Принципы брендинга, которые принесут реальные деньги

У меня уже был подробный пост про него и про способы создания имени бренда.

Суть – надолго запомниться потребителю вашего товара/услуги и в конечном счете стать именем нарицательным при упоминании товаров вашей ниши.

Пример: Pampers – а не подгузники, Fairy – а не жидкость для мытья посуды.

В многочисленных исследованиях доказано, что человеческий мозг может вспомнить без подсказок очень ограниченное количество брендов (чаще всего, до 5) в конкрентной нише.

Например, попробуйте вспомнить 10 брендов жевательных резинок?
Готова поспорить, первыми на ум придут Orbit, Dirol, позже – может быть, 5Five и Hubba Bubba, но назвать 10 брендов сходу будет крайне сложно.

Многие собственники бизнеса готовы довольствоваться "нормальным" уровнем продаж, не хотят прилагать усилия и тратить бюджеты на построение эмоциональной связи с аудиторией. Но с таким подходом бизнес навсегда останется "ремеслом" и не станет брендом.

Стремление стать номером 1 (или, как минимум, чтобы название бренда мгновенно "всплывало" у вашей аудитории) – необходимый принцип для достижения успеха.

Работа над брендом начинается с полного нуля: кастдевы, глубинное изучение ЦА, анализ конкурентов и ниши.

Далее уже на основе исследовательских данных я создаю бренд-платформу – позиционирование, TOV, нейминг. Эта работа занимает, в среднем, около 2-3 недель.

Довольно короткий промежуток, не правда ли?

А чтобы у бренда была возможность окрепнуть и уверенно зайти на рынок, требуются месяцы, за которые в своей коммуникации, рекламных подачах важно транслировать людям нужные бренду ассоциации.

Всё это достигается благодаря постоянству и предсказуемости. Давя на одни и те же стратегически важные “точки”, вы закрепляете ассоциации в головах людей.

Поэтому у меня плохие новости для тех, кто работает по наитию:
создавая хаотичные действия без стратегии – шансы на успех приближаются к нулю.