Три составляющие канала.
Есть мнение, с которым я полностью согласен, что блог / телеграм-канал - это полноценный бизнес. Ведь если админ ведет канал один, без помощников, без закупщиков, без делегирования, то это полноценный бизнес, в котором нужно вести статистику, грамотно реинвестировать, просчитывать риски, заниматься аналитикой. Это не сводится к простому постингу мемов.
Прежде чем мы перейдем к трем главным составляющим, я хочу поделиться другой тройкой аспектов, которые так же важны:
Время - деньги - личность автора
Что это значит: если у тебя нет времени на ведение канала, эту проблему можно решить за счет денег.
Если нет денег, то можно инвестировать в канал свое время.
Если нет ни времени, ни денег, остаются твои личные навыки.
Поэтому, советую подумать над этим и, хотя бы примерно, на листочке нарисовать какое соотношение каждого аспекта у тебя лично.
Совет: Возьми листок и оцени своё текущее соотношение этих ресурсов.
Вернемся к главному, теперь три составляющие канала:
Источник трафика - контент - взаимодействие
Разобрав первую тройку, предлагаю рассмотреть как она связана со второй:
Время → Контент открывают возможность:
- Глубоко прорабатывать контент (анализировать ЦА, тестировать форматы).
- Писать посты самостоятельно, не тратя деньги на копирайтеров.
- Постепенно нарабатывать экспертность, даже если пока нет бюджета.
- Запускать таргетированную рекламу, чтобы быстрее привлекать аудиторию.
- Нанять узкопрофильных специалистов, экономя свое время.
- Покупать платные инструменты для анализа (например, парсеры аудитории).
Личность автора → Взаимодействие:
- Упор делается на узнаваемость и вовлечение (харизма, стиль общения, личные истории).
- Можно компенсировать отсутствие бюджета за счет "вирусного" контента (дискуссии, провокации, мемы).
- Чем сильнее личный бренд, тем выше лояльность аудитории (и тем меньше зависимость от рекламы).
Теперь к делу. В этих трех составляющих описано всё, что мы будем делать. Но немного в другой последовательности:
Определимся с контентом, тематикой, ЦА.
Начнем с того, о чем будет твой канал (список тематик в разделе "дополнительно"), вот несколько советов:
- Выбирай тематику, которая интересна тебе в первую очередь. То о чем ты хотел бы писать, делиться с другими.
- Определи, насколько хорошо ты разбираешься в теме и как можешь развиваться в ней дальше.
- Подумай, можешь ли ты выбрать более широкую или узкую тематику. Например, вместо психологии, выбрать отношения мужчины и женщины (более узкая). Или вместо физиологии, выбрать биологию (более широкая). Этот выбор зависит от теста ниши, но в 90% лучше выбрать более узкую тематику.
- Определи ЦА, какая у нее боль, кто это. Чем лучше ты знаешь ЦА, тем легче писать посты и монетизировать канал. (Анализ ЦА – это достаточно трудоемкий, долгий и нудный процесс. Я сам ненавижу заниматься этим, поэтому дальше в обучении я расскажу как делать это намного проще, быстрее и лучше).
Не лишним будет сделать "распаковку" своей личности, разобраться в себе, своих знаниях, своих убеждениях.
Взаимодействие
Главный момент, который пропускают новички - смотрят на количество подписчиков канала. Хотя это число не говорит ровным счетом ничего.
1. Смотрим на количество просмотров за сутки, а не на количество подписчиков. Так как встречаются каналы с 100-200-300 тысяч подписчиков и 1-2 тысячи просмотров за сутки. Это значит что на канал просто накрутили подписчиков (скорее всего). В среднем ERR24 должен быть 20-40% (если на канале 5 000 подписчиков, а просмотры поста набирают за сутки 1 000 просмотров, то ERR24 равен 20%). Как правило чем меньше подписчиков, тем выше ERR24. Иногда экспертные блоги набирают 50-80%.
2. Важнейший момент который стоит запомнить: нужно уметь монетизировать канал, работать с партнерками, с аудиторией, уметь в запуски, прогревы, продажи, маркетинг..
Источник трафика
Об этом поговорим отдельно. Ему посвящена третья часть обучения.