Что входит в брендинг и сколько это стоит?

Автор статьи: Ксения Дарчия для Brands&Tales.

BrandsTales — образовательная среда для дизайнеров и всех тех, кто работает с брендами, запускает продукты и хочет лучше понимать брендинг и стратегию. Мы обучаем созданию брендов, помогаем разбираться в брифах, верно определять задачи, а также проектировать стратегии. Мы популяризируем подход от бренда и бизнеса.

Кто я?

Меня зовут Ксения Дарчия. С 2017 я обучаю дизайну и бренд-стратегии в различных известных холдингах, а также консультирую крупные бренды. Среди моих клиентов по стратегии и брендингу: Самолёт, NIssan, Teva, JJ England, Mercedes, Лукойл, платёжная система Мир, Skillbox, Badoo и другие бренды.

Содержание статьи:

• Что такое брендинг, и что им не является
• Кто использует брендинг и для каких задач
• Сколько стоит заказать брендинг?
• Как структурировать знания о брендинге

Брендинг уже давно перестал быть просто логотипом, шрифтом или графикой. Бренды, о которых вы знаете и помните, получаются из:

- сочетания смыслов, которые закладываются в бренд-платформу
- стратегии коммуникаций
- разработки голоса бренда
- миссии и видения

А теперь подробнее, из чего состоит брендинг?

- Платформа бренда

- Причины доверять (эмоциональные рациональные преимущества)

- Голос бренда

- Айдентика

- Стратегия

- Опыт и взаимодействие с клиентом (например, лояльность)

- Позиционирование бренда

- Аудитория

- Ценности и миссия

- Узнаваемость

- Адаптивность

- Метрики бизнеса и маркетинг

Если вы перевернёте желтые знаменитые дуги Макдональдса, вы все равно будете видеть за ними знакомый бренд.

Это не влияние только лишь красивого и простого дизайна, это комплекс разработки бренда.

Если дизайнер обладает знаниями брендинга, он будет решать задачи бизнеса более конкретно и избежит творческого кризиса, когда идеи на Pinterest уже закончились, а делать проект надо. Свою работу будет проще оценивать, так как будет понимание, что именно он даст бизнесу и как это измерить, кроме дизайна.

Сколько стоит разработка брендинга?

Если мы говорим о фрилансе, то чаще всего, предприниматели среднего и малого бизнеса ищут исполнителя, который закроет проект вокруг.

Разработает бренд, придумает его голос и позиционирование, сделает комплексный дизайн и сможет продолжить его в других носителях и рекламных кампаниях.

Предпринимателю важно направить и заниматься продуктом. Поэтому разрабатывая бренд, а не просто дизайн изолированно, дизайнер получает много доверия и свободы. Не потому что бренд звучит солидно, а потому что в брендинге есть весомые аргументы и причины, почему инструмент или дизайн может работать. Это значит, что презентовать свою работу и закрывать проекты будет легче.

В него входит исследование рынка, которое поможет определить за счет каких инструментов отстраиваться и какие есть скользкие моменты.

- Разработка позиционирования и бренд-платформы
- Разработка концепций будущего бренда с учетом референсов визуального стиля и голоса бренда
- Написание стратегии — это всегда отдельная статья и зависит от подходов. Например, я работаю от текущего состояния бизнеса и пишу стратегии исходя из данных о бренде сегодня. Это плюс около 70 000 рублей. И все еще без дизайна.

В вакансиях в штате стратеги также получают хорошие деньги: от 160 000 рублей/месяц. Сопровождать можно несколько компаний, совмещая спокойно до 3х, если это подходит темпу жизни.

Какие могут быть ошибки у дизайнеров и всех, кто работает со стратегией?

1) Отсутствие исследования.
Недостаточное изучение рынка, конкурентов и текущих тенденций дизайна может привести к тому, что бренд будет казаться устаревшим, оторванным от реалиности или слишком похожим на другие

2) Игнорирование основных ценностей бренда и аудитории.
Непонимание сути бренда, его ценностей и целевой аудитории приводит к созданию элементов дизайна, которые не находят отклика или связи с предполагаемым рынком

3) Чрезмерно усложняющий дизайн айдентики.
Сложный и замысловатый дизайн может сбить с толку аудиторию и разбавить послание бренда

4) Несогласованность айдентики.
Несогласованное использование элементов дизайна, цветов, шрифтов и тональности в различных материалах бренда может создать путаницу и ослабить узнаваемость бренда.

Эфир на эту тему, другие пункты (всего — 10) и подробные пояснения уже в закрепленном эфире в телеграм-канале Brands&Tales.

На что это влияет?

1) Неэффективный брендинг
Бренд не сможет выделиться или установить контакт с клиентами

2) Бизнес-разочарование
Дизайнер не отражает важные идеи и аспекты бизнеса

3) Потеря репутации бренда
Чем может повлечь за собой необходимость в дорогом ребрендинге

Для дизайнера:

1) Тяжело прогнозируемый доход, работа с низко-чековыми проектами. Брендинг - это хороший твердый карьерный трек. Задачи могут варьироваться от дизайна до просто формирования ядра бренда и стратегии. Сложно прийти к выгоранию в таком ритме, потому что всегда новые интересные кейсы.

2) Неуверенность в своих силах, знаниях и компетенциях

3) Сложности согласования дизайна. Аргументировать без знаний брендинга намного сложнее. Например, у меня был в команде кейс, где нужно было обосновать стоимость проекта. Когда мы рассказали, что в стоимость входит стратегия, на основании которой будет проектироваться дизайн, а не просто красивые продающие макеты, согласование прошло успешно и быстро. На презентации проекта также можно будет уйти от вкусовщины через логику, и это всегда приятно

4) Неудовлетворенность профессиональным ростом, где вместо комплексных и масштабных проектов, дизайнер решает простые, дешевые по стоимости задачи

5) Референсы и процесс создания будет быстрее, потому что брендинг четко определяет рамку, в которой двигаемся: аудитория, ее ожидания, потребности, миссия и цель бренда, платформа с преимуществами - это все уже само по себе является ядром концепции, под которое проще собрать визуальный стиль

6) Сложное продвижение себя, как эксперта. Отсутствие структуры мешает развитию личного бренда из-за неуверенности и отсутствия сильных кейсов

Как это исправить?

Brands&Tales 30 ноября запускает интенсив по стратегии и брендингу. Мы научим создавать узнаваемый бренд, выполняющий задачи бизнеса. Всего за 4 недели мы сделаем кейсы для портфолио и разберем брендинг комплексно и структурно.

Для кого будет полезно?

Дизайнеры, маркетологи, предприниматели и все-все, кто работают с брендами:

— Хотите разобраться в брендинге и структурировать знания, которые собирались не системно

— Планируете создать новую услугу или повысить чек, комплексно решая бизнес-задачу

— Хотите научиться отслеживать результаты брендинга и стратегии: разобраться в метриках, последовательности, нюансах

— Хотите получить обратную связь и упаковать сильный кейс, чтобы спокойно презентовать свою ценность и услугу бизнесам.

Что в программе?

1. Что такое брендинг и чем он отличается от бренда? Какими инструментами пользоваться для создания стратегии и какие компоненты она включает.

2. Исследования и как проводить аудит бренда. Жизненный цикл трендов и как с ним работать.

3. Маркетинговое и стратегическое ядро: как нащупать контекст и найти потребность в бренде. Как сформировать сообщение вокруг потребности и отразить его в коммуникации?

4. Платформа бренда: как создаётся. Архитектура брендов, жизненный цикл бренда и особенности проектировки. Причины доверять бренду.

Точки равенства и разности брендов.

5. Реализация бренд-стратегии: какие каналы существуют, как формировать коммуникацию. Эмбиент-реклама. Разбор кейсов внедрения бренд-стратегии.

6. Как работать с брифом, если нет вообще ничего? Как презентовать стратегию и оформлять ее клиенту? Разбор удачных и неудачных кейсов бренд-стратегии.

Также поработаем на практике с техниками креативной генерации идей и брифами: положим работы в портфолио и вооружимся карандашом, который не боится чистого листа.

Другие вопросы:

— Сколько времени мне понадобится на прохождение интенсива?

Интенсив длится 4 недели. Будут уроки в записи, которые вы сможете посмотреть в любое время, 2 раза в неделю. Так же, онлайн-воркшоп на технику креативности раз в неделю.

Уроки и домашние задания можно проходить в своем темпе.

— Где и как я могу использовать кейс с интенсива?

Вы можете использовать кейс для выкладки в любой социальной сети, в портфолио на Behance. Этот же кейс может помочь вам привлечь и закрыть новых клиентов в сотрудничество.

— Будет ли доступ к материалам после прохождения интенсива?

Материалы остаются с вами в течение года, чтобы можно было актуализировать знания.

— Если я маркетолог, в чем и как мне будет полезен этот интенсив?

Структурировать о брендинге и продукте, чтобы говорить с бизнесом на одном языке. Научиться отслеживать бренд метрики и выстраивать маркетинговые задачи с учетом бренд-стратегии.