Типы креативов в nutra-вертикали
В период когда нам нужно знать про креативы и их концепции крайне много, считаю что такой контент должен быть в топе.
И так просерчив достаточно большое количество креативов я начал делать концепт-мапы которые мне посоветовал разрабатывать мой товарищ+консультант по FB. В белых вертикалях это обычная практика. В арбитраже все по наитию.
Но сегодня не про концепт мапы. Сегодня про типы креативов, которые я вывел в процессе анализа большого количества связок.
Для начала когда мы идем в любой спай мы выбираем тип креатива:
Я выделю несколько типов креативов:
- до после
- товарный креатив с акцией 3по цене1 го (привет реклам и их выкупу ахха)
- товарный крео с одной банкой стандарт
- тизерный крео
- новостной крео
- UGC статика
- крео с селебой
Разберемся подробнее и с примерами:
Работает, если есть видимая трансформация. Подходит под ниши: суставы, варикоз, кожа, волосы, похудение.
Главное не злоупотреблять очевидным фотошопом и выбирать естественные фото. AI как по мне работает криво пока.
Пользователь должен поверить, что это «реальный результат», который он хотел бы получить.
2. Товарный крео с акцией (3 по цене 1).
Работает на дешевых рынках, особенно на холодной аудитории.
Главная цель не продать, а остановить скролл скидкой.
Формат «выгода»: 3 банки, жирная скидка, таймер, CTA.
Обычно очень слабый апрув, слабый выкуп. Знаю тк был реклом)
3. Товарный стандарт (одна банка).
Минимум понимания о решении, максимум акцента на продукте.
Часто используется в ремаркетинге или на этапе, где юзер уже “теплый”.
Сочетается с отзывами и коротким текстом «как это работает».
Цель - вызвать любопытство и байт перейти по ссылке.
Типа: “Она натирала этим ноги 3 дня и вот что случилось”.
Работает почти везде, кроме слишком “серьёзных” вертикалей, где человек ищет конкретное решение. + не работает на более молодую ЦА.
Ключ - грамотный кликбейт.
5. Новостной крео.
Оформление под публикацию СМИ, баннеры с логотипами издания, заголовок в духе “врачи в шоке / запрещено в Германии”.
Даёт высокий CTR, особенно у возрастной аудитории.
Требует аккуратности: ФБ стал внимательнее к “обману доверия”.
6. UGC статика.
Фото “из жизни”: человек держит банку, показывает результат, делает селфи.
Траст + вовлечённость.
Идеально для женской аудитории 35+, особенно на wellness и beauty.
7. Крео с селебой.
Работает в любых случаях, только нужно грамотно подобрать.
Доктора = траст.
А вот Брэд Питт, рекламирующий мазь от грибка - уже странно.
К слову, статика прям норм по СРМ всегда, не правда ли? Но нет CTRа.
Поэтому лейте статику на соответствующие плейсменты : )
Ни перейдем к видео:
Динамические (видео)
1. Тизерное видео.
Первые 3 секунды лютейший хук.
Дальше непонятно что, что байтит перейти и посмотреть почему например зеленая жижа, или обычная сода спасают от слабоумия.
“Вот почему у мужчин после 50 болят колени…”
Фанка для изучения - https://app.adwall.io/creatives/?metaPage=117879887917090
Оформление под ТВ-репортаж, ведущий, подложка, субтитры.
Старшая аудитория клюет сильно.
В идеале короткий VSL на 20–40 сек.
Фанка для изучения - https://app.adwall.io/creatives/?metaPage=102972859511308
3. UGC-видео.
Говорящие головы и реклама решения. Очень трастово работает особенно в категории красота, где люди ищут визуальных решений своим проблемам.
Фанка для изучения - https://app.adwall.io/creatives/?metaPage=635366592998791
4 .Видео с селебой.
В нашем случае тут практически всегда доктора.
Работает, если есть готовые футажи. И понимание того что данная известная личность не принесет ущерба вашей рекламе. Да да, есть и такие кейсы.
Здесь ключ - не имя, а реакция аудитории: “если он рекомендует = значит, норм”.
Фанка для изучения - https://app.adwall.io/creatives/?metaPage=798882479983695
5. Лайфхак-видео.
Самый лёгкий формат для старта.
“3 способа убрать боль в спине за неделю”, “1 ложка в день — и давление в норме”.
Подача через “секрет” или “метод”, без прямой продажи.
Кстати мой любимый, при наличии нормальной базы футажей, очень даже легко использовать и масштабить видео креативами команду.
Фанка для изучения - https://app.adwall.io/creatives/?metaPage=428818153641100
Итого. Креативы можно делить, анализировать, спорить о форматах но суть одна: разные крео = разные сегменты ЦА.
Сейчас мы делаем упор именно на это чтобы один подход оформить условно "разными языками".
Каждую боль можно разбить на подболи: страх, стыд, надежду, любопытство.
И под каждую из них свой угол, свой формат, свой посыл.
Пользуйтесь этим в крео и ФБ сам покажет ваш креатив шире и точнее ЦА.
Алгоритм любит, когда вы даёте ему выбор, а не один шаблон.
Возьмите свой оффер и сделайте под него 5 разных углов. Не вариации баннера, а разные смыслы.
Запустите и посмотрите, какой из них “цепляется”.