Делай магию, а не контент

Сегодня мы поговорим о такой важной теме, как создание контента, а именно — как делать востребованный контент на любых платформах и в любых соцсетях. Будь то YouTube, Telegram, ВКонтакте или какие-то новые соцсети, которые обязательно появятся.

Определение ниши

Чтобы о чём-то писать, надо понимать, о чём именно мы будем писать. И вот тут большинство совершает огромную ошибку. Они думают, что их ниша — это крипта, искусственный интеллект, OnlyFans, маркетплейсы, фриланс и так далее. Но это не ниша — это просто упаковка, обёртка от конфетки. И эта обёртка в современной действительности должна меняться очень быстро, и она реально быстро меняется. Сегодня всем интересна крипта. Завтра искусственный интеллект. Послезавтра что-то ещё. Сейчас информация и технологии распространяются настолько быстро, что тренды меняются молниеносно, и эта скорость будет только увеличиваться.

Поэтому главное, на чём стоит сосредоточиться — это желания и проблемы людей. Вот это ваша ниша. Когда ты приходишь в какой-то рынок, ты в первую очередь приходишь, чтобы решать проблемы людей. И это решение проблем должно присутствовать на всех стадиях проекта: начиная с рекламы, продолжая контентом, заканчивая продуктом и дальнейшими взаимодействиями с клиентом. Это значит, что если сейчас все в мире неуверенные, нужно продавать уверенность. Если все толстые — продавать похудение. Если все отчаялись — продавать надежду.

Но самое главное, чего хотят люди — это любви, признания, единомышленников и денег. Это основа основ. И какими методами это достигается — неважно. Никто не живёт с мыслью: «Как же я хочу заниматься криптой» или «Как же я хочу заниматься искусственным интеллектом», кроме каких-то очень редких индивидуумов. В основном люди выбирают нишу, потому что хотят денег. Они ищут, где больше денег, где они могут решить свои главные проблемы, и туда идут. Они не хотят быть криптонами, не хотят быть специалистами по искусственному интеллекту или кем-то ещё. Это уже потом им приходится что-то выбирать.

Все люди хотят вообще нихуя не делать, чтобы всё само происходило. И это тоже нужно учитывать в контенте. Вы должны понимать, что никто не любит сложные решения. Все хотят быстрые, понятные и простые решения. Если вы будете их давать, тогда люди будут с вами.

Последовательность контента

И вот тут важное правило: контент — это не что-то разрозненное, это всегда линия повествования. Когда ты смотришь сериал, ты видишь линию — есть истории, сюжеты, последовательность действий. Когда ты смотришь фильм, там тоже есть линия. Когда ты читаешь телеграм-каналы, там тоже есть определённый стиль и линия контента, которая погружает читателей в какую-то тему. Это всегда последовательность.

Нужно понимать, что каждый пост, который ты публикуешь, создаёт у людей определённую картину мира, формирует новые мысли, новое восприятие. То есть ты влияешь на то, как люди думают. И если ты хочешь, чтобы твой контент был востребованным и хорошо монетизировался, тебе нужно воспринимать его как нечто целостное. Можно делать много постов, видео — форматы и количество контента могут быть разными. Но главное — это должна быть одна длинная линия, которая помогает решить какую-то проблему, углубиться в эту тему максимально и сделать её понятной.

Как удержать внимание

Теперь поговорим о том, как делать посты, чтобы они были интересными, вовлекающими, продающими, эмоциональными, интригующими. Необходимо придерживаться чёткой структуры. Мы сейчас говорим именно о постах в Telegram и ВКонтакте, потому что они очень похожи из-за того, что это наиболее популярные и удобные платформы для взаимодействия с аудиторией на данный момент. Посты на этих площадках обычно выглядят так: сначала идёт медиаматериал. Это может быть фото, видео, гифка, стикер или что-нибудь ещё, и дальше идёт текст.

Далее, текст — это основа всего. Медиаматериал может привлечь внимание, зацепить человека, если там что-то яркое, и заставить его глаз смотреть. И нам это нужно, потому что контент — это в первую очередь удержание внимания, ведь пока человек направляет своё внимание на нас, он готов читать и платить.

Но именно текст доносит суть. Поэтому и его нужно рассматривать не просто как набор слов и символов, а как некую “геометрическую фигуру”. Он должен быть визуально приятным, не всратым. Он тоже часть визуала.

Если что-то выделено жирным, это должно быть что-то важное, что заставит человека прочитать текст или обратить внимание на какой-то конкретный абзац. Вот всегда острые фразы клёво выделять жирным или ярким шрифтом, потому что глаз сразу это видит, и ему интересно: “Ну-ка, ну-ка, что там? Что там? Надо посмотреть.” Поэтому текст надо делить на “геометрические фигуры”, скажем так, и смотреть на цвета, выделения — на всё, что заставляет глаз зацепиться.

Заголовок должен быть практически в каждом посте. Если его нет, текст может начинаться с абзаца, и тогда первые предложения становятся заголовком. Они должны быть интересными, вовлекающими — это ведь всё про внимание. И дальше мы это внимание держим. Текст не может быть длинным полотном, не разделённым на абзацы, потому что внимание нужно удерживать.

🐊 Эмодзи можно использовать, потому что они передают настроение, создают образы. Иногда можно очень круто передать настроение через эмодзи. Но перебарщивать нельзя, потому что текст превращается в говно. Его неудобно читать, он становится перегруженным и визуально неправильным.

Поэтому, когда делаешь посты, смотри на изображение. Лучше его использовать, потому что глазу нужно за что-то зацепиться. Просто текст, текст, текст — это мучает зрителя.

И когда делаешь текст, смотри на заголовок, на отдельные блоки текста. Текст должен быть читаемым, чтобы глаз спокойно шёл по нему. Он не должен чувствовать дискомфорт, потому что если появляется дискомфорт — внимание пропадает, и зритель уходит, а значит, не платит. Поэтому, делая посты, придерживайся этой структуры. Помни, что ты управляешь вниманием. Если вывалишь огромное полотно, ты не удержишь внимание. Люди не вникнут, что там написано, и получится пустой текст, который ни одной задачи не решил. Потратил время зря. Так что придерживайся чёткой структуры, когда делаешь посты.

Где брать идеи для постов и как запускать процесс креатива

Итак, давай разберёмся с самым важным — где брать идеи для постов, как рождать креатив и как запустить процесс генерации мыслей, которые можно превратить в текст. Сразу успокою: создавать контент с нуля на вашем уровне не нужно. На этом этапе достаточно копировать. Неважно, какую нишу ты выбрал — алгоритм везде один и тот же.

Рецепт простейший: находишь самых успешных и востребованных конкурентов в своей нише, подписываешься на них и оперативно копируешь их публикации. Но тут есть один важный момент. Копировать можно по-разному.

Есть первый способ, идиотский: копируешь подчистую и текст, и изображение. Так это вскроется рано или поздно, и никто не будет тебя уважать. Твой проект не вырастет, потому что все поймут, что ты просто бездарный лох, который не способен даже придумать что-то своё.

И есть второй способ — воровать как художник. Что это значит? Пример: ты нашёл отличную новость и хочешь опубликовать её в свой канал. Вместо того чтобы просто скопировать её, ты идёшь в Google, находишь похожее изображение, которое тоже подходит по смыслу, и используешь его. Текст переписываешь через ChatGPT или самостоятельно, добавляя свежие детали, потому что, пока искал картинку, наверняка наткнулся на дополнительную информацию. Ты уже не просто взял новость, ты покопался, докопал её, нашёл новые фишки, добавил своё.

Иногда достаточно изменить пару предложений, чтобы текст стал совсем другим. Это требует немного времени и внимания, но результат стоит того. Нужно уметь критически подходить к публикациям, смотреть на них непредвзято, перечитывать несколько раз, чтобы воровать по-настоящему, как художник.

Художник никогда не делает картину тяп-ляп. Он вкладывает время, усилия, подготовку. Вот и ты должен действовать так же, нарабатывая скиллы: постоянно писать, улучшать свои навыки. Это процесс, и со временем у тебя начнёт получаться всё лучше и лучше. Главное — относиться к созданию контента ответственно. Это не просто вываливаешь пост в аудиторию — ты должен делать клёвый, интересный контент.

«Но мы же зарабатываем на людях, это нехорошо!»

Многие начинают переживать: “Блин, а как продавать продукты и зарабатывать на людях 😱 Это же нечестно…“

Но если посмотреть на ситуацию трезво, всё нормально. Мы даём людям ценность. Контент — это информация, которая помогает людям. Мы решаем их проблемы, и за это они готовы много платить.

В этом нет ничего плохого. Вся современная экономика устроена именно так. Люди в любом случае будут тратить деньги — вопрос в том, на кого. Либо они тратят их на ваш проект, либо на кого-то другого. Так устроен капитализм. Мы живём в мире, где людям часто нравится всякое дерьмо.

Помни, как пел Ленинград: “Любит наш народ всякое говно”. Это не только про россиян — это про всех. Поэтому задача простая: смотреть на конкурентов, брать то, что они делают, и делать это лучше.

Со временем у тебя появится свой стиль. Вкус разовьётся, начнёт получаться всё лучше. Но для этого нужно уделять внимание и хорошо знать своих конкурентов. Это работает в любой нише. Например, ты решил заняться искусственным интеллектом. Находишь конкурентов, смотришь, что они пишут, и делаешь то же самое, но лучше. С криптой то же самое.

Главное — выбрать нишу, которая тебе интересна, где есть перспектива. Это процесс познания. Чтобы писать контент, ты должен разбираться в теме, понимать, как она работает. И это круто. Ты становишься экспертом, учишься объяснять сложные вещи простыми словами. Это офигенно.

Если ты хочешь зарабатывать много денег быстро, тебе нужно идти на агрессивные рынки. Чтобы побеждать там, тебе нужно делать агрессивный контент. Не в смысле орать на всех, а делать его острым, провокационным, на грани преувеличения. Почему? Потому что рынок сейчас такой: все ведут себя как звери. И если ты хочешь быть конкурентоспособным, ты должен тоже вести себя агрессивно.

Если все вокруг кричат громко, а ты шепчешь: “У меня тут тоже канал, проект”, — то ты никому не будешь нужен, ты просто идешь нахуй. Но если ты кричишь, как все, или даже громче — на тебя обратят внимание. Таков рынок, такова конкуренция.

Не бойся, что твой контент будет провокационным. Это реальный мир. Хочешь зарабатывать? Придётся делать контент, который выделяется. Провокационные продукты и агрессивные рынки — это твой путь к успеху. Те, кто этого не понимает, — аутсайдеры.

Так что давай, не теряй время, создавай каналы, находи конкурентов, начинай переписывать их посты и делай это лучше.

Как научиться писать офигенно?

Мой знакомый недавно спросил меня: “Как научиться писать так круто, как ты?” Я ему сказал: “Прочитай 100 книг для начала, потом поговорим”. 100 книг! Он обалдел: “Как?” Ладно, я сам 100 книг не читал, всего несколько, но много читал в интернете. И вот тут важный момент — насмотренность имеет значение. Чем больше ты читаешь, смотришь, изучаешь контент конкурентов, тем лучше начинаешь понимать, как и о чём они пишут. Ты впитываешь стиль, замечаешь тонкости, осознаёшь, что работает, а что нет. Это не только помогает улучшить твои тексты, но и даёт идеи для креатива.

И это касается не только текста, но и видеоконтента. Чем больше у тебя насмотренности, тем лучше ты будешь понимать, что работает в видео, какие элементы цепляют, как строится динамика.

Но перед тем как ты пойдёшь дальше, я поделюсь с тобой секретом — тем самым важнейшим фактором, который влияет на то, насколько популярен твой контент и насколько его ценят социальные сети, насколько алгоритмы выталкивают его вперёд. Итак, эта инфа прямиком от директоров соцсетей, которыми ты сейчас пользуешься. Самое важное — это пересылаемость. Контент должен быть таким, чтобы его хотелось кому-то скинуть, чтобы люди обсуждали. Чем активнее контент пересылают, тем больше он будет востребован в любых соцсетях, и это нужно держать в голове.

Поэтому провокационный контент — это круто, как и провокационные продукты. Если это обсуждают и в итоге это приносит деньги — значит, ты всё делаешь правильно. Не бойся делать контент смелым. Я уже показал тебе пример контент-плана, чтобы у тебя была чёткая структура — что и когда публиковать, какие рубрики, что копировать у конкурентов. Но контент всё равно должен быть острым. Если он пресный, его никто не будет кушать. Думаю, на этом про контент пока хватит.