Радио «РОСТ.FM» - более 300 подписчиков/слушателей на первый эфир за 4 дня только бесплатными методами
Период работы: 23.02.2018 – 28.02.2018
Задача: привлечь целевую аудиторию на первый прямой эфир
Если расписывать ситуацию "ДО", то она была слишком плачевна.
Радио "Рост.fm" - новый проект, который нужно запустить 28 февраля.
Известности - 0.
Прямых эфиров - 0.
Аккаунту в Инстаграм всего 6 дней, в первых постах была чья-то попытка сделать лендинг с изображением Москва-сити, который всегда предательски съезжал. Суть проекта не отражена в шапке и на первый взгляд вообще не понятно куда ты попал.
Аккаунт "до"
А когда я приехала на встречу в студию 23 февраля, то увидела, что студия только в процессе технического оснащения, с учетом что в эфир нужно выйти уже через 5 дней! Другими словами - были только стены, амбиции руководства и непробиваемый оптимизм.
Мне лично была поставлена задача не менее сложная, чем оперативное оборудование студии - нужно было через Инстаграм привлечь слушателей на прямой эфир ВНИМАНИЕ (!) на сайт радио. То есть привести их сначала на аккаунт, заинтересовать, убедить подписаться и в ночь на 1 марта подключиться к эфиру через ссылку в шапке профиля.
Из материалов - только видео с недавнего форума "Трансформация", где корреспонденты радио брали интервью у спикеров и посетителей. Всё!
И я начала:
- определила позиционирование - мы для всех друзья, рады и открыты общению, рассказываем всю кухню. Это реализовывала через сторис, показывая каждый этап: завезли микрофоны, доставили круглый стол, оператор настраивает звук, прервались отдохнуть, сидим до поздней ночи, пишем текст к эфиру, формируем список гостей и тд. В каждом сторис вели приятельское общение и старались вовлекать публику опросами и простыми вопросами.
- заливала в ленту интервью со звездами форума "Трансформация" и подписывала кратко о сути сказанного, чтобы подчеркнуть нашу экспертность и привлечь внимание серьезной публики (тех, кто в перспективе может покупать места на эфирах)
- 4 дня подряд 24/7 вручную собирала участников форума, коучей по личностому росту, психологов, бизнес-тренеров - всех, кто является нашей ЦА, комментировала их посты, лайкала и призывала на первый прямой эфир. Было сложно в виду недавно созданного аккаунта, так как действовали жесткие лимиты по подпискам и нужно было собирать тех, за кем следом могут самостоятельно последовать другие люди
- переписала все пресс-релизы, приглашения гостям, анонсы для разных интернет-платформ, так как на проекте не было копирайтера.
Аккаунт "после"
Результаты:
- + 325 заинтересованных целевых подписчиков за 4 дня, которые давали отличную обратную связь в виде лайков и комментариев к постам с интервью
- из Инстаграм пришло бОльшее количество слушателей на эфир, чем через другие платформы, на которых тоже велась работа
- в Директ поступило 4 заявки о покупке мест на эфир, хотя мы вообще не планировали первые месяцы продавать эфирное время
- на первый прямой эфир в студию собралось огромное количество гостей, в том числе тренеры-звезды по личностному росту
- отчет в цифрах руководству по итогу работы ниже на скринах
Скрин № 1
Скрин № 2
Итого:
- потрачено средств на рекламу - 0 рублей
- поступило предложение от руководства о годовом сотрудничестве
- 28 февраля был мой день рождения, единственный раз не ставший праздником, но запомнится мне на всю жизнь этой безумной гонкой :)
Работу по продвижению вела
Белякова Анастасия - член VIP клуба RedSmm, участница тренинга АИ-13, сертифицированный администратор Инстаграм, таргетолог, копирайтер.
Контакты для связи:
Телефон/What'sApp: 8-915-466-31-77
Telegram: @Nastya_moscow
Instagram: @Nastya_moscow