Какому бизнесу не нужен брендинг?
Хотела б, я, конечно, сказать, что брендинг нужен всем, скорее записываемся на консультации, но.. нет.
Если подумать — а как может быть не нужен бизнес, о котором говорят, который узнают, который может повысить цены и количество продаж не изменится?
С логической точки зрения — любой бизнес хочет быть брендом и иметь армию адвокатов, но на деле есть 2 ситуации, когда брендинг бизнесу нафиг не нужен.
Если товар продается на маркетплейсе
Кто бы что не говорил, но на маркетплейсах абсолютное большинство товаров конкурирует по цене и рейтингу (отзывам). Какая разница, какие у тебя смыслы, ценности и позиционирование, если потребитель видит рядом сотни конкурентов и сравнивает по цене?
К тому же, на маркетплейсах совершаются, в основном, рациональные покупки, клиент не ждет и не ищет никакого эмоционального опыта. Кейс, когда покупатель приобретает по отзывам классный крем для тела за 10к «чтобы попробовать», представить сложно. А вот кейс, когда с такой же целью клиент покупает этот же крем по совету консультанта, но в премиальном салоне красоты, где чувствуется статус, комфорт, роскошь и настроение «могу себе позволить» — легко.
Если у бизнеса и так все зашибись
Объективно: если бизнес работает и так, если у него текут деньги рекой, а клиентов столько, что уже надоели — зачем ему брендинг? Особенно, если это малый бизнес?
Недавно у меня был запрос на работу: у ребят обучение, а точнее подписка на мастер-майнды по теме маркетплейсов. На звонке я пыталась выпытать, зачем им я, зачем брендинг? У них за первые пару месяцев работы сверхприбыль, с потенциальными клиентами нет проблем, даже стратегически понятно, что делать дальше и как масштабироваться.
Так мы и поняли, что ни я, ни брендинг именно в данный момент времени не нужен — им нужен маркетолог в штат, который просто будет делать руками рутинные задачки.
Не исключаю, что он им понадобится в будущем, но сейчас — точно нет.
А если вы все же находитесь в поиске бренд-менеджера или маркетолога, который сможет вам помочь вывести бизнес на новый уровень —
приглашаю на консультацию! Мой 10-летний опыт работы помогает закрывать любой вопрос бизнеса по маркетингу и продвижению.