Трафік TikTok. Конспект заняття
TikTok - найдинамічніша і найперспективніша соцмережа у 2022 році. Фішка соцмережі - сильне залучення користувачів як у перегляд, так і створення контенту на цьому майданчику
Є 3 основні способи залучення трафіку з ТікТок:
Органічний трафік видобувається за рахунок контенту, який ви викладаєте у своїх каналах. Якщо відео відповідає трендам, на фоні музика, що чіпляє, і саме інформаційне наповнення досить інтригує і цікаве, то відео потрапляє в рекомендації, отримує величезне охоплення, переходи на ваш профіль, і з профілю аудиторію вже можна вести на посадкову сторінку або переводити в інші соцмережі. Ось кілька кейсів зі зливу органічного трафіку
https://partnerkin.com/blog/stati/2k_daily_dating_tt
https://conversion.im/keis-organiceskii-trafik-s-tiktok-na-dating-s-roi-1300
Прямі ефіри - як спосіб залучення трафіку використовується найчастіше у вертикалях гемблінг, беттінг і фінанси (бінарні опціони, трейдинг, криптовалюти). І, до речі, прямі ефіри не тільки в ТікТок, а й YouTube, Twitch або всіма забутий Periscope.
Суть у тому, що актор\модель у прямому ефірі показує, як він грає в слоти або займається трейдингом криптовалют. Природно, на демо-рахунку. Природно, успішно, роблячи ХХХХ заробітку за одну сесію. І всі глядачі паралельно переводяться на партнерський майданчик. Трафік з такого джерела досить активний.
А за правильного підходу цю справу навіть можна автоматизувати. Тут можна почитати докладніше про зливи з прямих ефірів:
https://cpa.rip/tiktok/tiktok-live-gambling/
Класична таргетована реклама - точно так само найпопулярніший і найпоширеніший спосіб купівлі аудиторії, як і в таргет рекламі ФБ\Інст. Якщо ви зайдете в рекламний кабінет ТікТок, то ви помітите дуже велику схожість з рекламним кабінетом ФБ.
Про таргетовану рекламу детально сьогодні і поговоримо.
Найбільш ходові офери в ТікТок
Неходові офери в ТікТок
За рахунок малої популярності ТікТок як джерела трафіку в арбітражників - тут поки що досить дешевий трафік. І це його головна перевага на даний момент.
Види акаунтів TikTok
Для початку потрібно розуміти, що в ТікТок є соціальні профілі, і рекламні кабінети. І вони, на відміну від Фейсбуку, розділені. І реєструються на різних сторінках
Реєстрація соціального профілю:
https://www.tiktok.com/signup?lang=ru
Соц Профіль реєструється, якщо ви плануєте зливати органічний трафік.
Реєстрація рекламного кабінету: https://www.tiktok.com/business/ru/apps/tiktok
А вже рекламні кабінети своєю чергою діляться ще на 2 типи:
Саморег - це кабінети, які ви зареєстрували самостійно за посиланням вище. Створили, поповнили баланс, і можете запускати рекламу.
Агентські - це кабінети, а точніше цілі Бізнес-центри (аналог Бізнес-менеджера у Фейсбук), у яких підтверджено документи, що вони
належать рекламному агентству. І рекламні кабінети цих Бізнес центрів здаються в оренду під певний % з кожного поповнення кабінету.
Відмінні переваги агентських кабінетів:
- відкриті всі країни для реклами
- прямий зв'язок із представниками ТікТок
- спрощена процедура модерації
- але й більш жорсткі заходи, якщо правила порушуються
На агентських кабінетах допускається всього 5% "чорного трафіку" і банів рекламних кабінетів. Інакше - блокують повністю весь Бізнес Центр.
Модерація
Великий розділ, бо на відміну від Фейсбук, у ТікТок з вами не цацкаються.
По-перше, у ТікТок три об'єкти модерації:
- рекламний кабінет на реальність введених даних (у т.ч. агентства)
- рекламований сайт на відповідність вимогам оформлення
- рекламне оголошення на наявність заборонених елементів
По-друге, модерація проходить у 2 кроки: автоматична і ручна. Спочатку всі оголошення і посадкові сторінки проходять автоматичну модерацію. Після апруву і початку відкруту, додатково ваші оголошення і сайти перевіряє живий модератор. Тому дуже часто буває ситуація, коли ви запустили рекламу, вона відкрутила 2-5$, і вилетіла на reject.
Найчастіше проблеми виникають на етапі модерації посадкових сторінок,
оскільки там набагато більше елементів, ніж у рекламних оголошеннях.
Правила оформлення посадкових сторінок
- скажіть НІ довгим і великим лендам: 2-4 інформаційні блоки, залишити контакти, і далі обробляти лід
- не можна рекламувати інтернет-магазини (каталоги товарів, вітрини) або що-небудь ще, де є кошик товарів
- інфокурси, освітні програми з вибором тарифів
- мова сторінки має відповідати мові гео, на яке ви рекламуєтеся
- обов'язкова присутність сторінок з Політикою конфіденційності та Угоди користувача
- не використовувати стоп-слова
- не давати гарантії та обіцянки
- не використовувати логотип ТікТок
- обов'язкова присутність інформації про компанію в підвалі сайту: номер телефону, адреса, назва, ІПН
- не використовувати мінус "-" у сумі знижки
- якщо є знижка, вказувати дату проведення акції
- не використовувати "таймер відліку"
По суті, ваш лендінг має бути схожий на візитку. Рекламований сайт у ТікТок повинен використовуватися тільки для того, щоб затягнути людину у воронку. Але при цьому не можна використовувати прямі посилання на месенджери Телеграм, Вайбер тощо. Навіть якщо рекламуватимете Телеграм-канал, має бути оформлено прокладку на Тільді або Таплінк (або інший сервіс) з короткою інформацією про канал за канонами оформлення посадкових сторінок.
Правила для рекламних оголошень
- відсутність демонстрації грошей і швидкого заробітку
- не використовувати "стоп-слова"
- не показувати оголене тіло (взагалі)
- не показуйте працівників медицини
- не використовуйте моушн дизайн
- не використовуйте креативи з Інстаграм
- креатив має по максимуму бути схожий на звичайний ТікТок зі стрічки рекомендацій.
Дивіться самі, які ТікТоки знімають, і робіть на їхній основі свої рекламні креативи. Просто. Знімайте. ТікТок. І включаєте з ними таргетовану рекламу
Читайте також детальніше Політику рекламної діяльності TikTok
Як пройти модерацію, якщо нічого не допомагає? Вдаємося до крайніх заходів і клоачимо наші сайти, або робимо підміну контенту на сторінці після того, як вона пройшла ручну модерацію