ЛОВИТЕ МОМЕНТ! СКОРО ЗА БЛОКБАСТЕРЫ ВРОДЕ "МАН СИТИ" - "ТОТТЕНХЭМ" ПРИДЕТСЯ ПЛАТИТЬ

Советский спорт, Москва, 19 апреля 2019


Автор: Кринский Константин

Рассказываем, как поменяется рынок футбольного телевидения в России в связи с утратой "Матч ТВ" прав на показ матчей английского чемпионата.

БРИТАНСКОЕ ФИАСКО "ГАЗПРОМ МЕДИА"

Еще несколько лет назад с трудом верилось, что у "Матча" в России могут появиться конкуренты. Однако прогресс не стоит на месте.

Теперь выясняется, что тратить приличные средства на показ большого футбола готовы не только в "Газпром Медиа".

Исходя из рейтингов, большим футболом для отечественного телезрителя являются две премьер-лиги - российская и английская. РПЛ в значительной степени уже ушла в платный сегмент: каждые выходные на общедоступный "Матч" выносят 2-3 игры (далеко не всегда топовые), остальные транслирует "Матч Премьер" - для 400 тысяч подписанных на этот канал абонентов.

По данным Mediascope, средняя ТВ-аудитория матчей РПЛ в нынешнем сезоне составляет 227 тысяч человек. У АПЛ этот показатель сопоставим - 175 тысяч. Неслучайно практически каждая мало-мальски значимая встреча английского первенства транслируется по "Матчу". Чем же еще заманивать рекламодателей? В их глазах с британским футболом могут конкурировать только еврокубковые игры с участием российских команд (их мало) либо решающие стадии плей-офф Лиги чемпионов (это вторая половина сезона). И вот такую значимую часть эфирного пирога "Матч" - по крайней мере на ближайшие три года - потеряет. "Газпром Медиа" не смог подписать новый контракт на показ АПЛ, что для некогда монополиста отрасли, безусловно, является фиаско.

380 МАТЧЕЙ В ГОД НА OKKO

По условиям предыдущего соглашения, АПЛ обходилась единственному в России крупному спортивному вещателю в 6,5 миллиона евро в год. Пользуясь отсутствием конкуренции, газпромовцы, по сообщениям СМИ, намеревались сбить цену до 5 миллионов. Но в итоге остались ни с чем. На рынке появился новый крупный игрок, который поднял ставки до семи миллионов и... увел АПЛ из-под носа у "Матча". Этот игрок - группа компаний Rambler.

Под показ английского чемпионата она выделит специальный раздел в видеосервисе Okko. Зрителям предложат 380 трансляций в год с записями матчей, хайлайтами и обзорами туров. При этом, хотя контракт Rambler с АПЛ допускает возможность перепродажи прав, за пределы Okko продукт точно не выйдет. Иначе говоря, пока еще бесплатный для зрителей "Матча" британский футбол со следующего сезона целиком уйдет в интернет. И за него придется платить.

РЕДАКЦИЯ СТОГНИЕНКО

Несколько дней назад прошел слух, что руководить новым проектом будет известный тележурналист Владимир Стогниенко, работавший после своего ухода с "Матча" на ВГТРК. Эта информация подтвердилась лишь частично. По словам самого Стогниенко, он действительно будет задействован в проекте. Но не в качестве руководителя - его основной задачей станет организация редакции комментаторов. А на ВГТРК Стогниенко продолжит вести "Футбол России".

Совместительство для сотрудников Okko вообще не возбраняется. Но имена комментаторов АПЛ2019/20 пока держатся в секрете. Как заявил Стогниенко в четверг на одном ютубканале, он планирует провести переговоры с Василием Уткиным. А вот у "Матча", судя по всему, никого арендовать не будут. В этом нет необходимости. Рынок и так переполнен классными комментаторами, которые оказались не нужны "Газпром Медиа", но узнаваемы и популярны среди любителей АПЛ.

ДОЛОЙ МОНОПОЛИЮ

Впрочем, английским футболом дело не ограничивается.

"Матч" теряет позиции и по другим направлениям - статус монополиста был утрачен еще до провала переговоров с АПЛ. С осени прошлого года был запущен проект "Сила ТВ" (создан компанией TeleSport), первопроходец в деле футбольного интернет-вещания в России. "Сила" бесплатно (пока) предоставляет свой продукт в соцсетях (в частности, матчи чемпионатов Испании и Италии), за деньги - в различных онлайн-сервисах вроде IVI. И ее рейтинги уже сопоставимы с "Матчем". А с 2007 года существует спутниковый и кабельный телеканал "Футбол", который крутит чемпионаты Голландии, Португалии, Аргентины, Германии, Украины, Бельгии и английский чемпионшип.

Владелец канала - "МедиаТВ". Аудитория - около 2 миллионов абонентов в России, Белоруссии и странах Балтии.

Какая же это монополия?!

При наличии "Матча", "Силы", "Футбола" и Okko мы попадаем в новые реалии, где за зрителя будет вестись реальная борьба с неизвестным для участников исходом. Выживет не тот, кому сверху дают больше денег, а тот, кто эффективнее выстроит свою работу с аудиторией.

Ну а пока - наслаждайтесь последними неделями бесплатного английского футбола. Уже в субботу "Матч" на халяву покажет продолжение дуэли "Ман Сити" и "Тоттенхэма", которые только что устроили эпическую рубку в Лиге чемпионов. Затем нас ждет развязка чемпионской гонки между "Сити" и "Ливерпулем". А потом лавочку прикроют. За просмотр АПЛ на Okko попросят плату. Какую? Скоро узнаем.

РАСЦЕНКИ

ПЛАТНЫЕ КАНАЛЫ "МАТЧА"

Матч Премьер (около 400 тысяч абонентов) - 229 рублей в месяц.

Матч Футбол - 380 рублей в месяц.

Суперспорт Запад - 399 рублей в месяц.

СИЛА ТВ Бесплатно в соцсетях, в онлайн-сервисах - около 250 рублей.

ФУТБОЛ Бесплатно на сайте телеканала, у провайдеров "Акадо" или "Ростелекома" - около 30 рублей в месяц.

OKKO Неизвестно.