересованы в том, чтобы их объявления показывались перед подобными видео.

«Мы работаем над тем, чтобы найти рекламодателей, которые заинтересованы в более «остром» контенте. Это могут быть, например, маркетологи, желающие продвинуть фильмы с рейтингом R, поэтому мы можем предложить для них видео, содержание которых соответствует их рекламе», — написала Войчицки.

The Verge отмечает, что большой объём жалоб поступает от авторов видео про игры. Как пояснила Войчицки, «игры — это относительно новая область для рекламодателей». Отчасти это связано с тем, что игровые видео, содержащие сцены насилия, должны маркироваться так же, как видео с реальным насилием, несмотря на существенную разницу между ними.

«Мы поняли, что мы должны разграничивать насилие в реальном мире и насилие в играх, — написала Войчицки. — Скоро мы обновим свою политику. У нас будет меньше ограничений для насилия в играх, но мы продолжим защищать аудиторию от реального насилия».

Попытка сориентироваться в том, какие видео подходят для рекламы, а какие нет, создаёт большую нагрузку для авторов, указывает The Verge. Не зная, что окупится, а что нет, ютуберы стараются загружать видео как можно чаще, чтобы выяснить, что сработает. Это может привести к выгоранию — проблеме, которая затрагивает большую часть авторов роликов на YouTube. Войчицки в своём письме утверждает, что им необходимо чаще делать перерывы.

«Я понимаю, что создатели видеороликов часто чувствуют, что не могут сделать перерыв в загрузке. Но мы заметили, что в среднем у каналов было больше просмотров после перерывов, чем до них. Если вам нужно отдохнуть, ваши фанаты поймут. В конце концов, они подписываются на ваш канал из-за вас».

Утихнет ли волна негатива по поводу демонетизации?

Ранее стало известно об изменениях в пользовательском соглашении YouTube. В соответствии с ними, с 10 декабря YouTube может заблокировать аккаунт, если сочтет, что предоставление доступа к сервису более не имеет «коммерческого смысла». Это же правило будет действовать и для российских пользователей.

Вообще во всей этой ситуации весьма не понятно поведение YouTube, ведь они никак не освещали данную проблему делая вид, что все в порядке, до тех пор пока на них не обрушился шквал критики. А ведь Google мог заранее предупредить криэйтеров о возможных проблемах с монетизацией, чтобы они были в курсе, и время от времени проверяли ее на своих видеороликах. Но как видим возможность заработка видеоблоггеров YouTube волнует в последнюю очередь.

Сложившаяся ситуация - это еще одно напоминание о том, что ведя свой канал на YouTube не стоит полагаться только лишь на монетизацию. Как выход можно искать спонсоров для продвижения своего проекта, напрямую сотрудничать с рекламодателями, рекламировать какие-либо товары через партнерские программы и т.д.