May 8, 2019

Как не запороть сайт в начале его продвижения? Часть 2.

Технические ошибки

Практически никогда новички не думают о технических параметрах сайта. Единственное, на что обращают внимание – медленная загрузка. Все остальное остается за пределами внимания владельца или вебмастера.

К техническим параметрам, кроме времени загрузки документов, относятся наличие и корректность карты сайта, настройка редиректов, страница, отображающая 404 ошибку, файлы .htaccess и robots.txt, присутствие на сайте дублей страниц, наличие «битых» ссылок и картинок и т. д.

К этой же категории ошибок относятся неверное заполнение заголовков и метатегов и отсутствие внимания к сниппету, который формируется поисковым алгоритмом на странице выдачи. Недооценка сниппета – очень серьезный изъян в работе. Он влияет на CTR сайта в выдаче: можно быть в ТОП 1 и не иметь посетителей из-за непривлекательного текста описания.

Проверить техническое состояние сайта можно вручную или, прибегнув к помощи специальных анализаторов, доступных онлайн. Обычно они имеются в системах автоматического продвижения.

Линкбилдинг

Известно, что одним из важнейших факторов ранжирования являются внешние ссылки на сайт. Но пользоваться этим инструментом нужно с осторожностью, т.к. массовая закупка каких попало ссылок может привести к обратному эффекту – сайт будет пессимизирован за накрутку ссылочного и долго будет выбираться из-под фильтров.

Важными принципами в линкбилдинге являются комплексность и поступательность. Ссылки нужны разные, в том числе из соцсетей и из мест общения (крауд-ссылки). Покупать их необходимо по чуть-чуть, но постоянно, следя за тем, чтобы доля «естественных» ссылок всегда была выше явно коммерческих.

Поведение пользователей

Важной составляющей продвижения являются поведенческие факторы. К ним относятся возвраты на сайт, показатель отказов, время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц и т. д. Накручивать их бессмысленно и даже вредно, т.к. поисковые системы давно научились распознавать неестественное поведение.

Для улучшения поведенческих метрик нужно повышать юзабилити сайта, чаще размещать интересные для пользователей статьи, инициировать обсуждения. Не ленитесь размещать на страницах внутренние ссылки там, где это уместно: переходя по ним, ваши посетители будут добавлять очки в копилку ранжирования вашего сайта.

Пока сайт молодой и его поведенческие метрики не сформировались, нужно анализировать поведение буквально каждого пользователя и оперативно исправлять обнаруженные ошибки.