Культура бороды

Заявление о том, что именно твоя борода самая лучшая, и она нуждается в уходе –придает мужчинам уверенность и чувство мастерства.

Позиционируя продукцию Braun's для груминга в качестве идеального инструмента для совершенствования игры, Тейлор помог бренду сотрудничать с несколькими молодыми игроками, которые находились как раз «на вершине» своей игры –новыми перспективами игроками НФЛ.

На жеребьевке NFL 2019 года, в момент, когда ожидание и вовлеченность болельщиков находились на пике, они в режиме реального времени использовали личный стиль и индивидуальность игроков для связи с идентичностью их новой команды. Через несколько минут после жеребьевки каждый игрок вывесил яркий черно-белый портрет, подчеркивающий их уникальную прическу…цвет кепок демонстрировал их новые командные цвета.

Решение

На жеребьевке НФЛ 2019 года, в момент, когда ожидание и вовлеченность болельщиков находились на пике, они в режиме реального времени использовали личный стиль и индивидуальность игроков для связи с идентичностью их новой команды. Через несколько минут после жеребьевки каждый игрок вывесил яркий черно-белый портрет, подчеркивающий их уникальную прическу…цвет кепок демонстрировал их новые командные цвета.

Чтобы это осуществить, за день до жеребьевки они устроили в Нешвилле портретную съемку для игроков, сделав акцент на индивидуальной внешности и уникальной прическе и также сфотографировали 32 кепки, чтобы их расположение на фото соответствовало позе игроков. После того, как игрок был выбран, их команда контент-креаторов соединила портреты игроков с командными кепками и затем выставила их в Twitter и Instagram во время обсуждения жеребьевки

Результат

После опубликования снимков в социальные сети началось оживленное обсуждение, и, в конечном счете, «Braun» стал вторым брендом вечера по упоминаемости. Некоторые из величайших имен в NFL, в прошлом и настоящем, такие как: Оделл Бекхэм-младший, Джо Намат и Бейкер Мэйфилд откликнулись на контент игроков, приветствуя новые лица в своих командах.

Посты быстро стали топовым виральным контентом, который когда-либо P&G встречал, в NFL с 287.000 органическими участниками. Контент превзошел все платные стандарты и быстро стал для «Braun» самой высокоэффективной социальной программой на сегодняшний день, позволив «тихому» в культурном отношении бренду конкурировать с гигантами.