May 8, 2019

Пошаговый гайд: стратегия контент-маркетинга, которая конвертирует (Часть 3)

6. Планирование публикаций и продвижения

Решите, как часто будете публиковать новый контент. Причем, постоянство важнее, чем частота выхода новых постов.

Например, каждый понедельник от вас будет новый материал. Читатели к этому привыкнут. Вы начнете воспитывать лояльную аудиторию.

Тестирование разного времени выхода материалов, их количества и периодичности подскажет вам, как получить наилучший отклик от аудитории.

Промоутирование контента — еще одно направление контент-маркетинга, которое стоит спланировать заранее. Оцените заранее, что хотите от продвижения конкретной статьи. Исходя из этого — выбирайте соответствующие каналы. Например, адекватный комментарий под чужой статьей может принести неожиданно много визитов на ваш сайт.

7. Маркетинг влияния, аутрич

Если вы упоминаете знаменитого человека в вашей статье — поделитесь с ним ссылкой. Он заинтересован в этом не меньше вас. Для такого человека — еще одно доказательство его экспертности, социальное доказательство, что о нем пишут сторонние авторы.

Кроме этого, есть вероятность, что людям, о которых вы не говорили в статье, будет интересен ваш материал. Как правило, это — кураторы контента. Они собирают разные статьи в одной подборке.

Сосредоточьтесь на выстраивании долговременных, взаимовыгодных отношений.

8. Внутренняя перелинковка

Расстановка ссылок внутри сайта помогает контенту лучше ранжироваться в выдаче. Кроме того, это способ удержать человека на вашем сайте дольше.

Поскольку здесь мы говорим о запуске контент-маркетинга с нуля, возможно, у вас пока пустой блог. Поэтому не забывайте периодически возвращаться к уже опубликованным материалам и расставлять ссылки на новые посты. Если у вас есть платная версия плагина от Yoast — вы автоматически увидите рекомендации для статей, на которые стоит поставить ссылки.

Чек-лист для запуска контент-маркетинга

Краткий чек-лист для проверки, готов ли ваш контент-маркетинг к запуску.

  1. Исследование ключевых слов — проверяем, все ли ключи относятся к вашей тематике. Также не забываем регулярно обновлять и пополнять список новыми фразами.
  2. Цели контент-маркетинга — для каждой единицы контента решаем, какую выгоду от нее хотим получить: трафик, конверсии, узнаваемость бренда, вовлеченность аудитории.
  3. Длина текстового контента — решаем, какая длина оптимальна, сколько вам нужно лонгридов для достижения целей, удержания аудитории.
  4. Редполитика — оформляем все требования к оформлению, текстам, изобра��ениям в одном файле. Редполитика поможет развивать собственный стиль подачи материалов.
  5. Объемные гайды — оформляем большие материалы под основные запросы, а затем не забываем ссылаться на них из новых статей.
  6. Другие виды контента — видеоролики, инфографика, изображения, подкасты. Им тоже место в вашей стратегии контент-маркетинга.
  7. Продвижение — определяем, что, как и где будем пиарить.

Заключение

Чтобы выстроить конвертирующую стратегию контент-маркетинга, нужно приложить усилия. И делать это постоянно.

Не забывайте о том, что это, в первую очередь, маркетинг. А значит, работают все маркетинговые законы и методы. Не забывайте их применять, строить гипотезы, тестировать и анализировать результаты.