Правильный анализ NFT проектов.
Как устроена эта статья:
Введение.
Контент - это важная часть для составления полноценного видения на тот или иной проект, и это правило действует не только в сфере крипты. Именно через контент проекты могут транслировать свою ценность для аудитории и взаимодействовать с ней.
Цель этой статьи - помочь сформировать более широкое понимание процесса анализа проектов и дать возможность глубже их анализировать за счёт контента, а также понять, каким образом разработчики тех или иных коллекций взаимодействуют с коммьюнити.
Для многих это кажется неважным и все смотрят только на сухие метрики, но через наполнение соц. сетей у любых проектов можно легко отделить очередную "мусорную" коллекцию от чего-то действительно стоящего.
- Все новые хайп-коллекции не заполняли бы лидерские строчки на OpenSea без долгого формирования ценности в глазах своей аудитории.
- Рагпуллы не были бы возможны без грамотного подхода к контенту и созданию громких заголовков для обмана людей.
- Вагон и маленькая тележка мелких проектов не получили бы возможность выйти в хоть какой-то плюс, не находя они правильного подхода к своей аудитории... через что? Правильно - через контент.
Может возникнуть вопрос: "зачем смотреть на контент ,если есть какой-то проект куда инвестировали, условно говоря, a16z и sequoia, а также у них на "борту" десяток главных NFT-инфлюенсеров и команда из сотрудников Google?" - в таких ситуациях контент действительно уже почти никак не влияет, но тоже самое можно сказать и абсолютно про любой другой пункт, который необходимо проверять при анализе проектов.
Нет одной единственно верной метрики, основываясь на которой можно смело участвовать в проекте и рассчитывать на хорошую прибыль.
Сухие метрики, коллаборации, фонды, команда разработчиков, привлеченные инфлюенсеры и ещё целая гора параметров для анализа - на какие обратить внимание? Важна совокупность. Поэтому необходимо смотреть в том числе и на контент.
Таблица.
Чтобы информация из этой статьи не показалась притянутой за уши, ниже прикреплена таблица, в которой есть вкладка с анализом NFT-проектов по контенту:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Ao2Y5XVcZpozmnKFTjaTeVRhQCtMg83o1f7nerQoBt4/edit#gid=1490215860
Таблица устроена следующим образом:
- Основа проекта: название, экосистема, показатель иксов по ATH
- Ссылки
- Кол-во постов: до сейла, во время сейла, после сейла
1. Мало: 0-2 поста в день
2. Средне: 1-3 поста в день
3. Много: более 3-х постов в день - Основные типы контента - всего я выделил 11 типов и далее в статье я расскажу про каждый из них.
- Анализ по 3-м редфлагам:
1. Было ли разделение контента на до/после сейла?
2. Контент ведется более 3-х месяцев?
3. Контент ориентирован на коммьюнити? - Итоговые мысли
Весь анализ здесь ведется именно с точки зрения контента, а не по общепринятым метрикам/плохим признакам и в эту таблицу отобраны только те коллекции, которые можно найти на главных аналитических сервисах по типу IcyTools, Coniun или Moby, чтобы работать только с тем, к чему в своё время у людей действительно был интерес (за исключением коллекций с near)
Также с большинством проектов я соприкасался лично, что позволило мне быть более погруженным в контекст.
Разбираемся с тем, какие типы контента в таблице и чем NFT-проекты заполняют свои соц. сети.
Типы контента.
1. Community-Moved: любое активное взаимодействие с аудиторией. Обычно это различные ивенты, общение в комментариях/дискорде, фанатские работы, косплеи и так далее. Это основной вид контента у PFP-коллекций.
2. Building a brand/history: Построение бренда в долгую и/или создание своего лора.
3. Utility: раскрытие полезности проекта (в чём его суть и что он может дать своим юзерам)
4. AMA-Sessions: живые трансляции, в которых разработчики либо напрямую общаются с аудиторией, либо отвечают на заранее заготовленные вопросы. АМА-сессии немного повышают уровень доверия к проекту.
5. Fan-Works: любой материал, созданный для проекта его фанатами (арты, видео, статьи, живые фото)
6. Retweets: репосты любой другой информации от аудитории проекта (не из категории Fan-Works)
8. Memes: "здесь я сделал сложное описание всех видов мемов"
9. Collaborations: анонсы сотрудничеств с проектами и обмен аудиторией
10. Giveaways: розыгрыши с раздачей вайтлистов или NFT, для повышения активности
11. FCFS-Pressure: посты с давлением на фактор срочности в сейле. Это попытки продать свои NFT в как можно большем объеме и как можно быстрее, обычно подпитывая это лозунгами про "SOLD OUT SOON!"
Чтобы вся эта информация встала на свои места и была до конца понятна идея подобного анализа, проекты в таблице разделены на 3 группы.
Анализ проектов по группам.
Высокий результат: проекты которые дали 5+ иксов
Примеры проектов: Azuki, CloneX, CryptoCoven, Milady
- Стандартизированное кол-во постов на всех этапах
- Основные типы контента: community-moved, building a brand/history, utility, ama-sessions, art-works, retweets
- Нет разделения контента на до/после сейла
- Контент ведется более 3-х месяцев
- Идёт упор на утилити, взаимодействие с аудиторией и выстраивание собственного бренда в долгую
Каждая из этих коллекций имела свои сильные стороны и очень хорошо их демонстрировала. Некоторые примеры из таблицы с 5+ иксами имели на борту меньше подписчиков, чем кол-во их NFT, но всё равно сильно выстрелили и дали каждому возможность заработать и стать частью сильного коммьюнити.
Средний результат: проекты которые дали от 2 до 5 иксов
Примеры проектов: Kreepy Club, Shinsekai, Kirin Kingdoms, Arcade
- Кол-во постов в формате мало-много-средне
- Основные типы контента: giveaways, utility, retweets, collaborations, ama-sessions, fan-works
- Зачастую нет разделения контента на до/после сейла
- У большинства проектов соц. сети ведутся только 1-2 месяца
- Есть неполноценный коннект с аудиторией
Это проекты с хорошим визуалом, большой аудиторией или сильной командой разработчиков, но им не хватает либо долгосрочных планов на свою коллекцию, либо правильного донесения своих ценностей.
Такие коллекции сделаны не так уж и плохо (хоть и заметны редфлаги), но в основном они интересны людям просто ради быстрого флипа в пару иксов.
Слабый результат: проекты которые ушли не дальше 2-х иксов или сразу дали минус
Примеры проектов: Haruka, Nyoki Club, Heathens, Droplets
- Кол-во постов всегда рознится и зависит напрямую от количества коллабораций и конкурсов, для поддержания хоть какой-то активности
- Основные типы контента: FCFS-pressure, giveaways, collaborations, retweets, sneak-peeks, fan-works
- Всегда идет разделение контента на до/после сейла
- Перед сейлом контент ведется меньше 1-2х месяцев
- Нет упора на коммьюнити и утилити
Это самая показательная группа. Почти все эти проекты делаются как очередной грабеж, и именно через анализ контента можно быстрее всего понять это. Всё заполнено конкурсами, коллаборациями, нет упора на коммьюнити или утилити.
Какие бы красивые PFP-фоточки не стояли за этими коллекциями, "прогулявшись" по твиттеру каждого подобного проекта хотя-бы 1-2 минуты - сразу возникнет чувство, будто людей пытаются обмануть.
Заключение.
Контент и взаимодействие с аудиторией - это важный параметр, с помощью которого можно понять, какая перед тобой сейчас коллекция.
Этот материал был создан на основе анализа 100+ коллекций, и везде видна взаимосвязь между контентом и итоговыми иксами проекта, в связи с чем выведено два правила:
1. Постоянные розыгрыши, коллаборации и давление на FCFS - основа минусовых проектов.
Постоянные коллабы и розыгрыши нужны для проектов, которые ничего не могут дать для коммьюнити, в связи с чем они пытаются привлечь хоть какую-то аудиторию любыми способами.
Многие люди "ведутся" на высокий показатель подписчиков у таких коллекций и в большинстве случаев остаются в минусе. За примерами далеко идти не нужно: Nyoki, 88Dynasty, Heathens, Bunny Buddies и т.д.
Про давление на FCFS-фактор и вовсе не стоит говорить, ибо это огромнейший редфлаг для любого проекта.
2. Упор на коммьюнити, построение бренда и раскрытие утилити - основа успешных проектов.
Если проект никак не пытается донести свои ценности до аудитории - вероятно, этих самых ценностей у него попросту нет.
Плюсом к этому, при отсутствии долгосрочных планов на свою коллекцию и хоть каких-то попыток выстраивания бренда - всегда становятся очевидны намерения разработчиков обмануть людей.
