Боли закупщика рекламы в Telegram. Что действительно бесит и как мы решили этот вопрос

Кто такой закупщик рекламы?

Закупщик рекламы в Telegram - это человек или компания, которая занимается закупкой рекламных мест на каналах и группах Telegram для других компаний, брендов, экспертов и т.д.

Он работает с рекламодателями, чтобы определить наиболее подходящие каналы для размещения рекламы, договаривается о цене и условиях размещения. Закупщик также занимается управлением рекламной кампании, включая контроль за бюджетом и качеством рекламы.

На связи Чукарин Дмитрий - специалист по трафику в социальных сетях и в Telegram, в частности. В этой небольшой статье хочется поделиться опытом работы "закупщиком рекламы в Telegram" и поговорить о наболевшом. Поехали ;)

1. Сервисы аналитики

Для успешной рекламы в Telegram, необходимо подбирать качественные каналы. Сделать это невооруженным глазом довольно сложно, в большинстве случаев даже нереально. Поэтому закупщики пользуются сервисами аналитики тг-каналов. Есть различные сервисы, но в основном все используют Telemetr или TgStat.

К сожалению, в последнее время, цены на услуги сервисов только растут, а функционал урезается. Плюс к этому постоянные сбои на серверах, что-то неработает, что-то непрогружается, что-то "лагает" и т.д.

Разумеется, это сильно усложняет и удлиняет работу при аналитике и подбору каналов для рекламы. Смотришь в одном сервисе - необходимой информации нет, трафик идет не понятно откуда. Смотришь в другом - все есть. Потом наоборот.

Это касается всех разделов аналитики: набор охватов постов, упоминания в других каналах, рекламная отдача и т.д.

2. Нет контакта администратора/владельца канала

Вот это вообще абсолютно непонятная для меня история. Находишь хороший качественный канал, хочешь связаться с админом для уточнения стоимости и условий размещения рекламы - а его линка (контакта) в описании канала нет.

Как эти люди продают рекламу и почему они не ставят себя в описание для меня загадка. Но на практике, это очень печалит и даже раздражает.

3. Связь с админом через тг-бота

Это, конечно, лучше чем ничего, как в случае выше, но все же крайне неудобно и медленно. Выглядит это так:

Почему это неудобно:

• Как правило, долго отвечают
• Часто не отображаются все материалы. К примеру, высылаешь админу рекламный пост в формате "картинка+текст+кнопка(и)". В канале выходит пост без кнопок. Просто потому, что в боте (через которого идет общение) эти кнопки не подрузились
• Если закупаешь одновременно в нескольких проектах или на большой бюджет, то в сообщениях начинается хаос. Сложно быстро найти нужный диалог среди всех рабочих групп, личных чатов, каналов. В этом спасает встроенная функция Telegram - "папки". Сюда можно добавить категорию "личные" (будут добавляться чаты 1на1), тем самым отделив их от групп и каналов.

Если не знали про эту функцию, то пользуйтесь - очень удобно. И не только при закупке рекламы.

Но это никак не спасает если общение происходит в боте. Он просто теряется среди тысячи других ботов, каналов и т.д.

На моем опыте и опыте коллег, в конечном итоге, реклама в таких каналах просто не покупается. Админы - задумайтесь..

4. Маркировка рекламы

С сентября 2022г действует закон о маркировке. Вся реклама в интернете должна маркироваться и быть помечена специальным токеном.

На платформах по типу Яндекс, VK ADS, Telegram ADS реклама маркируется автоматически. Необходимо один раз указать данные о компании или налогоплатильщике и, по сути, забыть про этот вопрос.

В посевах (размещении рекламы в тг-каналах напрямую) нужно маркировать все вручную. Делается это через ОРД (оператор рекламных данных).

И все бы ничего, но для получения токена - необходимо прислать договор с админом о размещении на его канале вашей рекламы, что влечет за собой много бюрократической рутины.

Договор, счет на оплату, акт о выполенной работе, некоторые требуют справку о постановлении на учет самозанятого. Плюс к этому, не все админы хотят "париться" с маркировкой и попросту отказывают в размещении рекламы.

По большому счету, к работе закупщика рекламы прибавляется еще тонна работы с бумажками, что не особо нас радует.

5. Оплата рекламных размещений

Как выглядит нормальная работа закупщика:

• Подбираются тг-каналы
• Ведутся переговоры с админами о стоимости, условиях и форматах размещения рекламы
• Согласовываются даты и рекламные материалы
• Реквизиты для оплаты рекламы отправляются напрямую заказчику или заносятся в специальную таблицу закупов ко всем остальным данным (каналы, форматы, цены, cpm, итоги рекламы и т.п.)
• Заказчик все оплачивает, прислывает чеки об оплате для админов
• Реклама выходит в назначенную дату, фиксируются результаты

Как зачастую это выглядит на практике:

Все тоже самое, только бюджет на рекламу присылается закупщику на карту, а он уже сам раскидывает все по админам. Объясняется это тем, что: "извини, у меня совсем нет времени, давай-ка ты сам" или проблемы с банком/приставами и т.п.

Как итог, через личную карту закупщика за месяц проходят неплохие суммы чужих оборотных денег. Еще и не всегда хотят компенсировать комиссию за переводы (это вообще интересный момент).

На моей практике, в одном большом проекте хотели оформить на нас (закупщиков) патенты и проводить через наши ИП по 500к-1млн в месяц. Что интересно - многие были не против.

Также, в другом очень большом проекте предложение было перевести 5к USDT в крипте. Со словами "ну это на тест чисто, а там посмотрим, только выводите их сами".

Это я к тому, что такая проблема сплошь и рядом.

Понятное дело, что закупщик сам определяет с кем работать, а с кем нет, а также может диктовать свой регламент работы. Но вопросы с бюджетом - далеко не единичные случаи в Telegram-трафике.

Это были основные моменты, которые можно назвать "минусами" работы запупщиком рекламы в Telegram. Пишите свои мысли в комментарии ниже ;)

Как решить все эти проблемы одним кликом?