Сколько денег нужно тратить на тестирование рекламы?

Я часто слышу подобный вопрос от потенциальных клиентов. Кто-то из моих коллег говорит 3000, кто-то 10000. Давайте вместе разберемся, почему суммы так неоднозначны.

Все дело в самой механике А/Б тестирования. Когда мы хотим сравнить вариант А и вариант Б. Например: у нас есть баннер и два разных текста ( вариант А с одним абзацем и вариант Б с тремя абзацами). В данном случае мы хотим узнать какой из текстов будет лучше работать в связке с этим баннером.

Что мы делаем дальше? Все просто. Запускаем два разных варианта на одну и ту же аудиторию, выставляем на них одинаковый бюджет и смотрим какой из вариантов достигает нашей цели по более выгодной цене. Еще этот показатель называют CPA - стоимость целевого действия. Как вы понимаете целевым действием могут быть например: клик, заявка, покупка, просмотр, подписчик итд.

Чем больше мы потратим рекламного бюджета, тем более достоверные результаты мы получим. Предположим на каждое из объявлений мы потратим по 500 рублей. Итого получится 1000 рублей на А/Б тестирование двух разных текстов. Но никто не привязывает Вас тестировать только два варианта, их может быть и 4 (картинка А+текст А, картинка А+текст Б, картинка Б+текст А, картинка Б+картинка Б в данном случае уже получается 4 связки) или 20, всегда можно найти связку более рабочую и дешевую, надо только тестировать...тестировать... и тестировать...

И тут мы подходим к ответу. Чем больше связок мы хотим протестировать, тем больше денег на тесты нужно будет потратить.