КАК РАБОТАТЬ С РЕГИОНАЛЬНЫМИ ПАБЛИКАМИ
Не открою Америку, если скажу, что успех рекламного объявления для регионального паблика зависит от многих факторов. Но так как многие из них совсем не очевидные, думаю, будет полезно разобрать по полочкам.
1️⃣ Региональный паблик – это почти всегда как новостной канал по телевизору. Основное содержание – новости, события и мероприятия, погода, красивые фотографии города в данный сезон. НО, вы помните, какая реклама идёт по ТВ?
Какие она имеет основные признаки?
Она обязательно адаптирована, да-да, не только реклама у блогеров должна адаптироваться под ЦА, но и реклама в пабликах – тоже.
Вы должны учесть не только свою аудиторию, но и всю аудиторию паблика. Таким образом можно получить на 50% целевого подписчика (например, если он только через несколько месяцев будет готов к покупке ваших товара или услуги). К примеру, в дизайне интерьера/мебели на заказ таких людей достаточно много.
2️⃣ Картинка обязательно должна быть красивой, но при этом не «типичной инстаграмной». Будьте собой, не нужно усложнять фоны/ракурсы до такой степени, что с первого взгляда сложно будет воспринять.
Напротив: покажите услугу или товар лицом. Но НЕ перенагружайте фото- и видеоматериалы.
3️⃣ Обязательно кратко и по сути (касается и фото/видео, и текста) – все правила объявления в таргет здесь соблюдены, но все же повторю основу.
- 2-3 отметки профиля
- Цепляющее начало
- Оффер
- Призыв к действию
Приведу пример. Одно из последних наших объявлений со скриншотов ниже:
✔️В карусели показали профессиональные фото абсолютно разных изделий
✔️Цепляющий заголовок, 2 отметки профиля, оффер и призыв к действию
✔️Информация о нас, адаптированная под конкретный паблик
Мы ориентировались на средний сегмент, поэтому зашли через скидку довольно успешно.
НО в объявлении не было ни одной фотографии мебели РЕАЛЬНО за 15000₽
Это позволяет вывести человека на контакт и, уже пообщавшись с ним напрямую, продать свою ценность.
А здесь👇 ситуация не очень хорошая, ниже расскажу, почему.
❌По фото даже не все автолюбители поймут, что это
❌Абзац посередине не структурирован
❌ "Есть только один выход" - крайне странная фраза
❌Теги в теле поста
Вывод: подходить к работе с пабликами нужно не менее грамотно, чем к любой другой рекламе, учитывая тонкости аудиторий и правильно подавая свой товар/услугу.