June 9, 2021

Дайджест май 2021

Государство | Законы

Кинобизнес | Кинорынок

Бизнес | Рынок

Реклама | Маркетинг

Всякое | Всячина

#Государство I Законы

Операторов социальной рекламы заставят раскрыть выручку и модель продаж

Минцифры определило, какой объем информации участники digital-рынка должны передавать оператору социальной рекламы (ОСР) в интернете. Проект приказа доступен для публичного обсуждения до 11 июня.

Согласно документу, распространитель обязан предоставить информацию об объемах, способах, формах и средствах распространения онлайн-рекламы, а также прогнозные значения объемов распространения социальной рекламы. Отчетный период — один календарный год, если только компания не зарегистрирована менее 12 месяцев назад.

https://regulation.gov.ru/projects#npa=116217

Госдума намерена расширить список оснований для отказа в установке рекламоносителей

Госдума приняла в первом чтении поправки к закону «О рекламе», касающиеся установки и эксплуатации рекламных конструкций. Действующее законодательство допускает установку рекламоносителя, если есть договор с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества либо с собственниками помещений в многоквартирном доме. Официально утвержденный перечень причин для отказа в ее установке или использовании не содержит пункта о договоре.

Авторы поправок предлагают дополнить список оснований для запрета на эксплуатацию конструкций отсутствием договора с собственниками имущества, на котором она будет монтироваться. Сейчас договор с собственником необходим при получении разрешений для установки конструкций на государственном и муниципальном имуществе. В случае принятия поправок требование будет распространено на договоры с частными собственниками. Изменения в законодательстве призваны защитить собственников многоквартирных домов от незаконной установки рекламы.

https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2021/05/26/871516-popravki-reklame

В Госдуму внесли законопроект о «приземлении» иностранных ИТ-компаний

В Госдуму внесен законопроект, который обязывает иностранные ИТ-компании оформить свое присутствие на российском рынке. Нарушителю грозят санкции вплоть до блокировки. Это может быть создание филиала, открытие представительства либо регистрация юридического лица в России, чтобы они в полном объеме представляли интересы головных компаний и являлись основным каналом взаимодействия с российскими регуляторами. Таким образом власти хотят установить равные условия деятельности для российских и иностранных игроков.

Обязанности будут распространяться на владельцев информационных ресурсов, чья суточная аудитория превышает 500 тыс. российских пользователей, на провайдеров хостинга, операторов рекламных систем и организаторов распространения информации. В случае принятия законопроект исключит политизацию судебных и административных споров, а также защитит российских пользователей от «возможного деструктивного воздействия», уверены авторы законопроекта.

https://sozd.duma.gov.ru/bill/1176731-7

В Госдуму внесли законопроект о единой системе учета digital-рекламы

На рассмотрение Госдумы внесли законопроект в виде поправок в закон «О рекламе» о создании единой информационной системы учета рекламы в интернете. Ее задача — обеспечить прослеживаемость digital-рекламы за счет автоматизации таких процессов, как сбор, обработка, учет и хранение информации.

Парламентарии намерены внести законопроект об обязательной установке счетчика, который позволил бы измерять интернет-аудиторию и контент. Система задумывалась как аналог медиаизмерений на ТВ, где подсчетом зрителей занимается компания Mediascope. Хотя инициатива касалась медиаизмерений, депутаты прямо говорили о желании контролировать рынок онлайн-рекламы. Депутаты сетовали на закрытость цифровых экосистем и нежелание площадок делиться данными. По их словам, подобная ситуация вредит всем участникам рекламного рынка.

https://sozd.duma.gov.ru/bill/1173900-7

Государственные СМИ оказались вне подозрений об иностранном финансировании

Минцифры разработало законопроект, который позволяет государственным СМИ не отчитываться об иностранном финансировании. Сейчас предоставлять такие сведения обязаны все зарегистрированные медиа, исключение составляют представительства зарубежных изданий и СМИ, созданные в соответствии с международными договорами РФ.

Список исключений могут пополнить средства массовой информации, учредителями которых являются федеральные органы государственной власти или госорганизации. Если поправки примут, то от излишней бюрократии будут избавлены, например, ТАСС и ВГТРК. Независимая антикоррупционная экспертиза законопроекта продлится до 30 мая, а общественное обсуждение закончится 7 июня.

https://regulation.gov.ru/projects#npa=116235

Российские видеосервисы потребовали включить Netflix в реестр Роскомнадзора

Ассоциация интернет-видео (АИВ), объединяющая крупнейшие российские онлайн-кинотеатры – ivi, Okko, Megogo и т. д., обратилась к Роскомнадзору с просьбой провести проверку локализованной в России версии сервиса Netflix. Участники АИВ считают, что «русский Netflix» уже посещает более 100 000 пользователей в день, а значит, он должен быть включен в реестр аудиовизуальных сервисов.

Иностранные видеосервисы, оказывающие сейчас услуги на российском рынке, не включены в соответствующий реестр Роскомнадзора, который был создан в декабре 2020 г., «и по этой причине не исполняют требования законодательства, предъявляемые к их владельцам», указано в письме АИВ. Ранее ассоциация уже направляла аналогичное обращение в Роскомнадзор в отношении не только Netflix, но и сервисов Amazon Prime Video, Apple TV+, Google Play, но получила «лишь формальный ответ».

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/05/18/870286-rossiiskie-videoservisi

TikTok оштрафован на 1,5 млн рублей за неудаление запрещенного контента

Китайская соцсеть TikTok получила штраф на 1,5 млн руб. от Таганского районного суда Москвы за отказ удалить контент с запрещенной в РФ информацией. Штрафы также были выписаны Google (3,5 млн руб.) и Twitter (19 млн руб.) за аналогичные правонарушения.

В апреле соцсеть ТикТок уже была оштрафована на 2,6 млн руб. за неудаление роликов, посвященных митингам.

https://www.vedomosti.ru/society/news/2021/05/27/871670-sud-oshtrafoval-tiktok-na-15-mln-rublei-za-otkaz-udalit-zapreschennii-kontent

Google через суд оспаривает требование Роскомнадзора по удалению контента

Google LLC подала в суд на Роскомнадзор (РКН) за требование удалить 12 ссылок на размещенный в YouTube «противоправный контент», связанный с митингами. Компания требует признать незаконными действия по ограничению доступа к информационному ресурсу.

Это первое судебное разбирательство, которое Google инициировал против Роскомнадзора. Ранее компания выступала только в качестве ответчика или истца.

https://www.kommersant.ru/doc/4825942

Работа Facebook и YouTube в России может быть замедлена

Трафик Facebook и YouTube на территории РФ может быть замедлен, если соцсети не удалят противоправные материалы, сообщается на сайте Роскомнадзора (РКН). Аналогичные санкции ведомство применяло к Twitter, частично ослабило эти меры положительно оценив «усилия Twitter по выполнению требований российского законодательства».

Работу Twitter Роскомнадзор начал ограничивать в начале марта этого года, чем вызвал ироничную реакцию российских пользователей соцсети. Тогда же ведомство грозилось закрыть соцсеть в РФ, однако позднее изменило решение, поскольку платформа пошла навстречу властям.

https://rkn.gov.ru/news/rsoc/news73632.htm

Правозащитники призвали к бойкоту Олимпиады в Пекине

Несколько правозащитных организаций (World Uyghur Congress, Students for a Free Tibet, Campaign for Uyghurs, We The Hongkongers, Keep Taiwan Free и другие) призвали к бойкоту зимней Олимпиады в Пекине, которая пройдет в 2022 г. Участники коалиции намерены давить на крупнейших спонсоров Олимпиады, телекомпанию NBC, которая обеспечивает 40% выручки МОК, спортивные и правозащитные организации.

По мнению организаторов кампании, в погоне за прибылью МОК закрыл глаза на многочисленные жалобы этнических меньшинств и несоблюдение прав человека. 23 июня организации собираются провести протестную акцию No Beijing 2022! МИД Китая осудил политизацию спорта и отметил, что все попытки бойкотировать игры обречены на провал.

http://boycottbeijing2022.net/

#Кинобизнес I Кинорынок

Российские киносети убирают из расписаний фильмы от Universal

Сети кинотеатров «Синема парк», «Формула кино», «Каро» и «Киномакс» начали убирать из своего расписания фильмы от киностудий Universal и Warner Bros. После двух недель прокатов голливудских фильмов дистрибьютор Universal Pictures International (UPI) выставил кинотеатрам новые условия разделения выручки, по которым он хочет забрать 50% кассы с третьего уикенда (обычно после двух уикендов его доля снижается с 50 до 45%). Киносети не согласились с такими условиями и убрали из расписания «Годзиллу против Конга» и «Мортал Комбат».

Кинотеатры стали опасаться попыток изменить условия UPI после того, как тот стал кинотеатральным партнером студии Warner Bros в России. Если стороны не придут к единому решению, прокат фильма «Форсаж», который переносился с прошлого года, может ограничиться двумя неделями. Представители UPI и кинотеатров не прокомментировали ситуацию.

https://www.kommersant.ru/doc/4804144

Российское кино заработало на международном рынке $8,5 млн в первом квартале 2021

В общей сложности отечественные проекты собрали в мире $8,5 млн за первый квартал 2021 года, из которых $5,65 млн принесли сборы двух фильмов в Китае. Это немного уступает зарубежным сборам отечественного контента за все первое полугодие 2020 – тогда российским картинам удалось освоить на международном рынке $8,91 млн.

http://www.kinometro.ru/news/show/name/russian_films_q12021_4956

Фонд кино поменял составы Сценарного и Экспертного советов

Совет Фонда кино решил изменить и утвердить новые составы и Сценарной рабочей группы, и Экспертного совета. В итоге ротация составов в процентном соотношении составила 33% в отношении Сценарной рабочей группы и 50% в отношении Экспертного совета.

Фонд кино также указал, что составы экспертных групп в 2021 году были обновлены на основании широкого опроса отрасли. Были опрошены «все организации кинематографии, фильмы которых собрали в прокате на территории Российской Федерации более 100 млн рублей за последние пять лет, а также крупнейшие киносети и ведущие прокатные компании страны (более 90 кинокомпаний) с целью определения круга профессионалов киноотрасли для включения их в число экспертов, осуществляющих оценку представленных в Фонд кино кинопроектов в рамках отборов на поддержку производства и проката национальных фильмов».

https://rg.ru/2021/05/12/fond-kino-pomenial-sostavy-scenarnogo-i-ekspertnogo-sovetov.html

Роскомнадзор направил предупреждение телеканалу Disney из-за ЛГБТ-героя мультфильма Out

Роскомнадзор направил профилактическое письмо детскому телеканалу Disney с разъяснением норм российского законодательства и напомнил, что нельзя транслировать информацию, «вредную для детей». Студия Pixar выпустила короткометражный анимационный фильм «Выход» (Out), в котором молодой человек влюблен в персонажа своего пола и испытывает сложности с тем, чтобы признаться родителям в собственной сексуальной ориентации.

Премьера состоялась в мае на платформе Disney+. В ведомстве напомнили, что пропаганда нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних с применением СМИ является административным правонарушением.

https://www.gazeta.ru/culture/news/2021/05/28/n_16034258.shtml

Стоимость акций сети кинотеатров AMC Entertainment увеличилась за день на 15,3%

Стоимость акций американской сети кинотеатров AMC Entertainment увеличилась на 15,3% на предварительных торгах во вторник на фоне новости о том, что компания привлекла $230,5 млн за счет продажи части акций.

AMC Entertainment продала 8,5 млн акций класса А инвестиционной компании Mudrick Capital Management. Привлеченные средства сеть рассчитывает потратить на модернизацию действующих кинотеатров и сокращение доли заемного капитала. AMC является крупнейшей в мире киносетью примерно с 10 500 экранов на 950 площадках по всему миру.

http://www.kinometro.ru/news/show/name/amc_akcyi_4905

Холдинг «Газпром-медиа» вышел на рынок анимации и детского контента

Холдинг «Газпром-медиа» объявил о приобретении доли в размере 70% в компании ООО «ТойРой Медиа» – создателе и дистрибьюторе мультсериала «Дракоша Тоша» и детского контента для всех медиасред. В периметр сделки вошли эксклюзивные права на анимационные проекты, над которыми уже работает команда «ТойРой Медиа». Кроме того, с профессиональной командой заключены эксклюзивные договоры в интересах холдинга «Газпром-медиа».

Творческая команда «ТойРой Медиа» станет частью группы компаний ГПМ КИТ. На ее базе холдинг «Газпром-медиа» будет развивать производство детского семейного контента для всех участников медиарынка, а также в интересах телеканалов и онлайн-платформ холдинга. В настоящий момент творческая команда работает над десятью новыми проектами для детей разных возрастов.

https://toyroy.ru/news/holding-gazprom-media-obyavil-o-priobretenii-doli

«Союзмультфильм» купит детский телеканал «Мультиландия»

Киностудия «Союзмультфильм» договорилась о покупке детского неэфирного телеканала «Мультиландия». Сумма сделки не раскрывается. Сделка должна быть закрыта в конце мая — начале июня этого года, после чего студия станет единственным владельцем управляющей компании канала ООО «Мульт эфир» (сейчас 80% у Кулакова, 20% — казначейская доля).

Детский телеканал стал партнером «Союзмультфильма в 2020 г. и сейчас 25% контента «Мультиландии» приходится на анимацию киностудии. В результате сотрудничества в апреле 2021 г. на телеканале прошла премьера мультфильма «Чуч-Мяуч». Операционную деятельность «Мультиландии» ведет ООО «Киномания.ТВ». В прошлом году выручка компании составила 44,5 млн руб. против 39,7 млн руб. годом ранее, при том что «Киномания.ТВ» впервые с 2015 г. показала чистый убыток в размере 4,7 млн руб.

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/05/11/869275-soyuzmultfilm-multilandiya

Amazon объявила о покупке кинокомпании MGM Studios за $8.45 млрд

Онлайн-ритейлер Amazon 26 мая объявил о покупке киностудии MGM Studios (Metro-Goldwyn-Mayer) за $8.45 млрд. Холдинг намерен развивать имеющиеся у MGM франшизы в тесном контакте с творческой командой студии. Кроме того, Amazon обещает сделать все возможное для сохранения и популяризации творческого наследия одной из старейших голливудских кинокомпаний.

Amazon заинтересован в покупке большого количества теле- и киноконтента для своего онлайн-видеосервиса Prime Video. В списке конкурентов платформы Netflix, Disney и другие сервисы потокового видео. MGM также владеет студией, которая снимает телесериалы. Также в 2017 г. компания купила премиальный сервис платного телевидения Epix $1,7 млрд.

https://www.cnbc.com/2021/05/24/amazon-nears-deal-to-buy-mgm-for-nearly-9-billion.html

WarnerMedia и Discovery обсуждают слияние

Телеком-гигант AT&T Inc. планирует расстаться с медиабизнесом и продать его корпорации Discovery Inc. Стороны могут объявить о сделке уже на этой неделе. В результате слияния WarnerMedia и Discovery под управлением компании окажутся HBO и HBO Max, Warner Bros., CNN, Cartoon Network, Discovery, HGTV, TLC, Animal Planet и стриминговый сервис Discovery+. В результате на рынке развлечений США появится второй по величине игрок (после Disney) с совокупной выручкой $41 млрд.

Предполагается, что сделка будет оформлена по модели Reverse Morris Trust, которая позволяет передать дочернюю компанию без уплаты налогов. Целью объединения двух компаний является создание сильного конкурента Netflix и Disney. В любом случае продажа WarnerMedia означает пересмотр стратегии, в рамках которой AT&T пытался совместить телеком и медиабизнес. Серьезной заявкой на успех было приобретение Time Warner Inc., завершенной в 2018 г.

Медийные активы AT&T оцениваются в $50 млрд и включают долговые обязательства. По мнению экспертов, сделка показывает, как сложно телеком-гигантам вроде AT&T и Verizon Communications монетизировать непрофильный бизнес. Аналогичным образом Verizon решила расстаться со своими медиаактивами. Новым владельцем брендов AOL и Yahoo станет Apollo Global Management, сумма сделки составит $5 млрд.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-05-16/at-t-is-said-in-talks-to-combine-content-assets-with-discovery-kor6r2uj

«Централ партнершип» и «Кинослово» займутся совместным производством фильмов

Кинокомпания «Централ партнершип» (входит в холдинг «Газпром-медиа») и студия «Кинослово» заключили соглашение о совместном производстве кинопроектов как для широкого проката, так и для онлайн-платформ.

В рамках сделки first look deal «Централ партнершип» получает право первой рассматривать все полнометражные проекты студии, контракт двухлетний с правом пролонгации.

https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/05/23/870957-tsentral-partnership

Disney закроет сотню телеканалов и сфокусируется на стриминге

В 2021 году Disney намерена закрыть 100 своих международных телеканалов и сфокусироваться на развитии стриминговых сервисов. CEO компании Боб Чапек, выступая на конференции JPMorgan Chase, отметил, что год назад медиахолдинг уже прекратил работу 30 своих зарубежных телесетей.

В октябре 2020 компания Disney объявила об изменениях в структуре своего бизнеса. В медиахолдинге было создано единое подразделение, ответственное за дистрибуцию всего контента, выпускаемого дочерними компаниями. Сами эти компании были поделены на три тематических сегмента и стали заниматься исключительно производством. Подобная реформа призвана в первую очередь переориентировать работу медиахолдинга на стриминговые сервисы. О схожей реорганизации внутренней структуры также объявила конкурирующая компания Comcast.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-05-25/disney-to-close-100-international-tv-channels-in-streaming-shift

Минкульт выделил средства на проведение почти сорока фестивалей

Минкульт опубликовал итоги заседания экспертного совета по отбору организаций кинематографии - получателей субсидий на киномероприятия. Ранее ведомство объявляло конкурс организаторов онлайн выставки российского контента, а также конкурс на поддержку более сорока фестивалей.

По итогам отбора Минкульт принял решение поддержать компанию Роскино, которая проведет Международную онлайн выставка-форум в области кинематографии Key Buyers Event: digital. Организация получит 14 млн рублей. Также денежные средства будут выданы на проведение фестивалей Кинотавр (60 млн), Окно в Европу (9 млн), Послание к человеку (8,55 млн) — в общей сложности поддержку получат 38 мероприятий.

https://www.proficinema.ru/news/detail.php?ID=331885

Летние кинотеатры «КАРО» открыли сезон новой площадкой

К двум популярным у москвичей площадкам «КАРО Эрмитаж» и «КАРО парк Садовники» добавилась новая — Музей Москвы и «КАРО» открывают летний кинотеатр во дворе музея, обещающий стать центром притяжения романтиков и киноманов столицы. Перед надувным экраном, отвечающим высоким требованиям кинопоказа, смогут собраться до 150 зрителей.

Работа летних кинотеатров «КАРО» будет осуществляться с учетом необходимых требований безопасности: обработка поверхностей антисептиками, термометрия, рассадка 50% и другие установленные нормы.

https://worldpodium.ru/news/letnie-kinoteatry-karo-otkryli-sezon-novoy-ploshchadkoy

Тренды европейского кино в докладе Европейской аудиовизуальной обсерватории

Весной 2021 года Европейская аудиовизуальная обсерватория / European Audiovisual Observatory опубликовала шестой ежегодный аналитический отчет, посвященный ключевым трендам медиа- и кинорынка, среди которых — финансирование европейского кинопроизводства, гендерное соотношение в индустрии, показатели импорта и экспорта, передел рынка между потоковыми сервисами и традиционными игроками, влияние ковида на медиабизнес и прочие актуальные проблемы.

Традиционно основными источниками финансирования европейского кино являются господдержка, а также инвестиции вещателей. Анализ производился на основе данных о финансировании 568 европейских игровых фильмов из 23 стран, выпущенных в кинотеатрах в 2018 году. Общий объем их бюджета равен 1,8 млрд евро, сами эти картины составляют 49% от всех европейских игровых фильмов, вышедших в 2018 году.

https://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=332014

В Британии и Франции открываются кинотеатры

Возобновляет работу кинотеатральная отрасль двух крупных рынков Европы. 17 мая открываются кинозалы в Великобритании, 19 мая запустятся площадки во Франции. Простой в этих странах длился семь месяцев.

Британские площадки смогут заполняться максимум наполовину. Во Франции ограничения строже: в залы будут пускать 35% от максимально возможного числа зрителей, но не более 800 человек. 9 июня планируется поднять планку до 65%, а 30 июня отменить ее совсем. Также на первых порах французский зритель не сможет сходить в кино ночью, или взять с собой еду на сеанс. В стране действует комендантский час, который планируется отменить лишь 30 июня; а заведения общепита, расположенные в помещениях, смогут открыться лишь с 9 июня.

https://deadline.com/2021/05/uk-france-cinemas-reopening-films-1234757906/

В Голливуде появился список мусульманских сценариев

Голливудская организация The Black List в сотрудничестве с Muslim Public Affairs Council Hollywood Bureau и Pillars Fund представили первый в истории Голливуда список мусульманских сценариев. В него вошли 10 проектов. The Black List ранее уже составляла подборки сценариев, призванные поддержать разнообразные меньшинства, недостаточно представленные в медиа.

Список мусульманских сценариев сформирован на конкурсной основе. Проекты, участвовавшие в отборе, должны были соответствовать ряду критериев: хотя бы один из авторов должен был являться мусульманином, проживающим в США; сценарий должен быть написан в основном на английском языке; к участию допускались полнометражные фильмы и пилоты телесериалов, также не допускались веб-проекты.

https://deadline.com/2021/05/black-list-inaugural-muslim-list-scripts-representation-pillars-fund-mpac-1234754006/

#Бизнес I Рынок

«Газпром-медиа» вернулся к прибыли

«Газпром-медиа» завершил квартал ростом доходов на 13% и ростом рекламной выручки на 18%, следует из финансовой отчетности Газпромбанка. Продажи рекламы принесли холдингу 19,9 млрд руб., продажа прав на аудио- и видеовоспроизведение 5,1 млрд руб., телерадиовещание 1,1 млрд руб., издательская деятельность 165 млн руб.

Операционная прибыль сегмента «Медиабизнес» выросла в 2,2 раза и достигла 3,6 млрд руб., чистая прибыль составила 3,6 млрд руб. за счет эффективного управления консолидированными расходами. По итогам 2020 г. чистый убыток холдинга достиг 5,5 млрд руб.

https://gazprom-media.com/ru/media/chistaya-pribyl-holdinga-gazprom-media-vyrosla-v-4-raza-do-3-6-mlrd-rubley-v-1-kvartale-2021-goda

Coca-Cola инвестировала 300 млн рублей в центр исследований и разработок в России

Coca-Cola открыла новый исследовательский центр на территории завода компании «Мултон» (подразделение Coca-Cola) в городе Щелково. Это укрепит соковое направление Coca-Cola в России за счет создания новых продуктов.

На площади в 400 кв. м будут размещены пять лабораторий, каждая из которых будет отвечать за собственное направление: разработки продуктов, Nutrition, Stability, сенсорных испытаний и разработки инновационных продуктов. В отделах исследовательского центра заняты 25 человек, объем инвестиций в его создание равен 300 млн рублей.

https://adindex.ru/news/marketing/2021/05/28/294445.phtml

ivi привлек $250 млн инвестиций от структур Романа Абрамовича

Видеосервис ivi провел инвестраунд, в ходе которого привлек $250 млн от существующих и новых акционеров. «ВТБ Капитал», который возглавил раунд финансирования, в результате стал одним из крупнейших акционеров онлайн-кинотеатра. В числе новых инвесторов оказались Millhouse Романа Абрамовича и Invest AG Александра Абрамова и Александра Фролова.

ivi намерен направить привлеченные средства на покупку и производство контента, развитие технологической платформы и маркетинг. Помимо привлечения инвесторов видеосервис рассматривал вариант с объединением с сервисом Premier, который принадлежит холдингу «Газпром-медиа».

https://www.kommersant.ru/doc/4827436

Рынок доставки еды в России вырос в четыре раза

По итогам 2021 года сегмент доставки еды увеличится примерно в 1,5 раза до 250 млрд рублей согласно исследованию Tinkoff Data. Рост продаж подтвердили крупные сервисы доставки продуктов.

Карантин позволил малому бизнесу увеличить свою долю на рынке e-grocery. На данный момент вне зависимости от ограничительных карантинных мер спрос на доставку еды продолжает увеличиваться.

https://iz.ru/1167065/2021-05-21/rossiiskii-rynok-dostavki-edy-i-produktov-vyros-vchetvero

Исследование: Coca-Cola возглавила глобальный рейтинг FMCG-брендов

Kantar представила глобальный рейтинг Brand Footprint 2021, куда вошли самые сильные и популярные у потребителей FMCG-бренды. В первую тройку попали Coca-Cola, Colgate и Lifebuoy (линейка средств для личной гигиены, принадлежит Unilever). За ними следуют Maggi, Lay’s, Pepsi, Indomie (лапша быстрого приготовления), Dove, Sunsilk/Sedal/Seda и Nescafe.

В рейтинге также представлены данные по отдельным странам. В России топ-10 выглядит следующим образом: «Простоквашино», Lay’s, «Слобода», «Махеев», Coca-Cola, «Фрутоняня», «Яшкино», «Домик в деревне», «Роллтон» и Orbit. Заметный рост Consumer Reach Points наблюдался у брендов «Вязанка» (+56%), «Вкусвилл» (+50%), «Избенка» (+35%).

Глобальный онлайн-рейтинг также возглавила Coca-Cola. Далее идут Heinz, Nescafe, Colgate, Lay’s, Nestle, L’Oreal Paris, Oreo, Pepsi, Dove.

https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data

«Магнит» покупает сеть «Дикси» с 2 651 торговой точкой

Компания «Магнит» покупает сеть розничных магазинов «Дикси». «Дикси» продолжит существовать как отдельное юридическое лицо, а магазины — работать под существующим брендом. Стоимость сделки основана на текущей стоимости бизнеса в 92,4 млрд руб. Сделку планируется закрыть к 31 августа 2021 г. Поглощение ритейлера еще предстоит согласовать в Федеральной антимонопольной службе России.

Приобретаемая сеть управляет 2 651 торговой точкой в России. Большая часть магазинов у дома расположена в Москве и Московской области (1 329 торговых точек), Санкт-Петербурге и Ленинградской области (458 торговых точек) точек). Доходы сети «Дикси» за прошлый год достигли 281,4 млрд руб. «Магнит» также приобретает 39 суперсторов «Мегамарт», выручка которых в 2020 г. составила 17,4 млрд руб. Кроме того, в периметр сделки войдут пять распределительных центров.

https://www.magnit.com/ru/media/press-releases/-2-651-5823758/

#Реклама I Маркетинг

Исследование: треть россиян смотрит онлайн-видео на телевизорах

Любовь аудитории к большим экранам — глобальный тренд, который усилился в пандемию, и он не обошел Россию стороной. Опрос Hi-Tech Mail.ru и «Кино Mail.ru» показал, что 34% российских пользователей используют телевизор для просмотра онлайн-кинотеатров и YouTube, 67% из них предпочитают потреблять контент по Smart TV.

Более четверти (28%) смотрят на своих устройствах спутниковое и кабельное ТВ, 12% опрошенных используют телевизор как большой дисплей для передачи картинки с экрана ноутбука, смартфона или планшета. Кроме того, участники опроса назвали главные факторы при выборе телевизора: цена (17,5%), наличие технологии Smart TV (15%) и проверенный производитель (13,4%). Чаще всего потребители останавливают выбор на брендах Samsung (35%), LG (28,5%) и Sony (9,8%).

https://corp.mail.ru/ru/press/infograph/10889/

Средний чек покупок через соцсети вырос в три раза за квартал

Средний чек покупок через соцсети в первом квартале 2021 года достиг 1476,54 руб., это в три раза больше чем в том же периоде 2020 г. За весь прошлый год средний чек вырос на 152%, говорится в исследовании партнерской сети Admitad Affiliate, проведенном на базе 8,3 млн заказов в соцсетях.

Компания рассматривала покупки, сделанные в аккаунтах маркетплейсов и онлайн-магазинов, в том числе принадлежащих малому и среднему бизнесу. Общая сумма продаж в соцсетях увеличилась на 36%. Позитивная динамика сохраняется с прошлого года, когда показатель вырос год к году также почти на 37%.

https://adindex.ru/news/researches/2021/05/28/294437.phtml

NEWSru.com закрылся из-за ухода рекламодателей

Интернет-издание NEWSru.com объявило о закрытии после 21 года работы. Проект сообщил, что после событий 2014 г. с ресурсом отказались сотрудничать рекламодатели. Причиной стала картина дня, которая резко отличалась от подачи государственных информационных ресурсов. Остальные партнеры «начали особенно опасаться» в этом году, когда «все больше уважаемых людей и источников правдивой информации» стали маркировать как иноагентов и экстремистов.

NEWSru.com оставит открытым весь архив. Проект был запущен в 2000 г. как сайт телекомпании НТВ, первоначально располагался по адресу ntv.ru и NTVru.com. После судебных разбирательств с НТВ передал домен телеканалу. Помимо основного сайта развивал порталы inopressa.ru и meddaily.ru.

https://www.newsru.com/russia/31may2021/newsrucomoutoforder2.html

Российский рынок digital-рекламы вырос на 14%

По итогам первого квартала рекламные digital-бюджеты выросли на 14%, при этом бренды потратили на продвижение в онлайне от 64 до 65 млрд руб. — на 44% больше, чем на ТВ. Телевизионные рекламные доходы оцениваются в 44,5–45 млрд руб. (+5%).

Суммарный объем рекламных бюджетов в средствах распространения составил 123 млрд руб., показав рост на 6% и несколько ускорившись по сравнению с предыдущим кварталом, когда рост составил 4%.

Радио недосчиталось 9% доходов, «наружка» 13%, пресса 30%. Показатели региональной рекламы оказались существенно ниже средних по стране: минус 14%. Такая ситуация традиционна для кризисного периода и объясняется меньшим запасом прочности и ограниченностью ресурсов, в том числе финансовых, у региональных компаний.

https://www.akarussia.ru/press_centre/news/id9664

Рекламная сеть NativeRoll полностью перешла под контроль Mail.ru Group

Mail.ru Group стала единственным владельцем рекламной сети NativeRoll. Акционеры Олег Бузина, Глеб Буров, Антон Бещеков и Дмитрий Островцев продали свои доли интернет-холдингу и вышли из бизнеса.

Компания наращивала долю в «Нейтив медиа» постепенно. В 2019 г. она приобрела 50,83% платформы, в следующем году увеличила пакет до 75,83%. В Mail.ru Group сообщили, что сохранят бренд NativeRoll.

Сеть NativeRoll размещает out-stream видеоролики внутри контента сайта в специальном нативном блоке, который состоит из логотипа, заголовка, описания, кнопки-призыва к действию и видеоплеера. Видео начинает воспроизводиться автоматически, когда попадает в поле зрения пользователя. С платформой сотрудничают более 100 крупных медиаплощадок, в том числе ТАСС, ИД «Коммерсантъ», «РИА Новости», ИД «Комитет», «Ведомости», Forbes.

https://www.kommersant.ru/doc/4827410

Исследование: власти и госкомпании потратили на SMM более 4 млрд рублей

Объем госзаказов на продвижение в социальных сетях превысил 4 млрд руб. по итогам прошлого года. По сравнению с 2019 г. расходы органов власти и компаний с госучастием выросли на 12%, подсчитали эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России. Их вклад в общий рекламный рынок невелик — всего 7%.

В целом госсектор потратил на рекламу 33,37 млрд руб., что на 2% меньше относительно предыдущего года. Затраты на интернет-рекламу составили почти 14 млрд руб., то есть на долю digital пришлось 42% маркетинговых бюджетов.

https://www.akarussia.ru/files/u/user13798/otsenka-obema-rynka-gosudarstvennykh-zakazov-v-sotsialnykh-setyakh-v-2019-i-2020__0.pdf

Исследование: Programmatic-закупки в России — тенденции и перспективы развития

Бренды развивают внутреннюю экспертизу в области программатической закупки. Компании чаще вовлекаются в реализацию кампаний и выделяют специализированные бизнес-подразделения. В этом заинтересованы крупные компании, имеющие опыт создания подобных подразделений за рубежом. В России перспектива развития инхаус-закупки пока неоднозначная, поскольку местный рынок сильно диверсифицирован.

Крупные бренды, ориентированные на performance, создают выделенные команды для участия в процессе закупки. Чаще всего это касается компаний, обладающих собственным набором данных. Бренды, перед которыми стоит задача повысить охват, чаще заинтересованы полностью передавать закупку агентствам. Рекламодатели также чаще самостоятельно собирают и анализируют аудиторные данные. На стороне агентств остаются исследования и стратегическое планирование кампаний и партнерства.

https://adindex.ru/news/researches/2021/05/25/294217.phtml

Исследование: Отказаться от интернета готовы только 10% россиян

Для 62% россиян виртуальная жизнь не сможет заменить реальную. Такая точка зрения особенно характерна для Северного Кавказа (70%) и Урала (69%), тогда как на Дальнем Востоке этот показатель составляет 48%. Каждый третий респондент считает реальную и виртуальную жизнь одинаково интересной, а для 4% виртуальная реальность однозначно круче офлайна. Таковы результаты опроса банка «Открытие».

Более половины опрошенных (58%) не готовы отказаться от интернета. Чаще всего об этом говорили жители Сибири (63%), Приволжья и Московского региона (по 61%), реже — в Южном федеральном округе (45%). Частичный отказ от Сети допускает 31% россиян. О полной готовности порвать с виртуальной реальностью и о наличии такого опыта в своей жизни заявили 12% опрошенных.

https://ria.ru/20210517/internet-1732566994.html

Исследование: рекламные деньги начали приходить в онлайн-видео до пандемии

По данным исследования Innovid и Digiday, общемировой просмотр подключенного телевидения в 2020 г. вырос на 60% по сравнению с 2019 г. К подключенному телевидению (CTV) относят все подключенные к интернету телевизоры, чьи зрители имеют возможность пользоваться услугами стриминговых или ОТТ-видеосервисов.

Новые креативные видеоформаты увеличили вовлеченность на 309%, что стало причиной роста популярности рекламы на CTV. Опрос показал, что 64% рекламодателей надеются достичь более точного таргетинга аудитории, а 50% ожидают повышения релевантности среди потребителей.

41% респондентов начали переводить рекламные бюджеты в CTV 1-3 года назад, их стратегия не связана с ростом онлайн-видеосервисов во время пандемии COVID-19. 24% сделали это менее года назад, последовав за наметившимися во время пандемии тенденциями. Те же 24% опрошенных еще не начали этот процесс.

Подавляющее большинство (83%) респондентов размещают рекламу на CTV наряду с социальными сетями, 77% рекламируются в мобильных видеосервисах, 54% — в сетях классического линейного телевещания. 64% респондентов заявили, что рассматривают CTV как стратегию для создания более прочной связи между цифровой и телевизионной рекламой.

Согласно прогнозу исследовательской компании eMarketer, объем мирового рынка рекламы на CTV в 2021 г. составит $11,31 млрд и к 2024 г. вырастет до $18,29 млрд.

https://www.tvtechnology.com/news/report-two-thirds-of-advertisers-use-connected-tv-ad-platforms

Исследование (по подписке): https://info.innovid.com/2021-global-omni-channel-benchmarks

TikTok инвестирует 100 млн рублей в поддержку авторов контента в России

TikTok объявил о первой программе монетизации для создателей контента в России. Она будет называться «Фонд вдохновляющих креаторов». В рамках программы TikTok поделит между авторами 100 млн рублей в 2021 году.

Поучаствовать в программе смогут блогеры старше 18 лет, которые будут выпускать минимум по 30 оригинальных видеороликов каждые 2 месяца длительностью не менее 30 секунд. Минимальное совокупное количество просмотров всех роликов должно составить не менее 900 000.

https://www.forbes.ru/newsroom/tehnologii/430563-tiktok-investiruet-100-mln-rubley-v-podderzhku-avtorov-kontenta-v-rossii

Google и Honor возобновили сотрудничество

Немецкий офис компании Honor объявил, что смартфоны Honor 50 получат сервисы Google. На официальной странице китайского бренда в Twitter сообщается, что смартфоны компании снова будут выпускаться с процессорами американской Qualcomm.

Американские компании прекратили сотрудничество с брендом Honor в 2019 г. после того, как ранее владевшая маркой Huawei попала под санкции США. Чтобы продолжить выпускать смартфоны с сервисами таких экосистем, как Google, Huawei пришлось выделить Honor из своей структуры и продать консорциуму Shenzhen Zhixin New Information Technology.

https://www.kommersant.ru/doc/4826702

Немецкая сеть Lidl «застолбила» бренд в России

Роспатент зарегистрировал товарный знак Lidl по 35-му классу МКТУ, основным профилем которого является розничная продажа продуктов питания и непродовольственных товаров. Заявка, поданная компанией «Лидл Штифтунг энд Ко», находилась на рассмотрении почти два года.

Немецкая сеть дискаунтеров Lidl присутствует в большинстве европейских стран, а также в США и Гонконге. Ритейлер пытается выйти на российский рынок с 2003 г. — именно тогда было создано юрлицо «ЛИДЛ Холдинг РУС», ликвидированное в 2009. Позже компания вела переговоры с петербургскими властями и вынашивала планы экспансии в России.

https://www.dp.ru/a/2021/05/19/Diskaunter_po-nemecki_Li

https://new.fips.ru/registers-doc-view/fips_servlet?DB=RUTM&DocNumber=810700&TypeFile=html

Крупные мировые рекламные холдинги снова нанимают сотрудников

Крупнейшие холдинговые компании снова начинают наращивать штат, поскольку рекламный рынок восстанавливается после пандемии. Британский WPP открыл 82 вакансии на уровне холдинга в США, агентство VMLY&R (входит в WPP) ищет в свои американские отделения более 400 специалистов на должности всех уровней.

Omnicom собирается нанять еще 172 сотрудника, некоторых сотрудников группа заново наняла после сокращения в 2020. Рекрутинг возобновляется и в IPG. Агентство R/GA сообщило, что наняло в этом году 96 сотрудников и продолжает расширять штат в своих 15 офисах. В The Martin на работу приняли 120 новых людей.

За прошлый год пять крупнейших коммуникационных холдингов суммарно сократили 5,8% сотрудников —22 тыс. рабочих мест. Наибольшая доля увольнений была зафиксирована в Omnicom — 8,4% к 2019 г. За ним идут Interpublic (–7,6%) и WPP (–6,5%). Штат Publicis сократился на 6,3%, а Dentsu — 2,8%.

https://www.businessinsider.com/ad-giants-like-wpp-and-omnicom-are-hiring-again-2021-5

Рынок цифрового контента в России достиг 123 млрд рублей

В 2020 г. объем сегмента цифрового контента увеличился на 44% и составил 123,4 млрд руб. по данным Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). По оценкам экспертов, за год экономика Рунета выросла на 22%, а ее вклад в нацэкономику составил 6,7 трлн руб. Прогнозы относительно кризисного сценария развития (от 0 до 6% по итогам года с отрицательной динамикой некоторых рынков) не сбылись.

Вклад экономики Рунета в российскую экономику составил 6,7 трлн рублей. На 11% по сравнению с 2019 годом вырос сегмент маркетинга и рекламы (349,8 млрд.рублей), на 22% вырос сегмент электронной коммерции (6,07 трлн рублей), на 20% вырос инфраструктурный сегмент (152,3 млрд рублей), по сравнению с 2019 годом на 44% вырос и сегмент цифрового контента (123,4 млрд рублей). В целом экономика Рунета выросла на 22%.

https://2021.rif.ru/news/vklad-ekonomiki-runeta-v-rossijskuyu-ekonomiku-sostavil-6-7-trln-rublej

Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2020 году

Несмотря на пандемию и падение рекламного рынка, доля бюджетов, которые обслуживают рекламные агентства, выросла, подсчитали в AdIndex. Через них закупается 69% рекламы в стране, причем две крупнейшие группы, российская OMD OM и японская Dentsu Group, обслуживают 42% этих закупок. Крупные корпорации, с которыми работают рекламные группы, в меньшей степени пострадали от пандемии, чем средний и малый бизнес, объясняют участники рынка.

https://www.kommersant.ru/doc/4816873

https://adindex.ru/news/agencies/2021/05/17/293883.phtml

https://adindex.ru/ratings/mediaservice/2021/293812/

Фармацевтика и фитнес-центры США увеличивают расходы на цифровую рекламу

Пять ведущих рекламодателей американской фармацевтической отрасли в 2020 году потратили на рекламу в социальных сетях в общей сложности $152 млн. Самым крупным стала Pfizer Inc, вложившая в рекламу в общей сложности $55 млн. На втором месте — GlaxoSmithKline (GSK) с рекламным бюджетом в $48 млн. Далее следуют Allergan — $19 млн, Merck — $16 млн и Novartis — $14 млн.

Расходы на рекламу фармацевтической продукции в США в январе и феврале 2021 г. в общем и целом выросли на 41%. Больше всего выросли расходы на рекламу в цифровой среде — на 242% (в годовом исчислении) за тот же период. При этом количество рекламируемых брендов не изменилось. Это происходит на фоне общего падения расходов на рекламу в США на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Общие расходы на фармацевтическую рекламу в течение 2020 г. составили $6,58 млрд, что немного больше, чем $6,56 млрд в 2019 г. Помимо фармацевтики рост показал сегмент здорового образа жизни: реклама фитнеса, диет и различных оздоравливающих процедур, например спа. В период с декабря 2020 по январь 2021 г. американские рекламодатели из этой категории почти в четыре раза увеличили свои расходы на цифровую рекламу: с $9,46 млрд до $36,37 млрд.

https://www.theedgemarkets.com/article/pfizer-inc-spent-us55m-social-media-advertising-2020

YouTube Shorts направит $100 млн на программу развития талантов

Сервис коротких видео YouTube Shorts, запущенный осенью 2020, откроет собственную программу развития талантов. Таким образом платформа планирует привлечь создателей оригинального контента. Аналогичные фонды имеют TikTok, Likee и Snapchat.

Объем инвестиций YouTube Shorts Fund составит $100 млн, средства распределят между участниками в 2021-2022 гг. На гранты могут рассчитывать блогеры, снимающие уникальные ролики, которые пользуются популярностью у аудитории. Ежемесячно YouTube собирается выплачивать «подъемные» тысячам креаторов. Их также попросят поделиться мнениями о сервисе. Программу запустят в ближайшие месяцы.

https://blog.youtube/news-and-events/introducing-youtube-shorts-fund/

#Всякое I Всячина I Прокат

Комедия обошла военную драму по популярности в кинотеатрах 9 мая

Российскую комедию «Прабабушка легкого поведения. Начало» об агенте КГБ 9 мая в кино посмотрели 102,6 тыс. россиян. Картина стала лидером проката в День Победы согласно данным Единой федеральной автоматизированной инфосистемы о показе фильмов в кинозалах (ЕАИС). Фильм собрал в кинотеатрах 30,7 млн руб. в День Победы и более 210 млн руб. со дня премьеры 6 мая (с учетом предпродаж).

Военную драму «Девятаев» 9 мая выбрали 102,4 тыс. посетителей кинотеатров. Кассовые сборы картины в этот день достигли 29,2 млн руб. В целом «Девятаев» собрал 261,7 млн руб. с первого дня проката, который состоялся 29 апреля. При этом бюджет картины составляет почти 625,3 млн руб.

https://www.rbc.ru/technology_and_media/11/05/2021/60990db79a7947cb046efd2b

Ozon переснял «Служебный роман»

Маркетплейс Ozon решил осовременить комедию «Служебный роман» Эльдара Рязанова и снял собственную версию сцены из фильма, где секретарша Верочка знакомит Людмилу Прокофьевну (Мымру). Ответ на вопрос «Что сейчас носят?» героиня находит в интернет-магазине.

Таким образом онлайн-ритейлер решил прорекламировать fashion-категорию, а также услуги бесплатной доставки и примерки. Для кампании Ozon приобрел права на воспроизведение сцен и образов героинь из фильма «Служебный роман» у киностудии «Мосфильм», а также у наследников авторов одноименной книги и музыкальной композиции.

https://adindex.ru/news/adyummy/2021/05/11/293639.phtml

С уважением,

команда BlackBeltMedia