Всего 5 сервисов, чтобы узнать о конкурентах еще больше

У меня у самого в закладках уже 100500 подборок всяких сервисов, которые я до сих пор так и не прочитал)
В данной статье я выбрал всего 5 сервисов которые реально использую для конкурентного анализа с описанием их практического применения.

Нет, не для того, чтобы вы сохранили в закладки и забыли, как это обычно бывает. А чтобы сразу могли понять зачем они нужны.

1) Подсматриваем стэк сайта с Wappalyzer

Весь стэк сайта на ладони через расширение для Chrome от Wappalyzer

Для чего?

В первую очередь я смотрю какие системы аналитики использует конкурент: стоит ли Я.Метрика и Google Analytics, GTM, может используют что-то дополнительно. Всё это сразу видно.
Ещё можно понять на какой платформе сделан сайт, какую платёжную систему использует и прочие технические штуки.

Рекомендую установить их расширение для Chrome, но можно и просто на сайте вбить нужные ссылки.

2) Стоит ли пиксель Facebook с Pixel Helper

Это инструмент от самого Facebook, чтобы можно было сразу узнать какие пиксели стоят на сайте и какие события отслеживаются на этой странице.

И зачем мне это?

Логично, что если пиксель не стоит, то на этот сайт не идёт реклама с Facebook или Instagram, потому что без пикселя отслеживать эффективность и собирать аудиторию просто нереально.

Совместив это знание с тем. что мы получили с помощью Wappalyzer в пункте 1, можно сделать небольшую табличку по конкурентам.

Таблица с наличием пикселей и систем аналитики на сайтах конкурентов

Точно также, как и с Facebook, если мы не видим на сайте Google Analytics или Яндекс Метрику, то реклама из этих каналов на данный сайт не идёт.
Тут даже ещё печальнее, потому что GA и Метрика вообще помогают всю аналитику сайта смотреть, а не просто свой канал.

Это может нам служить сигналом, что в рекламе Facebook конкуренция небольшая, а в ВК ещё почти нет по нашей нише. Хотя, тут может быть и то, что рекламу ВК не используют, потому что она менее эффективна.

Но можно ли посмотреть какую рекламу крутят конкуренты?

3) Библиотека рекламы конкурентов в Facebook

Это вообще законно? Для Facebook, да)

Когда были запущены объявления, сами креативы и их текста, куда идёт трафик — всё это можно посмотреть в официальной библиотеке рекламы от самого Facebook.

И даже не спрашивайте зачем вам это!

Вбиваем нужные страницы конкурентов и анализируем их посыл, креативы, лендинги и прочее. Можете также просто по ключевому слову искать рекламные объявления.

Есть фильтр по стране, платформе, дате показа.
Короче, это очень читерский инструмент, который просто обязан быть у вас в закладках!

4) Полный анализ сайта от Similarweb

График месячной посещаемости сайта конкурента

Куда же без всеми любимого и в прямом смысле дорогого инструмента Similarweb.

Нет, ни в коем случае не стоит покупать его PRO версию, можно сделать намного проще: идём на биржи фрилансеров и находим ребят, которые продают единичные отчёты из Similarweb.
За 1 сайт выйдет вам это примерно в 1-2 тыс. руб.

Что мы получим с этого?

На самом деле, много полезной информации: начиная просто от графика месячной посещаемости, отказах и среднем времени на сайте, и заканчивая самыми популярными ключевыми словами в контекстной рекламе с изменением объёма трафика по ним.

Ниже пример распределения трафика по источникам и их изменения

В нужных руках детальный отчёт из Similarweb может много всего рассказать интересного.

5) Брендовые запросы через Яндекс Wordstat

Фильтр сайтов конкурентов по брендовым запросам

Под брендовыми запросами я понимаю такие, в которых содержится название бренда в том или ином виде (ошибки, транслит).

Что это даёт?

Объём и динамика изменения брендовых запросов показывает медийность и запоминаемость названия компании-конкурента.

Их интересно смотреть в динамике и сравнении с общей посещаемостью сайта. В теории, брендовые запросы вводят более лояльные пользователи, но это не всегда так.