Отчет c 19.02 по 18.03 @nuw.store
Как обычно, отчёт будет состоять из трёх частей: (1) стратегия и принципы работы, (2) данные по запущенным кампаниям и (3) дальнейшие планы и рекомендации.
I. Стратегия и принципы работы
В этом месяце мы работали с двуми направлениями в рекламном кабинете:
Событие конверсии настроено на: “добавление в корзину”, "покупка"
= Россия (крупные города и миллионники).
- на интересы: спорт, спортивная одежда, обувь, товары, туризм, активный отдых, активные виды спорта, современная литература и кино/театр, мода.
- Look-a-like на основе базы клиентов
- Ключевые запросы (спорт, виды спорта, зимние виды спорта)
- Посетители на сайте за 60 дней
- Положительные реакции на предыдущую рекламу
Показатели с 19 февраля по 18 марта 2024 г.
Цены за 1000 показов равна 181 руб., повысилась на 15 руб.,
Стоимость перехода равна 22 руб., цена понизилась на 2 руб.
Также получили 239 конверсий (добавление в корзину).
Цена добавления в корзину 1 429 (1 716 с ндс), цена понизилась на 242 руб.
В первую половину месяца цена за лид доходила до 1900-2300 руб., но новые рекламные баннеры и в особенности поставка CP Company откатили цену на приличную разницу.
II. Данные по запущенным компаниям
В этом месяце мы помимо работы в кабинете VK рекламы, зарегистрировали второй рекламный кабинет старого образца. Это нужно для открутки форматов рекламы, которые недоступны в новом рекламном кабинете.
Запустили новый сезон с новыми поставками, протестировали анимационные рекламные баннеры.
Продолжали работу над успешными связками аудиторий, подобранными с прошлого месяца.
Подборки были нами отключены из-за дорогой стоимости.
Наилучший результат в этом месяце дали следующие кампании:
Наиболее эффективные аудитории:
- Товары для активного спорта и отдыха
- Ключевые запросы на тему спорт одежды и т.д.
- Зимние виды спорта
- Положительные реакции по рф
- Положительные реакции по мск
- Мужская обувь
- Ключевые запросы по поиску брендов (СP Company)
Также протестированы новые аудитории:
Наиболее эффективные макеты ( все остальные связки были отключены, так как не было результата) :
III. Планы на следующий месяц:
1. Продолжить работу с конверсиями (цель добавление в корзину), увеличить количество эффективных связок;
2. Работа во втором рекламном кабинете (нужно подобрать связки, отобрать записи сообщества на открутку и т.д.)
3. Работа над удержанием стоимости лида. В этом месяце в первой половине был ощутимый скачок цены в дороговизну, это связано с тем что сезон активных скидок закончился и народ раскачивается после зимних сейлов. В ВК очень любят бренд CP Company, за счет этой поставки и удалось откатить стоимость прилично вниз. Хоть и перепробовали множество вариантов креативов.
4. Работа над увеличением подписок на сообщество в новом кабинете вк.