Increasing Social Engagement For China

Прекрасная часть юго-западного Китая, Сычуань - скрытая жемчужина, но посещение туристами оставляет желать лучшего. В результате Совет по туризму попросил агентство Crowd организовать кампанию по повышению осведомленности и привлечению внимания, чтобы повысить осведомленность об этом уникальном азиатском направлении и создать заинтересованную и информированную аудиторию для будущих кампаний.

Клиент: провинция Сычуань Инструменты: кампания в социальных сетях

Опыт агентства в создании крупномасштабных национальных целевых маркетинговых кампаний, а также нескольких региональных кампаний в США и Великобритании означал, что у них был опыт, необходимый для достижения целей Visit Sichuan. Они также является одним из немногих глобальных агентств с сильным присутствием в Китае, что делает их идеальным стратегическим партнером для этого сложного маркетингового проекта.

Цель:

Создать кампанию, которая продвигает Сычуань и привлекает разнообразную и глобальную аудиторию: Великобританию, США, Канаду, Австралию, Гонконг, Тайвань, Сингапур и Малайзию. Скоординировать планирование и усилия с китайским клиентом, полностью согласовав его мышление и рекламные планы агентства с учетом культурных особенностей и эффективности продвижения.

Решение: Crowd тесно сотрудничал с Советом по туризму Visit Sichuan, чтобы создать кампанию, которая создала дружественный и доступный интерфейс, с которым потенциальные посетители могли бы взаимодействовать. Преобразуя восприятие и создавая гостеприимную и интересную кампанию, мы положительно изменили взгляды на провинцию, вдохновляя людей приезжать и изучать современный Китай и область Сычуань, в частности.

Команда создала десять микросайтов HTML5, пропагандирующих различные аспекты региона. Вдохновленные успехом целевого пользовательского опыта на китайских социальных платформах, мы создали серию интерактивных событий, вдохновленных китайскими технологиями (WeChat и Mini-программы), каждая из которых предназначена для отдельной аудитории с различными интересами.

Результат:

Создавая оригинальный и привлекательный контент, команда агентства помогла повысить узнаваемость провинции Сычуань и увеличили число подписчиков в социальных сетях.

+132% - увеличение числа подписчиков +3375% - увеличение количества показов в социальных сетях +550% - повышение взаимодействий в социальных сетях