10 лет Angry Birds

Агентство Droga5 запустили кампанию «воплоти агрессию», состоящую из трех уникальных событий, которые позволяют людям превратить свой гнев во что-то хорошее.

1. Самокат ярости

Сначала запустили “Rage Rider”, первый самокат, работающий при помощи гнева. В сотрудничестве с компанией “Spin”, которая выпускает электрические самокаты, создали более 100 нестандартных самокатов, которые работали только тогда, когда водители кричали в подключенный микрофон. Скутеры были разосланы по всей стране “лидерам мнений”, которые разместили соответствующий контент. Результатом стало то, что 100 «самокатов ярости» сгенерировали миллионы просмотров на лучших платформах для целевой аудитории аудитории.

2. Автомат для «разрядки».

После “самоката ярости” запустили автомат, принимающий не купюры, а гнев в качестве оплаты. Были установлены автоматы, созданные таким образом, чтобы выдержать удары, на Таймс сквер в Нью-Йорке и пригласили людей выразить свой гнев и получить за это призы. Все это транслировалось на огромном рекламном щите прямо над ними.

Знаменитости и лидеры мнения также приняли участие в этой игре, что еще больше улучшило эту рекламную кампанию.

3. И наконец, изменили саму игру. В партнерстве с ЮНИСЕФ (Детским Фондом Организации Объединённых Наций) создали новое внутриигровое событие, где были подсчитаны все свиньи, появившиеся в игре, и превратило их в огромное денежное пожертвование в реальном мире, чтобы помочь нуждающимся детям-буквально превращая гнев в добро. Используя весь этот гнев и создавая новые способы для людей превратить его во что-то хорошее, мы показали миру, что злиться – это нормально и таким образом вновь представили игру Angry Birds целой новой аудитории игроков.