Кейс: Рекордная прямая трансляция Louis Vuitton и BTS в Twitter

Ключевые результаты

Возможность

Для своего показа мужской моды осень-зима 2021 года в Сеуле французский дом моды Louis Vuitton сотрудничал с К-поп сенсацией BTS и отделом Luxury Twitter в Париже для проведения международной кампании в Twitter, которая должна была повысить видимость, привлекательность и вовлеченность по отношению к бренду во всем мире.

Стратегия

Презентация последней коллекции Louis Vuitton состоялась в Art Bunker B39, культурном пространстве недалеко от Сеула, где присутствовали участники группы BTS, которые демонстрировали вещи из последней коллекции Виджила Абло.

Результат оказался ошеломляющим, заставив всех, кто смотрел трансляцию, почувствовать себя частью эксклюзивного и незабываемого события, и побив рекорды вовлеченности для Louis Vuitton, BTS и Twitter.

01 Оказать влияние

Используя фирменные уведомления Twitter, группа BTS предложила поклонникам лайкнуть твит, чтобы получить приглашение на просмотр показа мужской моды Louis Vuitton осень-зима 2021 года в Twitter. Это создало ощущение торжественности и волнительности мероприятия и позволило поклонникам почувствовать, что они могут стать частью чего-то особенного.

02 Придайте этому индивидуальность

Тем, кто лайкнул оригинальный твит BTS, Louis Vuitton отправил персональное уведомление с возможностью настроить напоминание о прямой трансляции шоу. Это помогло укрепить предвкушение и сделать событие незабываемым.

03 Сделайте событие незабываемым

После мероприятия Louis Vuitton таргетировался на релевантную аудиторию, которая могла пропустить прямой показ, предоставив им возможность посмотреть полное его повторение.

Результат

За показом мужской коллекции Louis Vuitton осень-зима 2021 наблюдали 36,8 млн человек, что сделало его самым просматриваемым в истории, а 1,3 млн участников сделали его самым обсуждаемым. В неделю показа Louis Vuitton даже стал самым популярным брендом в мире: более 6 миллионов упоминаний с хэштегом LVMenFW21. Беспрецедентный уровень вовлеченности представителей поколения Z увеличил базу подписчиков бренда более чем на миллион человек в течение недели.

Даже подготовка к мероприятию вызвала рекордный уровень активности: оригинальный твит BTS набрал 2,2 миллиона лайков, а ретвит Louis Vuitton получил самый высокий уровень вовлеченности в истории бренда: 1,1 миллиона лайков и 600 000 ретвитов.

В общей сложности 1,7 млн пользователей Твиттера получили персональные приглашения на просмотр шоу в прямом эфире, а количество напоминаний в 25 раз превысило контрольный показатель для модного показа — новый рекорд для этой функции в Твиттере.

«Twitter сыграл важную роль в запуске этой международной кампании в сотрудничестве с BTS. Благодаря брендированному уведомлению в сочетании с освещением в СМИ живого показа мод нам удалось создать очень эффективную систему взаимодействия. Twitter — единственная платформа, которая позволяет нам проводить такие успешные кампании», — Гийом Пфейффер, директор по платной рекламе, и Тиффани Пастре, исполнительный директор по платной рекламе, KR Wavemaker (медиа-агентство Louis Vuitton)

Источник marketing.twitter.com

Перевод natazhen

@Bangtan_fans