SEO-оптимизация карточки

Привет дорого селлер. В первой половине этой статьи ты поймешь принцип SEO, а во второй - как мы оптимизируем карточки. Перед заказом рекомендую ознакомиться с нашей политикой(в конце статьи) и правилами сборки, чтобы не многие вопросы отпали.

SEO - это совокупность мер и техник, направленных на улучшение видимости и ранжирования вашей карточки в поисковой системе Wildberries. Это эффективный метод продвижения для любого товара с любым оборотом. Вы должны показываться там где нужно, а где не нужно - наоборот, показываться не надо.

SEO - это папа, Внутренняя реклама - это мама. У них есть ребенок(ваша карточка). Если у одного из первых двух есть проблемы, то так или иначе это отражается и на третьем. Если ваша карточка собрана без учета алгоритмов WB, то вы с вероятностью в 100% будете сливать бюджет. Круто, когда ты прокручиваешь 1000Р и получаешь 5 заказов. Ужасно, когда 1. Прежде чем стать эффективной Автореклама учится определенный период времени. Долгий он будет или быстрый зависит от сборки вашей карточки. Лучше сливать деньги 3 дня, чем 5, согласись?

Признаки кривого SEO с примерами:
1. Мало релевантных ключевых запросов
Представьте, что ваша карточка проиндексировалась на 100 ключей и вы имеете каждый день в среднем по 2 заказа в день. А теперь посчитайте сколько заказов будет, если ключей станет 500? Да, может до 10 шт/день мы не дойдем, нужно учитывать еще релевантность ключей, процент выкупа, место в каждом ключе и прочие метрики, но минимум 5 заказов вы сможете поймать, а это х2.5 от вашего оборота.

2. Много нерелевантных ключевых запросов(мусор)
Вы продаете набор для стрижки собак(машинка, ножницы для шерсти, ножницы для когтей, расческа, сменные насадки). Вам разумеется нужно расписать комплектацию. И вместо того, чтобы добавить отдельный слайд в карточку, вы добавили это в описание. Теперь ваш набор индексируется по ключам "ножницы для стрижки собак", "сменные насадки для машинки", "машинка для стрижки когтей" и тд.
-Клиент, который ищет машинку(500Р) и натыкается на вашу карточку - может немного доплатить и купить набор(800Р).
-Клиент, который ищет ножницы для стрижки собак(за 100-200Р) с вероятностью 90% не станет переплачивать в разы за набор.
Отсюда идет потеря конверсии сначала по одному ключу, потом по второму, а потом в целом по всей карточке. Пессимизация в таком случае неизбежна. Пример привел с комплектацией, но относится это к любым мусорным ключевикам.

3. Описание написано без учета технических алгоритмов.
Переспам, дубляж ключевиков, большие текста, которые робот считывает не за сутки, а за месяц... Есть определенные критерии, по которым собирается описание. Искусственный интеллект здесь не помощник, объяснять почему, думаю, не стоит.

4. Не стабильная динамика ключевых запросов.
То появляетесь в ключах, то вылетаете. 3 дня были на 1 странице, потом отлетели на 5-ю, потом вернулись. То есть полный хаос, который можно отследить через любой сервис аналитики.

5. Отсутствие дополнительных категорий.
Или наличие нерелевантных. Многие селлеры имеют самый большой размер L(46) и считают, что они имеют право зайти в категорию "Большие размеры" и "Для беременных". Мы так не считаем, поэтому не роняем конверсию карточки по данным категориям)

Отправить карточку на разбор можно СЮДА с пометкой "хочу разбор"

Суть SEO можно сравнить с региональным распределением. Можно раскинуть на все склады. Можно на те, где размещены конкуренты. Можно наоборот туда, где конкуренты не размещены, чтобы вырвать преимущество. Можно торговать по Москве, можно по регионам. Можно и там и там в соотношении 70/30, а можно 50/50.

Каждый может быть прав, но нужно понимать для чего вы это делаете и как применить это именно на своих товарах. SEO в одежде, товарке и косметике собирается по одному принципу, но в каждом направлении есть свои нюансы и негласные правила. Робот должен считывать ваше описание полностью, связывая 245-е слово с 821-м без проблем, не врезаясь никуда и не запинаясь.(ключи с наименования же стабильны). Ну и конечно же, чтобы не связывал разные слова в мусорные ключевики.

Агентство работает уже 4-й год и иногда появляются недопонимания с клиентами. На заказы это не влияет, но чтобы закрыть многие вопросы - была написана эта статья. Прошу внимательно прочитать и понять каждый пункт.

1. Всех SEOшников обучал сам лично, это все мои ученики. Они понимают алгоритмы и практикуются ежедневно, чтобы ваши продажи были на высоте. SEO - база, которая влияет на весь путь при продвижении. Сколько бы у нас не было заказов - итоговые отчеты я проверяю лично! Это не шутки, несмотря даже на стоимость услуги.

2. Пишем самые короткие и продающие описания, которые легко читаются клиентом и роботом. Внутренняя реклама парсит ключевые запросы очень быстро, что сокращает промежуточный этап от запуск --> первые заказы до минимума 3. Очень быстрая индексация при запуске нового товара и масштабировании старого. За счет технически правильного заполнения карточки поисковый робот пылесосит карточку без запинок, органически вытаскивая самые продающие ключи уже в первые дни после внедрения, даже без рекламы.

4. Ваш товар будет находиться во всех дополнительных категориях, в которых ему нужно быть

5. Если мы допустили какие-то ошибки или что-то не учли, то исправим это сразу же, бесплатно.

6. Собираем карточки любой сложности. Если у вас товар продается на 1-2 миллиона в месяц и вы боитесь вносить изменения чтобы ничего не нарушить - напишите нам. При SEO-оптимизации топовых карточек мы не нарушаем семантическое ядро, а только лишь дополняем и чистим от мусора. При такой сборке вам добавляются новые релевантные ключевые запросы или категории, а так же пропадают мусорные. Сам костяк остается неизменным, вы не вылетите от туда, откуда идут продажи!

7. Самый важный пункт, который нужно прочитать, понять и принять. Мы знаем что и для чего делаем уже более 3 лет. Если вы где-то что-то прочитали/услышали и хотите научить нас как правильно выполнять свою работу - прошу, не стоит. Мы практики, а не теоретики. Если произошло изменение алгоритмов на WB - мы были в курсе еще вчера.

8. Отчет в формате Excel, куда входят:
-Наименование + Описание + Характеристики
-Список используемых ключевых запросов и данные по ним
-Результат ДО/ПОСЛЕ по ключевым словам

Мы отдаем вам карточку, которая собрана под алгоритмы маркетплейса с учетом всех последних изменений. Карточка не требует доработок. Если что-то упустили - напишите нам и мы подправим в моменте. Все остальные корректировки - на свой страх и риск.

Спасибо, что прочитали статью до конца. Будем рады помочь вам увеличить свои продажи и быть причастными к вашему успеху!

Чтобы заказать SEO-оптимизацию нажмите СЮДА

Кейсы и результаты можете посмотреть в моем КАНАЛЕ под хештегами #seo и #seo_результаты. Подпишись и будь в курсе самых актуальных инструментов продвижения на Wildberries!